顏值經(jīng)濟學(xué)

文翰

在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影中飾演美國隊長的克里斯·埃文斯是一個大帥哥。由于顏值很高，他演的電影“吸粉”無數(shù)，其片酬自然也水漲船高。對于演員這類需要在公眾面前拋頭露面的職業(yè)，毫不奇怪，高顏值意味著高生產(chǎn)率與高收入。高顏值者很可能會主動選擇演員、模特、公關(guān)等職業(yè)，結(jié)果帥哥美女在這些職業(yè)中扎堆。但天下所有的高顏值者絕不會全都進入“看臉”行業(yè)。那么，其他職業(yè)是否存在收入隨顏值而看漲的現(xiàn)象呢？

一直研究外貌與收入關(guān)系的美國經(jīng)濟學(xué)家丹尼爾·哈默邁什給出了肯定的回答。他發(fā)現(xiàn)，與顏值處于平均水準的人相比，顏值更高者大約多掙5%，而顏值更低者大約少掙10%。他把這兩個數(shù)字分別稱為美貌溢價與丑陋罰金。

為了保證不同顏值者在其他方面具有可比性，上述兩個研究除了剔除人們所從事行業(yè)的差異，還剔除了人們在健康水平、婚姻狀態(tài)、受教育水平等方面的差異，而這是很重要的。原因是，顏值與健康水平、婚姻狀態(tài)、受教育水平等變量存在相關(guān)性——皮膚和頭發(fā)狀況、身材體重等或許暗示了一個人的健康水平；高顏值者更容易成為婚配對象；有研究發(fā)現(xiàn)，身體的對稱性與智商測試成績具有密切關(guān)系，而智商與受教育水平存在正相關(guān)性。如果不對這些變量加以控制，那么顏值對收入的貢獻就會混雜這些干擾變量對收入的影響，從而產(chǎn)生偏差。順便補充一句，大量研究發(fā)現(xiàn)，至少對于男性，結(jié)婚有利于收入增長，此即勞動經(jīng)濟學(xué)中的“工資婚姻溢價”。

如何解釋這些研究發(fā)現(xiàn)呢？總結(jié)起來，主要有三種觀點：第一，顏值是其他能力的信號。顏值除了取決于遺傳這類個人不可控的因素，也與言談舉止、“衣品”、健身等個人可以控制的因素相關(guān)。那些成功設(shè)計了魅力形象的人可能很有想法，也很自律，從而也更容易在工作中取得成功；第二，高顏值為個體創(chuàng)造了更好的社交環(huán)境，有利于培養(yǎng)樂觀、積極、自信的人格品質(zhì)，進而有助于獲取更多的社會資源；第三，外貌歧視。

奧斯卡·王爾德曾說：“只有膚淺的人才不會以貌取人。”這是一句俏皮話，但在某種程度上卻揭示了一種真相：以貌取人是人的天性。當然，如果外貌真的具有重要的信號作用，那么外貌歧視就具有統(tǒng)計歧視的性質(zhì)，含有理性成分。但不幸的是，統(tǒng)計歧視可能發(fā)展為刻板印象，讓低顏者受到無謂的傷害。好消息是，市場經(jīng)濟越具有競爭性，越能夠矯正對外貌的歧視——若用較低的工資雇用那些生產(chǎn)力較高但外貌受到歧視的人將產(chǎn)生成本優(yōu)勢，則每一個追求利潤最大化的企業(yè)都會競相雇用低顏值者，進而將抬高他們的工資。