加快農業品牌化升級 引領鄉村產業振興

張玉香

當前，我國農業農村經濟已進入高質量發展的新階段，農產品消費也進入更注重質量的新時期。品牌代表著供給結構和需求結構的升級方向，加快農業品牌化升級，已經成為轉變農業發展方式、推動農業高質量發展和實現鄉村產業振興的戰略選擇和緊迫任務。

農業品牌化升級必須基于鄉村產業振興

品牌是市場的產物，但必須基于產業才有生命力。提升農業品牌建設水平，必須基于鄉村產業發展，出發點和落腳點應該落在鄉村產業振興。

品牌化升級是農業高質量發展的內在要求。目前，農業現代化仍是“四化”同步發展中的短板和制約因素，雖然我國不少農產品產量位居全球第一，但是農業“大而不強”、品牌“雜而不亮”問題突出。品牌化是現代農業發展的基本內涵和重要組成部分，也是農業發展階段和現代化水平的重要標志。打造一批具有世界聲譽的中國農業品牌，對于推動我國農業高質量發展具有顯著的促進作用。現代化的農業也可以說是具有較強競爭能力的品牌聚集的農業，沒有農業的品牌化，就難以談及提升農業整體競爭力和農業效益，也就難以談及農業發展方式的轉變和農業現代化。

品牌化升級是順應消費升級的必然途徑。隨著我國經濟發展，農產品消費結構不斷升級，消費者對農產品提出更高要求，更加注重品質、講究品牌。農業生產經營者只有實施品牌化經營，才能贏得市場；產業只有以品牌為引領，圍繞市場做文章，才能獲得持續的發展動力。……