以非遺傳承助力文化精準扶貧的哈密模式探析

哈密擁有豐厚的特色文化資源，但長期以來，挖掘、保護、開發、利用不足，資源優勢未能有效轉化為經濟社會發展優勢。扶持非遺傳統刺繡特色產業發展，帶動了地方特色文化和經濟產業發展，對保持地方文化特色，促進地方就業、脫貧致富有直接的帶動作用。

哈密是聯通新疆與內地的咽喉，是連接全國和亞歐大陸的重要樞紐，是中原文化與西域文化的交匯處。哈密傳統手工藝品有鮮明的中原文化脈絡，也有本地少數民族的濃郁風格。為扎實做好文化精準扶貧工作，充分發揮非物質文化遺產、手工藝帶動脫貧的作用，我們經過充分調研，探索了以非遺手工藝加工為依托，開展技術傳授和技藝培訓，帶動貧困人員創業就業的新路子。振興傳統工藝要促進就業增收，發揮傳統工藝覆蓋面廣、兼顧農工、適合家庭生產的優勢，擴大就業創業，促進精準扶貧，增加城鄉居民收入。哈密在振興傳統工藝助力精準扶貧方面做了大量實踐工作，并探索出“激發非遺傳承活力，助力文化精準扶貧”的哈密經驗。

模式形成

2016年3月，文化部在哈密市建立了全國首個傳統工藝工作站。組織知名的傳統工藝設計和營銷專家組來哈巡回講習，一大批刺繡傳習所、手繡工坊、手工刺繡合作社如雨后春筍般蓬勃發展。手藝人參與設計，訂單落到合作社和農戶，大學跟進培訓，大師進村輔導，所有這些措施綜合在一起，就形成了手工藝人、企業、大學密切合作，學習、開發、收入增加的良性循環。在這個過程中，既培養了當地手工藝的領軍人物，也帶動擴大就業，實現了非遺和傳統工藝在生活中的傳承，在就業和增收中的傳承，在再創造中的傳承。

文化助力精準扶貧的目標，首先就是幫手藝人增收，通過增收，擴大傳承隊伍，增強傳承人信心，這是發展傳統工藝產業，實現精準扶貧、精準脫貧需要牢牢把握的一個基本點。圍繞這個基本點，在文化扶貧的道路上哈密進行了認真的探索，形成了一套可借鑒、可復制的經驗。

特色亮點

（一）實施四選工程，確保非遺扶貧項目精準

精選項目。哈密地處新疆的“東大門”，是古代絲綢之路的重要城市。長久以來中原文化和西域文化在這里交融薈萃，孕育出了地域特色鮮明、獨樹一幟的傳統工藝文化。通過摸底排查哈密區域內具有地方特色、有較強市場潛力的非遺或手工藝項目，最終確定以國家級非物質文化遺產保護項目——維吾爾族刺繡作為帶動貧困群眾脫貧的重點項目。2008年6月，哈密維吾爾族刺繡入選第二批國家級非物質文化遺產名錄，它是具有中原文化的影子又別于內地刺繡風情的新疆特色刺繡文化。它的藝術特點、紋飾、圖案、刺繡技法都有它延續、傳承的獨特性。以本民族婦女為傳承主體的維吾爾族刺繡表現了哈密維吾爾族的審美情趣和對美好生活的向往。繡品中體現出濃郁的中原文化特點與維吾爾族風情，是新疆地域文化中的一個亮點。

精選導師。清華大學美術學院、廣州大學美術學院、蘇州工藝美術職業技術學院、北京服裝學院等，作為文化部首批中國非物質文化遺產傳承人群培訓的高校，實施了維吾爾族刺繡培訓的教學計劃和任務，并取得了豐碩的教學成果。文化產業帶動就業實現精準扶貧初期的工作重點是人才的培養。通過依托政府、高校、文化企業的聯動機制，培養出一批本土優秀的非遺傳承代表性人才，他們能夠在當地非遺傳承中起到示范、帶動、引領和輻射的作用，并做好傳、幫、帶工作，形成非遺傳承人群培養的內在驅動力。

