巨頭與資本搏殺，短視頻能火多久

羅超

“朋友的新動(dòng)態(tài)”是春節(jié)期間微信端口懸浮在最頂端的一個(gè)“彈窗”。其實(shí)，“朋友的新動(dòng)態(tài)”是朋友圈短視頻的推薦功能，只要點(diǎn)擊進(jìn)入你就會(huì)發(fā)現(xiàn)好友拍攝的短視頻，這說明短視頻正在成為下一個(gè)內(nèi)容表現(xiàn)形式的可能性。無論是以微視為產(chǎn)品親自參戰(zhàn)還是加持快手的資本投資，其實(shí)都在說明短視頻在騰訊生態(tài)體系下的重要作用。

當(dāng)短視頻市場(chǎng)被抖音和快手兩大巨頭霸占，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊卻一直在不遺余力地加持短視頻，這不得不引起我們的關(guān)注。短視頻究竟有何種魔力讓如此多的人投身其中？未來的短視頻行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)呢？

可以確定的是，未來圍繞著短視頻行業(yè)，新勢(shì)力與舊豪強(qiáng)還將進(jìn)行輪番搏殺，直到短視頻行業(yè)的發(fā)展格局確定。

新舊勢(shì)力聯(lián)合搏殺

無論是新生的巨頭還是傳統(tǒng)的豪強(qiáng)，之所以會(huì)全力加持短視頻，其中很重要的一點(diǎn)是因?yàn)槎桃曨l代表著未來內(nèi)容的發(fā)展方向。相對(duì)于圖片、文字的平面，以短視頻為代表的新的內(nèi)容展示形式則立體不少。用短視頻的方式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖文為主的展示方式似乎更能夠滿足人們對(duì)于內(nèi)容的新需求?；蛟S，正是因?yàn)檫@樣，我們才會(huì)看到有如此多的人不斷加入到短視頻的戰(zhàn)役中。

盡管騰訊系的微視無法與抖音、快手相提并論，但是，從騰訊對(duì)于短視頻不斷加入的熱情度來看，未來，騰訊還會(huì)以各種不同的方式加入到短視頻大戰(zhàn)的戰(zhàn)役里，直到真正在短視頻市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。新舊勢(shì)力在短視頻市場(chǎng)上的聯(lián)合搏殺表明，短視頻成為未來新的傳播媒介和內(nèi)容展示形式的趨勢(shì)將會(huì)愈加明顯。

通過短視頻來豐富傳統(tǒng)圖文的展示方式，不僅可以對(duì)商品進(jìn)行更加完美的詮釋，而且能夠?qū)崿F(xiàn)更加無縫的對(duì)接，從而更大地激活用戶活性。隨著更多的人加入到短視頻大戰(zhàn)當(dāng)中，未來的短視頻市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面。此前，微信屏蔽抖音的分享鏈接就是這種趨勢(shì)的直接證明。

微信對(duì)于其他平臺(tái)的短視頻內(nèi)容噤若寒蟬正是說明短視頻具備的巨大潛能。隨著短視頻商業(yè)化探索節(jié)奏的加快，未來將會(huì)有更多基于短視頻衍生而來的新物種，并且將會(huì)真正把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。以“短視頻+社交”、“短視頻+電商”、“短視頻+宣發(fā)”為代表的一系列新形式將會(huì)出現(xiàn)，短視頻變現(xiàn)將會(huì)迎來一個(gè)爆發(fā)期。

變現(xiàn)能力決定命運(yùn)

無論是以資本運(yùn)作為代表的二級(jí)市場(chǎng)層面，還是以短視頻市場(chǎng)為代表的行業(yè)本身，短視頻市場(chǎng)都表現(xiàn)得相當(dāng)火爆。然而，如果短視頻行業(yè)的發(fā)展僅僅只是停留在流量和自嗨式的自我陶醉中，不去真正探索短視頻的變現(xiàn)能力的話，火爆的格局也終將會(huì)面臨冷卻的結(jié)局。因此，真正決定短視頻未來到底能夠走多遠(yuǎn)的將不是資本的投資，而是在于短視頻自身的變現(xiàn)能力。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)在確立了自身的市場(chǎng)地位之后，便開始了探索短視頻變現(xiàn)的歷程。無論是短視頻與電商的結(jié)合，還是短視頻的社交化探索，這些都是短視頻行業(yè)基于市場(chǎng)本身的全新探索。

可以確定的是，未來的一個(gè)時(shí)期將會(huì)是短視頻變現(xiàn)爆發(fā)的時(shí)期。以多閃為代表的短視頻社交僅僅只是一個(gè)開始，隨著未來短視頻變現(xiàn)方式的逐步深入，更多基于短視頻變現(xiàn)的全新模式將會(huì)出現(xiàn)。因此，我們可以將短視頻行業(yè)的上半場(chǎng)看作是以資本投資為主導(dǎo)的階段。在這個(gè)階段，誰能夠獲得足夠多的資本關(guān)注，誰就能夠在短視頻市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)一席之地，誰就能夠獲得足夠多的流量。然而，雖然資本的加持能夠讓短視頻市場(chǎng)的格局確定，但是僅僅依靠資本的作用卻只能停留在確定市場(chǎng)格局的層面上。

未來，隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，真正決定短視頻行業(yè)能夠走多遠(yuǎn)的依然在于自身的變現(xiàn)能力上。誰能在變現(xiàn)上占得先機(jī)，誰就能夠掌握短視頻下半場(chǎng)發(fā)展的發(fā)言權(quán)。抖音發(fā)力多閃僅僅只是一個(gè)開始，可以預(yù)計(jì)的是，快手將會(huì)緊隨其后推出新的產(chǎn)品。當(dāng)基于短視頻的更多新產(chǎn)品出現(xiàn)，短視頻行業(yè)的發(fā)展將會(huì)從資本推動(dòng)的發(fā)展期，進(jìn)入到以變現(xiàn)產(chǎn)品為主要推動(dòng)力的發(fā)展期。

新舊勢(shì)力的搏殺升級(jí)，資本巨頭的輪番混戰(zhàn)，短視頻行業(yè)的風(fēng)起云涌都在說明，當(dāng)下的短視頻市場(chǎng)正在發(fā)生一場(chǎng)前所未有的變局。以抖音布局多閃為開始，短視頻行業(yè)將會(huì)進(jìn)入到下半場(chǎng)，一個(gè)以商業(yè)化變現(xiàn)為主要代表的全新時(shí)代將會(huì)來臨。這時(shí)，我們更加應(yīng)該思考的是未來短視頻的變現(xiàn)能力，只有真正找到了正確的路徑，才有可能把短視頻行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。