消費(fèi)細(xì)分時(shí)代，看時(shí)尚如何演進(jìn)

張穎

你喜歡“千人一面”的趨同性，還是高度細(xì)分的個(gè)性小眾？答案當(dāng)然是后者。社會(huì)的發(fā)展和潮流的更迭，消費(fèi)群體重新分散和聚合，紡織服裝領(lǐng)域也面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

這個(gè)夏天，“長(zhǎng)發(fā)商業(yè)·2019中國(guó)面料之星系列活動(dòng)”如火如荼地進(jìn)行。從選送的參評(píng)面料來(lái)看，男裝、女裝、休閑裝面料依然是主流，而族群化、小眾化的運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣、童裝品類(lèi)面料同樣奪人眼球，它們正以別具一格的創(chuàng)新創(chuàng)意觸發(fā)人們對(duì)時(shí)尚的全新認(rèn)知。

運(yùn)動(dòng)服“走”上街，時(shí)尚不止一點(diǎn)

一套緊致透氣的瑜伽服，讓習(xí)練精準(zhǔn)有效；一件科技時(shí)尚的夜光服，讓夜跑安全逸動(dòng)。如今的運(yùn)動(dòng)服不再是你記憶中的寬大、老土，科技感、時(shí)尚感與功能性完美融合，讓運(yùn)動(dòng)效果也事半功倍。而當(dāng)你將這身運(yùn)動(dòng)裝備直接穿上街，混搭出率性、酷颯的新造型，運(yùn)動(dòng)裝也能掀起時(shí)尚風(fēng)。

以“多一度熱愛(ài)”深受運(yùn)動(dòng)達(dá)人喜愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)品牌361度，專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性與功能性，多次贊助國(guó)家游泳隊(duì)、自行車(chē)隊(duì)、壘球隊(duì)及大型體育賽事。“過(guò)去的運(yùn)動(dòng)服注重技術(shù)革新，時(shí)下更強(qiáng)調(diào)科技與時(shí)尚的緊密結(jié)合，同時(shí)賦予產(chǎn)品豐富內(nèi)涵，讓產(chǎn)品從單一維度的功能性延展至多維度，使之有人情味、共情力，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的想象力。”361度（中國(guó)）體育用品有限公司服裝中心總經(jīng)理劉秋華認(rèn)為，有效增強(qiáng)與年輕群體的互動(dòng)對(duì)話(huà)有助于品牌在年輕化、國(guó)際化的道路上更具前瞻性和引領(lǐng)性。

隨著潮流的更替，時(shí)尚的界限不斷被打破，時(shí)尚不再是一種形式，還是一種基于社會(huì)責(zé)任和生態(tài)責(zé)任的可持續(xù)生活方式。361度在可持續(xù)的時(shí)尚探索方面也是身體力行，“可回收面料、未來(lái)3～5年將持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)向性產(chǎn)品是我們關(guān)注的重要方向。”劉秋華說(shuō)道。

同樣以資源回收再利用為導(dǎo)向的昆山華陽(yáng)新材料股份有限公司，主營(yíng)各類(lèi)功能性纖維面料，如防風(fēng)、防水、保暖、防紫外線(xiàn)、吸濕排汗透氣等。近年來(lái)，公司先后研發(fā)出以回收塑料瓶為原料，100%可再生、循環(huán)可降解的面料紗線(xiàn)，以環(huán)保之名重塑時(shí)尚。

你對(duì)自己有多好，內(nèi)衣全知道

在自我主張與個(gè)性至上的新時(shí)代，好多女孩都放棄了鋼圈海綿，穿上了更舒適更自然的法式內(nèi)衣，以實(shí)際行動(dòng)喊出“不想再奮力武裝自己的胸部，我要的是自由。”

當(dāng)越來(lái)越多的女性，更在意自己穿上內(nèi)衣后的感受，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了更多在意穿著者舒適感的內(nèi)衣品牌，愛(ài)慕就是其中之一。作為中國(guó)內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，愛(ài)慕關(guān)注當(dāng)代消費(fèi)者尋求內(nèi)心安寧與自由表達(dá)的個(gè)性訴求，最新推出的“裸感”系列，以舒適美學(xué)新標(biāo)準(zhǔn)重新定義內(nèi)衣，賦予消費(fèi)者柔軟舒心的情感體驗(yàn)。