“我在廣州學了很多很多圖案，好多好多我們根本沒見過！我從來沒見過那么熱情的老師。我們的漢語說不好，他們就拿起我們的手，手把手地教我們。”作為當地知名的男“繡娘”，卡德爾·熱合曼頗為激動地描述說。

從刺繡技法到新圖案，以及新的人生經歷所帶來的思想變化，這些讓卡德爾對刺繡有了更深刻的理解。哈密的傳統圖案主要是花，很少繡其他東西，開拓眼界以后，卡德爾學會了將花、蝴蝶、動物等組合成一個整體圖案，甚至讓圖案對應一個歷史故事，提高刺繡作品的美學層次和內涵。

文化部、教育部將哈密刺繡骨干成員培訓納入“中國非遺傳承人群研修研習培訓計劃”，安排專門經費，每年為哈密安排100人以上的培訓名額，并通過刺繡協會、合作社、職業教育擴大培訓成果。在六個月的時間里，哈密繡娘2550人次參加了刺繡技能、圖案設計、市場營銷人員培訓。

眼界的開拓讓他們更懂得“市場”的含義。年輕的阿依古麗也曾在當地文化館的組織下赴廣州進修，那是她第一次意識到，純粹出于個人興趣的刺繡原來可以成為商品，可以用來經營和賣錢。漸漸地，她對刺繡的態度也越來越偏向現代的商品化觀念。“以前我們的繡品是自己喜歡什么就繡什么，只滿足自己。但現在我覺得，繡品是一種商品，大家需要什么我們就可以繡什么。”她說。

在人才培養的過程中，還要給非遺傳承人的職業資格認定，政府或行業協會有一整套科學的對非遺傳承人各個層級（高級、中級和初級）榮譽稱號或技藝能手的評審制度和體系，使非遺傳承人既獲得社會榮譽感，又產生了傳承使命感、責任感，他們不斷推陳出新，出好作品。

精選場所。為適應傳統刺繡市場化和產業化發展需求，2017年1月起在陶家宮鎮、五堡鎮、天山鄉等偏遠鄉鎮陸續設立了維吾爾族刺繡傳統手繡工坊。在全哈密市區域內有重點地建設手繡工坊，手繡工坊集中連接山區、農牧區繡娘實現精準扶貧和標準化管理。手繡工坊承擔繡娘集中培訓、刺繡作品展覽展示、刺繡比賽、積極促進企業與繡娘聯系，制作訂單及新產品推介展示活動、定期舉辦手繡工坊傳承人刺繡大賽，搭建傳承人的技藝交流平臺。手繡工坊作為傳承、發揚國家級非遺保護項目哈密維吾爾族刺繡的基地已承擔起宣傳、推介哈密維吾爾族刺繡的任務。保障邊遠山區及農牧區繡娘實現多元增收。積極培育具有品質優勢、區域優勢和民族特色的本地品牌。結合供給側改革，緊密對接市場需求，培育和打造維吾爾族刺繡自主品牌，促進哈密刺繡產業的良性發展，提升了邊遠山區、農牧區貧困繡娘的收入水平。

精選對象。“文化扶貧”的對象非常精準，主要惠及偏遠山區、農牧區的廣大少數民族婦女，提高女性的家庭地位，能夠將她們從家務勞動角色中解脫出來。在文化產業扶貧的過程中，發掘了一批特殊的群體——殘疾人繡娘群體。借助手工刺繡的項目發動一批在家待業的殘疾人婦女從事刺繡工作，通過在家做手工刺繡的活計創造收入，改變因殘致貧的現狀，提升了殘疾人婦女的獲得感、幸福感和家庭地位。

（二） 推動“文化+ ”，變資源優勢為產業優勢

哈密擁有豐厚的特色文化資源，但長期以來，挖掘、保護、開發、利用不足，資源優勢未能有效轉化為經濟社會發展優勢。通過扶持傳統刺繡特色產業發展，探索出了一套可持續、可借鑒、可推廣的文化資源開發利用新機制，帶動了地方特色文化和經濟產業的發展，從而實現精準扶貧和精準脫貧。

