“夜經(jīng)濟(jì)”能成為會(huì)展業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎?

近段時(shí)間，“夜經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)的頻率有點(diǎn)高。日前，上海文化和旅游局發(fā)布了首批100余家夜游推薦名單，表示要以發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，全面提升上海文旅公共服務(wù)效能。無獨(dú)有偶，北京市此前也曾發(fā)布《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，表示要刺激夜間消費(fèi)，打造夜京城。不僅一線城市在忙著搞活夜生活，連會(huì)展業(yè)也瞄準(zhǔn)了“夜經(jīng)濟(jì)”。不久前，海口市商務(wù)局組織了50余家會(huì)展企業(yè)走進(jìn)夜市體驗(yàn)考察，探索“夜市+會(huì)展”融合發(fā)展新模式。那么，“夜經(jīng)濟(jì)”究竟能否為會(huì)展業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，成為新時(shí)期會(huì)展業(yè)的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

“夜經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)決定了其主要是針對(duì)飲食娛樂購(gòu)物等旅游消費(fèi)，對(duì)城市發(fā)展的主要意義在于刺激消費(fèi)，這一點(diǎn)與會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的功能十分接近，這就讓夜經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)有了融合的可能。海口某展覽企業(yè)計(jì)劃讓參展嘉賓白天參展、晚上逛夜市，這可能是目前能夠想到的最直接的“會(huì)展+夜市”的手段。然而這種結(jié)合最顯著的效果在于對(duì)城市消費(fèi)的增長(zhǎng)，尤其是對(duì)旅游業(yè)作用明顯，而對(duì)于會(huì)展業(yè)本身產(chǎn)值的增加并無太大作用，如果說有作用，可能是豐富了展商工作之余的娛樂生活，提高或者潛在提高了在某一目的地參展辦展的傾向性。不過，夜生活的提振作用究竟能有多少尚需打個(gè)問號(hào)。對(duì)于會(huì)展人來說，開展期間工作強(qiáng)度和壓力都是最大的，引導(dǎo)展商觀眾群體進(jìn)行夜間消費(fèi)不僅增加展會(huì)工作人員的工作量，而且還未必見效。對(duì)于參展客商來講，異地參展期間也承擔(dān)著開拓市場(chǎng)、維護(hù)客情關(guān)系以及布展撤展等工作，是否有時(shí)間、有意愿去夜場(chǎng)消費(fèi)也是個(gè)問題。因此，如果僅僅是這種結(jié)合模式，夜場(chǎng)經(jīng)濟(jì)恐難以很好地與會(huì)展結(jié)合。

不過，夜經(jīng)濟(jì)倒也并非對(duì)會(huì)展業(yè)毫無幫助，夜經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于會(huì)展場(chǎng)館多元化經(jīng)營(yíng)提供了很好的借鑒。有業(yè)內(nèi)人士提出，開展夜間經(jīng)營(yíng)是提高會(huì)展綜合體利用率的有效途徑。這的確是一個(gè)新思路、新方向。隨著近年來新建場(chǎng)館越來越多、越來越大，我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館總體供給嚴(yán)重過剩，許多展館在探索多元化經(jīng)營(yíng)的無限可能，但目前開展夜場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的尚無典型案例。會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者需要解放思想、大膽嘗試，利用一切可以利用的形式和手段，提高利用率。在“夜游經(jīng)濟(jì)”日漸流行的情況下，這對(duì)會(huì)展場(chǎng)館是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇。

總體而言，夜經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)檎箷?huì)創(chuàng)新錦上添花，但是很難成為推動(dòng)會(huì)展業(yè)大幅增長(zhǎng)的動(dòng)力。

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