新媒體時代“國際銳評”的國際新聞傳播策略

文/劉博雅

作者單位 重慶師范大學

當前，我國已成為名副其實的互聯網大國，以手機為代表的新媒體時代已經全面到來。新媒體時代的數字化、網絡化、互動化、即時化等特征為信息傳播提供了新的路徑，進一步改變了社會輿論的發展模式。新媒體時代下的新聞傳播也經歷著翻天覆地的變化，而站在新聞傳播前沿的國際新聞傳播，承擔著傳播中國聲音、表達中國態度、踐行中國智慧的重要作用。隨著新媒體的迅猛發展以及碎片化閱讀時代的到來，國際新聞傳播如何在當前國際形勢復雜多變、中國不斷崛起的背景下，通過客觀、公正、有傳播力和影響力的報道方式表達中國立場、展示中國形象，正變得越來越重要。

“國際銳評”作為2015年中國國際廣播電臺新聞中心上線的微信公眾平臺訂閱號，堅持“國際視野 中國立場 民眾關注”的傳播定位，迅速、全面地對國內外重大新聞進行全景式的報道和深入的分析評論，呈現出觀點鮮明、時效性強、互動豐富、語言通俗等鮮明風格特點；綜合運用圖文、音頻、短視頻等多媒體形態，聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想、大國關系、世界經濟走勢、國際局勢變動、中國經濟與科技成就等內容，每天推送三至四篇文章，至少包括一至兩篇原創評論，第一時間為讀者呈現新聞事實、解讀新聞內涵，剖析國際新聞背后的利益關系，拉近大眾與國際時政的距離，讓高端嚴肅的國際新聞傳播“飛入尋常百姓家”。“國際銳評”的眾多原創文章被中央網信辦全網推送，更被香港《大公報》《文匯報》和《歐洲時報》德文網、《俄羅斯報》網站等國際權威媒體轉發。“國際銳評”2017年進駐“今日頭條”和“一點資訊”平臺，在“今日頭條”的粉絲數已超過19萬，“一點資訊”的推薦量超過一億次。“國際銳評”在傳播渠道、表達方式和滿足受眾需求等方面增強了國際新聞傳播的宣傳效果，其不俗的表現對于如何在新媒體時代創新國際新聞傳播策略，具有借鑒與參考價值。

當前我國國際新聞傳播面臨的形勢

中國國際地位提高。經過改革開放40年的發展，我國的軍事、經濟、外交等硬實力都得到了極大的提高，在國際傳播方面也取得了一定進步。中國的主流媒體在加強傳播中國文化傳播，積極發出中國聲音，努力構建世界體系的中國話語權，進而全面提升文化軟實力等方面不斷探索，極大地提高了中國的對外形象。新聞傳播能力尤其是國際新聞報道傳播水平是軟實力的有機構成，客觀、公正的國際傳播對塑造負責任、有擔當的大國形象至關重要。近年來，中國積極參與引領全球治理體系變革，提出了“一帶一路”的倡議，積極構建人類命運共同體，擴大對外交流程度，用世界通用語言講好中國故事，讓更多的人真正認識、了解中國。面對激蕩變幻的國際傳播環境，中國致力于國際傳播的媒體需要深入體察我國外交進程的受眾感知，大力反映我國外交事務的國際傳播情況，認真勾畫輿論變化的新特征，特別是用海外樂于接受的方式、易于理解的語言，表達中國對國際沖突、國際熱點事件的立場、觀點和思考，并提出解決國際糾紛的原則和方案。

西方傳媒占據主流。一直以來，西方大國把持著國際新聞傳播的話語權，整個國際新聞傳播格局以西方大國的核心價值觀為主導，再加上各種政治立場的差異，西方主流媒體經常帶著“有色眼鏡”看中國，造成國際受眾對中國存在較深的偏見和誤解，“中國威脅論”“大國崛起”等字眼經常出現在媒體對中國的報道中。大量不實、帶有偏見的新聞報道不僅將有關我國的客觀、真實的信息淹沒，而且丑化了中國的形象，更加不利于中國在國際事務中表達觀點并發揮重要作用。因此，我們必須加大正面宣傳，增強國際新聞傳播的效果。