1、“文化+產業”，“我現在特別想多繡一些，再給我多一些刺繡圖案吧！”繡娘阿依諾喜悅之情溢于言表，她剛剛憑借完成的21個小繡品賺到了315元錢。這對她的家庭來說是一筆不小的收入，全家坐了兩個半小時的車，一起陪她來領工錢。

27歲的阿依古麗·斯坎代爾負責免費發放刺繡材料，在回收當地繡娘的繡品時，現場發工錢。阿依諾在領工錢時又看到了桌上的新圖案，馬上主動要學完再走，阿依古麗于是開始手把手教她——這只是哈密用刺繡扶貧，幫助各族婦女提高收入的一個縮影。

雖然早在2008年，哈密維吾爾族刺繡就被列入第二批國家級非物質文化遺產保護項目名錄，但刺繡也能掙錢脫貧，還是在山區婦女中引起了不小的“震動”。在過去，哈密山區的女性主要是在家帶孩子、做家務，家里每個月的收入一般不超過1500元。在政府的支持和協助下，本地及外地多家文化企業與哈密繡娘簽訂了長期合作訂單以及高級定制繡花合同，第一批下發的10087件手繡訂單主要面向哈密山區具有較熟練刺繡技藝的貧困繡娘，828名各族繡娘因此平均每人增加收入1200元左右，其中技術熟練的繡娘增收達到3000元。哈密市也和雅昌文化集團、清華大學美術學院簽訂合作協議，共同致力于包括哈密維吾爾族、哈薩克族等民族傳統刺繡的工藝保護傳承和市場化開發。

“文化+旅游”，以維吾爾族刺繡為突破點打造專屬于哈密的哈密禮物，打造更多的游客喜愛的旅游產品，使刺繡品真正成為紀念品，使刺繡能夠更好地適應旅游市場的需求，打造時尚的、具有紀念意義的、有地域特色文化元素、有實用性的旅游產品。建議在更廣的領域推廣哈密的維吾爾族刺繡，不單單在文化領域推廣，要更多地依托本地、外地文化旅游交流活動的現場進行展示、推廣。

“文化+電商”，為維吾爾族刺繡等文化產業做品牌管理，將本地相關文化產品在知名度較高的網站上進行推介、銷售。鼓勵本地企業加大互聯網電商銷售力度，實現線上線下相結合，農村城市互聯通，促進文化產品與更加廣闊的市場對接，在不斷努力下完成更多新設計和傳統工藝相結合的產品，創造更多的銷量，整合外部設計力量改進產品，嫁接現代化企業經營管理模式，發起媒體宣傳推廣，講述品牌故事，塑造品牌影響力，同時整合“互聯網+電商”模式，將非遺創新產品推向全國乃至全世界，從而實現真扶貧，扶真貧的目標。

發掘和開拓文化產業市場，滿足現代社會人們多元的物質消費需求和精神審美需求，營造新疆非遺文化工藝品的市場氛圍，樹立優質品牌形象。文化產業市場開拓需要相關專家、學者、設計師和傳承人等精心策劃、發掘、孵化和營造。一方面立足新疆各民族文化藝術特色進行市場定位、選題、立項、研發和推廣;另一方面可以面向全國乃至世界進行市場定位、選項、創新和拓延。使新疆的傳統工藝品美譽四海、享譽四方。

（三） 加大培訓力度，提高傳承人群傳承培訓能力

一種簡單的觀點認為，“貧”歸根結底就是“錢”的問題，扶貧就是“給錢”。但實際上，“貧”不僅僅在于物質的短缺，更在于精神的局限，扶貧必先扶志。

開拓眼界是第一步，也是極為重要的一步。在文化產業發展的道路上不止一個繡娘主動提到她們去廣州、杭州等地學習刺繡的經歷。繡娘走出家門看到了更廣闊的世界，產品的穩定收益讓她們樹立了增收的信心。

