新聞標簽化現象

摘要：本文立足于新聞標簽化的主要影響，在對其負面影響進行論述的基礎上，就如何應對新聞標簽化的主要方法進行了說明，希望能夠以此提高新聞報道的真實性，更好地進行新聞信息的傳播。

關鍵詞：新聞報道;標簽化;輿論

廣義上的標簽主要是幫助人們來對事物進行區分，主要起到分類及概括的功能。而新聞報道中的標簽，則能夠在一定程度上吸引受眾的目光，使受眾能夠對新聞有更為直觀的感受。但隨著信息時代的快速發展，很多詞匯愈發具有強烈的情感傾向性。同時，新聞報道中，這些詞匯的出現頻率也明顯增加。如此一來，受眾就會被這些標簽化的詞匯所影響，對新聞事件的真實性產生誤判，甚至是導致事件的輿論走向被改變，最終由普通新聞事件發酵為公共事件。所以，加強對新聞標簽化現象的研究，具有積極的現實意義。

一、新聞標簽化的主要影響分析

（一）誤導受眾，干擾事件發展

確保新聞的真實性是新聞傳播最為關鍵的職責，但在當前的新聞傳播中，部分媒體人員并未對事情的整個經過進行全面客觀真實的了解，就進行新聞報道。或者媒體從業人員為吸引受眾眼球，對報道對象的語言斷章取義，致使受眾在獲知事件全貌后，對新聞報道產生不滿情緒。另外，新聞媒體對引導社會價值觀具有極為重要的作用，但很多媒體從業人員在負面性的新聞報道中，經常會使用富二代、官二代等標簽詞語，這些詞語具有鮮明的指向性以及傾向性，進而使受眾在獲取新聞的過程中，出于認知偏見，未經分析就對此類人群進行是非判斷，影響了事實的走向。

（二）引發逆向標簽化問題

新聞標簽的使用會一定程度的導致受眾缺乏思考，對新聞缺乏自主判斷能力，直接接受被標簽的人或事物的形象。日常生活中，我們對社會現象的判斷多是從自身的經驗出發，但其實這存在著一定的曲解性。若是新聞報道也使用太多負面標簽，就會歪曲受眾的認知。

例如，社會大眾普遍對官二代以及富二代群體具有明顯的仇視情緒，若是新聞報道發生在此類群體中，就會引發非常激烈的輿論浪潮，并將一些負面特征直接施加給以上群體，如此即為逆向標簽化。

當前，互聯網快速發展，信息傳播速度極快，在此種逆向標簽化的影響下，會致使受眾不對事實真相進行追尋以及自主判斷，而是直接與標簽者形成對立情緒，這明顯不利于事件的發展。

二、應對新聞標簽化的主要方法

（一）避免輿論壓力定義標簽

在新聞事件報道的過程中，媒體具有極大的話語權，但很多媒體人為最大限度地抓取受眾目光，將新聞報道片面標簽化，如此就無法還原事實真相，新聞報道失去了其真實性。另外，新聞事件的報道會被輿論走向所影響，若是媒體工作者沒有較高的職業素養及道德素養，便會被輿論所左右。為此，相關從業者就應提高警惕，注意對輿論信息的篩選以及甄別，從而避免出現報道人物標簽化的問題。

（二）確保報道立場的中立性

新聞媒體是社會公共組織，所以其對新聞事件的報道也應站在公眾的立場上進行說明。相關媒體從業人員應對新聞事件的起因、發展、結果等進行全面且嚴謹的了解，不可從自身價值判斷出發，主觀地對新聞事件進行定性。報道必須時刻保證其立場的中立性，全面、客觀地還原新聞事件真相。這既是對新聞報道中內容負責，也是對廣大受眾的負責。

反之，如果在新聞報道過程中，媒體人未能保證擬定標簽的中立性，則新聞事件就有可能被輿論所標簽化。這不但無法展現新聞事實的真相，同時也會使廣大受眾因輿論的影響而難以接受新聞報道的真實結果。

（三）提高從業人員的專業素養

就標簽的作用而言，其一方面方便了受眾對新聞的閱讀，但同時也影響了受眾對新聞內容的獲取。若媒體從業人員沒有較高的專業素養、責任意識不強，就可能在報道的過程中，因擬定的標簽問題而造成新聞閱讀不平衡的問題。故而為減少新聞報道中的爭議，媒體從業人員必須要對所報道的新聞事件進行嚴格審核。在報道中不得出現爭議性較大的詞匯以及敏感事件。同時，媒體從業人員不得對新聞事件進行過度解讀，不可將特定人物標簽化。對于出現此種問題的新聞從業人員，應對其進行批評教育，要求其提高自身的專業素養以及道德素養，進而能夠站在公眾的立場上對新聞進行傳播，避免標簽化對新聞報道所產生的負面影響。

三、結語

新聞媒體是廣大受眾的瞭望者，為此，新聞報道應堅決杜絕使用能夠煽動社會集體情緒的標簽化詞匯，報道過程中應始終秉持著真實客觀的基本原則，切不可為吸引受眾眼球而濫用標簽。

參考文獻：

[1]張波.新聞報道標簽化當止[J].青年記者，2012（19）：42-43.

[2]傅文仁，盧霜.讓網民刮目相看有多難？——解讀社會形象“網絡標簽化”現象[J].新聞前哨.2015（12）：54-55.

[3]洪琬佳.淺析新聞媒體應對標簽化現象的對策[J].現代交際，2018（06）：127+126.

[4]李萌.逆向標簽化現象研究[J].新聞研究導刊，2016，7（10）：85.

[5]王勇，劉娜.網絡傳播的標簽化研究——以“五道杠少年”的網絡傳播為例[J].西部學刊，2016（09）：37-39.

[6]文秋萍.從“僵尸肉”事件看新聞報道“標簽化”[J].新聞研究導刊，2015，6（17）：266+289.

[7]許可心.群體的“標簽化”傳播對微博新聞輿論的影響[J].西部廣播電視，2018（20）：22-23.

[8]肖博文.網絡傳播中的“標簽化”語義障礙分析[J].新聞世界，2017（06）：53-55.

作者簡介：李根源，遼寧師范大學海華學院。