中國的國際傳播創新不足。多年來，在國際新聞傳播中，我們的新聞媒體平臺習慣于以自己的文化體系和文化語言進行國際傳播，難以讓外國受眾準確接收信息，真正全面認識并了解中國。以互聯網為基礎的新媒體時代，國際新聞傳播的格局與模式發生了翻天覆地的變化，使得“地球村”概念進一步深入人心，全世界人民對國際新聞報道的需求度越來越高。中國需要不斷改進國際新聞的報道方式，不斷創新與思考，放棄過去僵化、死板、單一的宣傳方式，采用國際受眾喜聞樂見的方式講述中國的發展變化，宣傳中國的治國理念、發展道路、政策路線等內容，以全球化的視野、國際化的語言、以傳播的方式展開國際傳播報道，全力展現中國全新的大國形象。

新媒體時代“國際銳評”的傳播策略

評論客觀公正。依托中國國際廣播電臺新聞中心的豐富資源，“國際銳評”第一時間報道國際國內重大新聞事件和話題，并做出深刻思考、發表客觀公正的評論。面對有爭議的敏感話題，“國際銳評”沒有選擇回避，反而主動積極呈現中國的觀點和態度。比如，《全球期待中美共擔“全球責任”》一文，強調了中國國家主席習近平“中美在促進世界和平和繁榮方面共同擔負著重要責任”的觀點，進一步指出中美作為全球有影響力的大國，需要承擔起三個“全球責任”：發展的責任、和平的責任和治理的責任。

除了在大國關系、國際問題中主動積極傳達中國的聲音，“國際銳評”也發表多篇文章，針對國內特點話題、重要項目建設正面傳播中國的發展政策、路線和道路，以及有效處理全球問題的原則和方向。《中國經濟引擎升級好“錢”景不可錯過》《粵港澳大灣區由“大”到“強”這一步很關鍵》《大規模減稅降費為中國實體經濟注入強勁暖流》等文章進一步闡釋了中國的對外開放、脫貧攻堅、推動經濟高質量發展等措施和行動，全方位、立體化、全覆蓋地呈現了中國的發展動態，正面回應了外媒對中國的歪曲和誤解。

新聞時效性強。借助現代通信技術的高度發達，新聞傳播的速度與時效已經超越了時空的限制，快速反應、第一時間精準傳播成為國際新聞報道的首要要求。“國際銳評”以原創新聞評論為特色，在創造最大新聞價值的同時，努力堅持新聞傳播的時效性。

今年3月21日至26日，國家主席習近平對意大利、摩納哥、法國三國進行國事訪問。6天時間，“國際銳評”共發表7篇文章，而且文章表達的觀點深刻理性、評論準確到位，得到了國內外權威媒體的轉發。《中歐關系開啟“高光時刻”》《中國是伙伴還是對手？要讀這部著作》《中意使古老絲綢之路煥發新活力》《相知無遠近 萬里尚為鄰》等文章，詳細報道了習近平主席此次出訪歐洲三國的全過程，并就全球治理、中歐關系等焦點話題進行了深入解讀。

互動豐富多樣。相比傳統媒體，互動形式豐富多樣是新媒體獨一無二的優勢。新媒體在傳播的過程中，信息接收者和信息源產生互動，讓新聞在傳播過程中得到轉發與評論，從而形成二次傳播，進一步擴大了新聞的傳播范圍，增強了新聞的傳播時效性。“國際銳評”在微信公眾平臺等傳播渠道的實時更新，便于大家利用碎片時間瀏覽閱讀，拉近了國際新聞與讀者的距離，能夠讓讀者第一時間閱讀、轉發、分享，引發廣泛討論，形成新聞話題傳播。

“國際銳評”的文章字數一般控制在1500到2000字左右，按照新媒體內容的格式排版設計，多采用短段落，對關鍵詞、重點語句進行標注，符合當下手機用戶的閱讀習慣。同時，“國際銳評”還設置了“銳評精品”“聽聽曉雨”“銳評圈子”等欄目，其中“聽聽曉雨”通過有聲閱讀，針對國際國內熱點時政問題邀請專家深入剖析、釋疑解惑，進一步豐富了讀者與平臺的互動方式。“國際銳評”還借助新浪微博、今日頭條等新聞資訊APP與大家互動交流，讓嚴肅、枯燥的國際新聞報道變得靈活、生動起來。