扶志，需要幫助人們堅定脫貧致富的信心，讓人們可以在自己的視野內看到可預期的美好未來。在過去，傳統企業對繡品的收購是零零散散的，并沒有依靠大規模的訂單推進大規模的繡娘組織化生產，更無法像傳統工藝工作站這樣，為繡娘提供外出學習進修、開拓眼界的機會。而對于繡娘來說，要將刺繡的愛好轉化成職業，亦需要評估自身投入產出的風險，所以當地傳統企業對扶貧的作用不夠強，甚至企業自身的發展也遇到瓶頸。

這時候，政府的作用尤其凸顯。哈密市成立哈密市手繡協會，每個鄉鎮成立刺繡合作社，在有基礎的村設立刺繡合作組，由合作組管理繡娘，形成傳統工藝工作站→協會→合作社→合作組→繡娘工作鏈條。哈密依靠政府本身的公信力發動繡娘，營造積極脫貧的氛圍，調動企業、高校等資源搭建高品格、匯眾智的平臺，引入先進的理念和管理方式，打造發揮當地傳統優勢的高端品牌。

哈密在刺繡產業培訓中獨創性地開辟了“四級培訓”的道路。一是依托各鄉鎮的刺繡合作社、手繡工坊對學員進行刺繡基礎技能培訓，使其能夠熟識刺繡的工藝流程并掌握基本的刺繡技法;二是依托傳統工藝工作站和刺繡協會，以新技術培訓為主，提升繡娘的刺繡技術熟練度;三是與雅昌文化集團合作，通過引入設計師，對繡娘進行針對性培訓，提升其獨立設計能力;四是借助文化和旅游部、教育部提供的研培平臺，對刺繡企業、合作社負責人以及繡娘骨干進行重點培訓。通過系統開展非遺傳承人群研修研習培訓，培養出一批富有創新力與帶動力的刺繡傳承人，提高繡娘傳承能力，增強傳承后勁，提升技藝熟練度，為實現繡娘增收打下堅實的基礎。

（四） 加強協同創新，助力貧困群眾脫貧致富

哈密文化產業的發展面臨著傳統工藝傳承人斷代的局面，傳承成了當務之急;文化產業產品設計單調、缺乏創新、銷售局限性強，還直接影響了當地文化產業的發展及傳承人的技藝水平的提高。利用國家平臺打造品牌，加大國內、疆內優秀設計團隊與本土繡娘設計師的融合，完成新舊融合與碰撞，加大力度努力解決引質提質的問題，引進更多的中小型成長型企業促進文化產業的發展，解決大企業、大品牌、大訂單量的問題。依托“一帶一路”戰略進行發展，加強設計師與傳統工藝從業者進行碰撞，通過設計的力量喚醒手工藝傳承的活力。文化部啟動了針對非遺產品創新、非遺傳承人與企業進行雙向交流實習的首個項目——新疆哈密維吾爾族刺繡“密作”品牌的研發，由文化和旅游部非遺司委托北京雅昌文化藝術總公司和清華大學美術學院、哈密地方政府在新疆哈密建立傳統工藝工作站，由雅昌公司派駐專業技術團隊針對哈密維吾爾族刺繡現狀問題進行改良，將現代的設計理念結合傳統工藝，重點推出“密作”品牌經營理念，培養本土傳承人的刺繡技藝及審美眼光、整合刺繡市場，讓維吾爾族刺繡傳統工藝走進大眾日常生活，并吸引維吾爾族刺繡愛好者、相關優秀人才加入傳承人的行列，以提高企業的市場競爭力，增加傳承人的收入，擴大傳承人群的數量，提高傳統工藝對城鄉就業的促進作用，實現保護和增強傳承的后繼力。