愛(ài)慕集團(tuán)生產(chǎn)總監(jiān)徐瑩認(rèn)為，從小接觸互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代，眼界開(kāi)闊、消費(fèi)理性，對(duì)產(chǎn)品的選擇沒(méi)有單一僵化的標(biāo)準(zhǔn)，她們更懂得取悅自己，也許一朵小印花、一款直抵內(nèi)心的色彩便是打動(dòng)她們的元素。談及內(nèi)衣面料的選擇，徐瑩強(qiáng)調(diào)道：“在舒適自然的基礎(chǔ)上，既有一部分功能性的延伸，又突出材質(zhì)、工藝、色彩、圖案等方面的小個(gè)性，這是品牌獲取新生代消費(fèi)者喜愛(ài)的關(guān)鍵因素。”

內(nèi)衣是我們最先穿上和最后脫掉的衣服，是自我的表皮，穿上后身體每一個(gè)動(dòng)作帶來(lái)的面料與皮膚的接觸和摩擦?xí)?duì)身體意識(shí)產(chǎn)生各種影響。此次參評(píng)中國(guó)面料之星活動(dòng)，愛(ài)慕重要的面料供應(yīng)伙伴諸城裕民針織有限公司精心選送了一系列高針距、高密度的功能性針織面料。其中一款“天蓮莫代爾隨心裁羅紋”以天蓮纖維制成，富含氨基酸，具有保濕護(hù)膚、塑身效果好等功能。“公司注重從原料端入手配合品牌后續(xù)的專(zhuān)屬材料開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品快速反應(yīng)。”裕民針織開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)杜玉增介紹說(shuō)。

童年的衣柜，創(chuàng)造力的王國(guó)

當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境和對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，不斷放大促進(jìn)嬰童消費(fèi)品的需求。許多寶媽在為自己衣柜添置時(shí)尚新裝的同時(shí)，也不忘幫小寶貝好好打扮一番，將想象力與創(chuàng)造力裝滿(mǎn)孩子的衣柜。

來(lái)自德國(guó)的NICI，中文名叫禮祺，是世界十大玩具品牌之一。在粉絲的千呼萬(wàn)喚中，NICI開(kāi)始向童裝領(lǐng)域拓展，與青島雪達(dá)集團(tuán)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出品牌系列童裝，帶給少年們富有創(chuàng)造力的“時(shí)尚衣柜”。“孩子好動(dòng)的天性和現(xiàn)在倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活方式?jīng)Q定了童裝的后續(xù)發(fā)展方向?qū)⒕劢乖谛蓍e舒適上，人們開(kāi)始更加注重服飾的實(shí)用性、舒適性與美觀度。”青島雪達(dá)集團(tuán)品牌事業(yè)本部副本部長(zhǎng)畢駟海認(rèn)為，基于這種趨勢(shì)，后續(xù)童裝面料開(kāi)發(fā)將以針織類(lèi)、功能性面料為主。

江蘇金辰針紡織有限公司研發(fā)中心經(jīng)理金雪也認(rèn)為，童裝面料在追求穿著舒適、吸濕透氣、柔軟親膚等特點(diǎn)的同時(shí)，功能性也會(huì)使其更具競(jìng)爭(zhēng)力。在本次中國(guó)面料之星活動(dòng)中，金辰紡織選送的“三防面料”和“智能調(diào)溫印花汗布” 兩款面料，既突出環(huán)保安全舒適，又具有防水、防油、防污和智能調(diào)溫的作用。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，親子裝、校園裝等不同場(chǎng)景的服飾需求也越來(lái)越大。在畢駟海眼中，如今的親子裝不再枯燥一致，而是以色調(diào)、細(xì)節(jié)、圖案等相呼應(yīng)的原則搭配，使親子個(gè)體之間既有共性又有個(gè)性。杭州新天元織造有限公司研發(fā)總監(jiān)王姍姍表示，今年公司進(jìn)軍校服市場(chǎng)，旨在以100%的色紡面料帶給當(dāng)代學(xué)生時(shí)尚、健康、可持續(xù)的生活理念。

目前，“長(zhǎng)發(fā)商業(yè)·2019中國(guó)面料之星系列活動(dòng)”面料征集已全面截止，評(píng)審會(huì)將于9月5日在柯橋舉行。欲知各大獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰(shuí)家，敬請(qǐng)期待9月25日將在2019中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行的頒獎(jiǎng)典禮。