張玉香
當前,我國農業農村經濟已進入高質量發展的新階段,農產品消費也進入更注重質量的新時期。品牌代表著供給結構和需求結構的升級方向,加快農業品牌化升級,已經成為轉變農業發展方式、推動農業高質量發展和實現鄉村產業振興的戰略選擇和緊迫任務。
農業品牌化升級必須基于鄉村產業振興
品牌是市場的產物,但必須基于產業才有生命力。提升農業品牌建設水平,必須基于鄉村產業發展,出發點和落腳點應該落在鄉村產業振興。
品牌化升級是農業高質量發展的內在要求。目前,農業現代化仍是“四化”同步發展中的短板和制約因素,雖然我國不少農產品產量位居全球第一,但是農業“大而不強”、品牌“雜而不亮”問題突出。品牌化是現代農業發展的基本內涵和重要組成部分,也是農業發展階段和現代化水平的重要標志。打造一批具有世界聲譽的中國農業品牌,對于推動我國農業高質量發展具有顯著的促進作用。現代化的農業也可以說是具有較強競爭能力的品牌聚集的農業,沒有農業的品牌化,就難以談及提升農業整體競爭力和農業效益,也就難以談及農業發展方式的轉變和農業現代化。
品牌化升級是順應消費升級的必然途徑。隨著我國經濟發展,農產品消費結構不斷升級,消費者對農產品提出更高要求,更加注重品質、講究品牌。農業生產經營者只有實施品牌化經營,才能贏得市場;產業只有以品牌為引領,圍繞市場做文章,才能獲得持續的發展動力。……