語言通俗易懂。與社會新聞、娛樂新聞相比，國際新聞圍繞全球經濟發展、生態治理、大國博弈、國際安全、地區沖突等話題展開，內容相對高端、晦澀，傳統的新聞報道方式權威有余而不接地氣，嚴謹深刻但靈活不足，難以最大程度地吸引更廣范圍的受眾群體。原創評論多從讀者角度出發，將國際大事和國際關系的變化與老百姓的實際生活聯系起來，充分運用古詩句引用、形象表達、靈活句式、比喻修辭等方式，讓國際新聞的評論語言也變得有趣、生動起來。

例如，關于中美經貿高級別磋商這一話題，微博上用“兩處櫻花次第開放 一場談判艱難推進”形象地說出了磋商的歷程之艱難，隨后評論文章《中美磋商越到關鍵處，越要擴大利益交集》就話題進行深度挖掘，從加班延期、視頻溝通、邊吃邊談等細節中凸顯中美經貿談判的過程之長、時間之久、難度之大。同時，在《中美要共同扛起大國的責任》一文中，用“中美關系只要一感冒，世界都要跟著打噴嚏”的形象比喻來證明“中美關系的陰晴冷暖，已經遠遠超出雙邊關系的范疇，具有明顯的全球影響力”這一觀點。

“國際銳評”對當前國際新聞傳播的啟示

新聞評論要客觀公正，保證新聞價值最大化。“國際銳評”以國際新聞深度評論立足，深耕國際新聞領域，不斷挖掘國際新聞的最大價值。國際新聞報道強調以客觀全面為特征的新聞本位，因此新媒體時代的國際新聞傳播首先要堅持新聞報道的真實性原則，傳播真實的、有價值的新聞內容，給大眾展示一個多極化格局下豐富多彩的世界。新聞評論要立足客觀事實，堅持客觀公正的立場，不能為了自身的利益訴求違背事實真相，應努力為大眾提供客觀中立的、有權威性的新聞評論。

傳播方式要多樣，與新媒體用戶建立良好互動。“國際銳評”利用微信公眾平臺，采用多種傳播方式，并配合新浪微博、今日頭條、一點資訊等與用戶進行良好互動，收獲了大量用戶的關注。面對當前信息來源、傳播渠道、表達方式和受眾需求多元化的新媒體時代，國際新聞傳播既要及時、公開報道國際新聞事件，也要追蹤國內外受眾共同關注的國際新聞熱點，注重滿足新媒體用戶的信息需求，提高國際新聞傳播的針對性和時效性，增強媒體與受眾的互動，實現雙向傳播。

增強國際話語權，優化國際傳播效果。“國際銳評”立足國際視野、堅持中國立場，報道民眾關注的國內外重大新聞事件，以公正客觀、嚴肅權威的信息展現新時代下中國的嶄新面貌，不斷增強我國在國際事務中的話語權，進一步提升了對外宣傳的效果。雖然新媒體為我國的國際新聞傳播帶來了技術優勢和發展契機，但信息化和全球化將使西方國家的強勢得到進一步體現，我國的國家形象長期處于被建構甚至被污名化的困境之中。因此，我們的國際新聞傳播必須講述好中國故事，傳播好中國聲音，采取有效的應對策略以維護我國在國際傳播格局中的國家利益，不斷增強國際話語權，努力優化對外傳播效果。

“國際銳評”堅持觀點鮮明、時效性強、互動豐富、語言通俗的國際新聞傳播策略，更加廣泛、活躍地參與到國際輿論事件的討論中，進一步增強了國際新聞宣傳的效果，在國際新聞傳播領域進行了有益的探索。通過分析“國際銳評”的案例可以發現，國際新聞傳播要堅持報道信息的客觀真實，運用多樣化的傳播方式與用戶進行互動交流，探索多種傳播渠道，關注國際受眾的需求，從而不斷增強中國的國際話語權，切實優化國際傳播的效果。