（五） 加大宣傳引導，廣泛開展傳統工藝宣傳推介

多形式、多渠道，加大產品宣傳推介力度，積極組織傳統工藝及非遺產品，赴成都、濟南、深圳等地參加中國國際非物質文化遺產節、中國非物質文化遺產博覽會、中國國際文化創意產業博覽會、中國國際文化產業博覽交易會等，通過參加國內國際展會，不僅推廣了哈密文化品牌，同時也提升了哈密文化的影響力。

經驗總結

1、振興傳統手工藝，首先要提高從業者的收入，這是工作的著眼點

傳統手工藝遍布哈密各族各業，對保持地方文化特色，促進地方就業、脫貧致富有直接的帶動作用。哈密文化產業要發展，就需要我們提高傳統工藝的發展水平，提高民間手工藝從業者的收入。傳統工藝的基本特點就是大量辛勤的手工，比如，一個繡片的手繡需要花費幾天的時間，市場的價格在100-200元左右，對年輕的農村勞動力來說不具有很大的吸引力，民族刺繡的傳承就缺乏后勁。哈密文化產業的今后發展，必須把握好提高從業者的收入這個工作著眼點，要緊緊抓住產品銷售這個突破口，在產品的材料選擇、圖案設計以及精工細作上取得進展，產品迎合市場需要，增加手工藝從業者收入。

2、振興傳統手工藝，實現精準扶貧，促進民族團結，這是我們工作的根本目的

發展文化產業，助力精準扶貧的根本目標之一就是手工藝從業者有事干、有錢掙、有盼頭，實現脫貧致富。在這方面政府看大局、算大賬，傳統工藝有就近富民、密集型勞動的優勢，對促進家庭穩定與社會穩定都具有現實需要和政治意義。改進型的文化業發展對哈密、哈密山區具有熟練技藝的貧困手工藝從業者，實現了精準扶貧穩定就業，更可喜的是這些手藝人的精神面貌發生了巨大變化。國內知名設計團隊“密扇”通過現場調研為哈密市伊州區天山鄉的多名繡娘進行了作品指導，因返程時間緊，兩名維吾爾族繡娘連夜趕制，清晨五六點鐘從山區趕到設計團隊駐地，請設計師們進行指導，繡娘這種肯學習、渴望實現刺繡素質提升的精神，感動了設計團隊的每一名成員，設計團隊的所有成員和繡娘相擁而泣，場面感人。

3、振興傳統手工藝，實現政府、高校、企業聯動優勢，這是我們工作的模式

哈密積極探索出一條政府建平臺，高校、企業參與“非遺”項目保護、開發利用的合作模式，并將該模式推廣到全區各民族傳統手工藝制作，如葫蘆刻繪、花氈制作、土陶燒制、剪紙、瓜模制作、絲線染制、傳統刀具制作、民族樂器制作、雕塑雕刻、工藝鑲嵌技藝等，全面促進傳統手工藝進入現代生活，現代設計走進傳統工藝，促進“非遺”領域形成具有民族特色的品牌。政府為哈密傳統工藝品的發展，提供拓展的平臺，在深圳的文博會、中國非遺博覽會、國際非遺節等博覽會上進行推介。企業將挑選的非遺作品通過嫁接現代服飾、現代文創產品，向國家和國際知名服裝周進行推介。高校進行傳統工藝的系統學術研究，挖掘傳統工藝的歷史和藝術價值。按照這一工作路徑，促進文化產品走出去，從而帶動文化走出去，擴大文化軟實力的影響力。

4、振興傳統手工藝，研發創立哈密地方產品品牌，促進供給側改革，是工作的新方向

研發創立哈密地方產品品牌，提高發展水平，拓展市場，需要我們改善材料、改進設計、提高品質，通過擴大手工藝從業者隊伍、培養哈密本土能力強的設計師、培育一批實力強的刺繡合作社、建立強大的培訓網絡和機制，夯實民族刺繡業發展后勁，以市場為研發和設計導向，實現文化產品越做越好、銷量越來越大的良性循環。實現這一目標，就需要我們研究好供給側的改革，通過改進設計，更加合理的搭配、組合哈密本地的特色元素，更好地體現多層次跟多樣性，既要適應普通消費人群的需要，又要去適應一部分人的高端消費，既要適應本地的需要，又要適應外地的需要，實現民族刺繡產品附加值的提升。通過精工細作，樹立精益求精的工匠精神，實現地方文化產業整體品質的保證，通過引入質量控制標準，促進傳統工藝走進現代生活，現代設計和管理走進傳統工藝。

