碎片化營銷的“流量陣地”

路晨居

伴隨4G網絡和智能手機的快速發展，移動互聯網用戶規模穩步提高，帶來移動互聯網市場規模的快速增長。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，即時通信用戶規模達到7.56億，較2017年年末增長3561萬，占網民總量的94.3%。手機即時通信用戶7.5億，較2017年年末增長5641萬，占手機網民的95.2%。在中國，龐大的移動互聯網網民數量，推動著移動互聯網市場的迅猛發展，尤其是近兩年間，微博、微信、二維碼、App、短視頻成了碎片化營銷的主要陣地。

微博、微信及二維碼

微博、微信及二維碼等移動應用成為與消費者溝通的重要渠道，在移動終端充分發揮其“微”作用，促進消費者網絡購買行為以及后續的互動和口碑的產生。微博的高度開放以及移動互聯網的不受地域限制等特性，使得用戶能夠及時的發布與獲取消息并迅速傳播。利用這一特性，廠商即時發布產品與品牌相關信息，使其在受眾中不斷傳播，繼而提高知名度。微信最能體現網絡營銷價值的功能便是融入LBS元素的服務功能，它的精準定位對于某些行業在投放促銷信息時起到一定的作用。例如，有針對性的發布新店地址、禮品贈送、優惠活動等信息，以吸引更多的顧客到場。二維碼的出現，為企業的移動互聯網營銷提供了另一種有效的方式。用戶通過使用手機內的掃描軟件，掃描二維碼，就可以迅速獲得二維碼內的信息，然后通過手機的網絡功能，迅速實現與廣告的互動。原來“遙不可及”的廣告，變得“觸手可及”。……