有關建議

1、進一步擴大繡娘隊伍

一是借助通過文化和旅游部的特殊研培平臺，對文化企業、合作社負責人以及手工藝骨干進行培訓，每年2-3批次，培訓100-150人;二是依托文化產業相關協會及手工藝合作社，以新技術培訓為主，每年培訓2000名手工藝從業者，提升手藝人的技術熟練度;三是建議在哈密地區技術學院開辦文化學歷職業教育培訓班，培訓班面向地區各族青年，每年2個班次100人。三年內，通過培訓使手工藝從業者固定隊伍由現在的4000余人發展到10000余人，參與者達到20000人。

2、推進產品研發，建立密作大師工作室

傳統文化產品題材和品種單一，市場占有率不高的一個主要原因是產品工藝不高，創新產品不足。聘請首批“密作大師”，通過設立固定和流動工作室的方法，開展哈密傳統工藝產品開發、設計和新技術、新工藝的引進，關注文化旅游產品開發動向，推動文化旅游產品的研發和創新。

3、推進哈密傳統手工藝產業園區建設

在新的園區規劃設計中，劃定哈密傳統手工藝文化產業園區，產業園可以考慮為集生產、加工、銷售、展覽、觀光、休閑、體驗、娛樂為一體的綜合園區，并納入城市未來觀光線路，成為宣傳哈密、宣傳哈密傳統手工藝的平臺。哈密傳統手工藝產業園發展力爭在“十三五”期間，建成自治區級傳統工藝（文化產業）產業基地。其中哈密刺繡產業產值、銷售額爭取“十三五”末占到全疆刺繡產值的60%。

4、拓展產品銷售渠道

通過舉辦手工藝年度大獎賽，有計劃地挑選精品，依托新疆哈密傳統工藝工作站為哈密的品牌及當地傳統工藝品提供展示推廣平臺的機遇，積極參加中國非遺博覽會、成都國際非遺節、深圳文博會、義烏文交會等重要展會。積極拓展哈密域外市場，在烏魯木齊市國際大巴扎以及烏魯木齊市碾子溝現有的批發市場，通過獎勵性合作，發展10家左右的集中銷售經銷商，穩定疆內市場。通過運行培養拓展東西各兩個13億人口的大市場。大力推進電商銷售，組織有能力的刺繡營銷人才利用好地區現有的電商銷售平臺，開展網上銷售。

5、做好刺繡社會氛圍建設

積極營造氛圍，產品以哈密自然風光（戈壁、草原、森林、沙山、雅丹地貌、胡楊風景、臆想翼龍、哈密瓜花）等等為題材，進行大量的作品創作，可以選取哈密對外接待量大的酒店、賓館為銷售區。作品可以布置在賓館房間、走廊以及各公共區，可以通過明碼標價的形式既可以讓國內外游客欣賞通過傳統工藝手段展現的哈密風土人情，又可以讓有此愛好的游客進行購買。

6、多方位支持產業發展

哈密文化產業需要進行一定的資金和相應的財稅支持。政府在扶持文化業發展中，在文化企業貸款貼息上、流動資金、長期獎勵資金的安排上給予關注和傾斜。同時，要形成社會關注、職能部門支持、群策群力的發展氛圍，各涉及部門要積極爭取自治區區民生工業發展專項資金、自治區“短平快”項目資金及自治區專項資金進行多方位支持。

作者簡介

王智翔 哈密市民俗研究院執行院長，清華大學美術學院“哈密維吾爾族傳統刺繡圖案研究與創新設計”項目組成員