在中國誕生 伴中國成長

李莉

尹炳新個人檔案

尹炳新，兄弟（中國）商業有限公司（以下簡稱兄弟（中國））董事長兼總經理，曾在天津市科委長期負責外事工作，后赴日進修，于1992年加入兄弟工業株式會社（以下簡稱：Brother集團）總部，直接參與Brother集團在華發展的一系列重大舉措，并全程負責了兄弟（中國）商業有限公司從無到有的創立。2018年4月起任董事長兼總經理。2018年，尹炳新先生獲得了“改革開放40年·中國經濟40人”的榮譽稱號，同時也代表兄弟（中國）領取了“新時代中國經濟創新企業”獎。

2019年6月27日，國家主席習近平在二十國集團領導人大阪峰會期間會見日本首相安倍晉三。習近平指出，當今世界正經歷百年未有之大變局，全球治理體系深刻重塑，國際格局加速演變。中日兩國擁有越來越多共同利益和共同關切。今年是中華人民共和國成立70周年，日本也進入令和時代。我們要共同致力于構建契合新時代要求的中日關系，使中日關系成為維護世界和平、促進共同發展的重要積極因素。習近平強調，雙方要始終恪守中日四個政治文件確立的各項原則，踐行中日“互為合作伙伴、互不構成威脅”的政治共識，增進互信，推動中日關系始終沿著和平、友好、合作的正確軌道持續向前發展。要深化經貿、投資、第三方市場、科技創新等廣泛領域合作，打造新的合作增長點，積極引領區域經濟一體化。我們歡迎日本企業積極擴大對華合作，分享中國發展新機遇。

兄弟（中國）商業有限公司董事長兼總經理尹炳新表示，得益于中國改革開放的營商環境，得益于Brother集團百年歷史積淀下來的技術、人才和企業文化，使得兄弟（中國）持續穩步健康的發展。他說，Brother集團創業于1908年，以縫紉機修理業務起步，先后研制生產了打字機、傳真機、打印機、標簽機等產品，是全球知名的制造辦公通信多元化產品的公司，特別是在商用機器、通信產品及產業機械領域享譽世界，發展至今的110余年里，努力在全球樹立一個創新、領先、精益求精的企業形象。目前，Brother集團在全世界40多個國家與地區擁有生產基地及銷售與服務網點，在以打印機及多功能一體機等通信·打印設備為核心的“兄弟全球化戰略”指引下，致力于為世界各地用戶提供優質的產品和良好的用戶體驗。

謀定而后動 布局中國市場

2005年Brother集團在中國設立產品銷售與服務的外商獨資企業——兄弟（中國）商業有限公司，兄弟（中國）的事業領域包括以打印機、多功能一體機、標簽打印機、掃描儀等產品為代表的打印及解決方案事業;以家用縫紉機、裁切機為中心的家用機器事業。通過上?？偛考?個分公司，以及遍布多地的經銷商、維修站構建起覆蓋全國的營銷服務網絡，更依托集團資源，在國內實現了開發、生產、銷售三位一體的供應體制，為中國消費者提供高質量的產品與服務。

尹炳新說：“精準的戰略眼光是一個企業能夠保持長期發展的先決條件，隨著中國經濟的快速崛起，中國的市場地位在全球變得越來越重要。Brother集團是走出日本本土到海外開發事業較早的日本品牌，先后在美國、歐洲、亞太、中國落戶，成立了集團區域公司。Brother集團特別將中國市場單列出來，將高速發展的中國市場作為未來發展的重要基地，希望能和中國一起成長，合作共贏，為中國用戶帶來更好的價值體現。”憑借集團雄厚的技術積累和蘊含永不停歇創新的DNA，作為Brother集團的全球五大區域公司之一——兄弟（中國）自成立之日起，業績連年突破新高，取得了令人矚目的成績。過去14年是Brother集團在中國蓬勃發展的14年，是一家卓越的外資企業與中國市場共同成長的14年，更是一個“在中國誕生，伴中國成長”并逐漸成長為中國本土化企業的14年。14年來，兄弟（中國）在Brother集團的業績占比越來越高，兄弟（中國）的市場表現也越來越搶眼，打印事業在中國市場份額占據第二，標簽機產品和家用縫紉機均列市場排名第一，不斷實現跨越式發展。

創新是兄弟（中國）的重要引擎

作為百年老店，Brother集團是崇尚技術的企業，不斷推出新的技術和研發成果。從縫紉機起步的Brother集團，如今事業已經遍及打印及解決方案事業、家用機器事業、產業設備事業等廣泛領域，尹炳新說：“上世紀90年代，Brother在業內首創一體機概念，就是將打印、復印、掃描、傳真等四大功能集中在一起，席卷了辦公自動化市場。還有Brother標簽機的覆膜專利技術，內置墨倉產品，以及去年新推出的‘按需供粉激光產品，Brother的創新都是走在業界前沿。在智能化方面，Brother也推出了自動雙面打印、無線功能、觸摸屏等功能。另外我們也增添了很多APP應用，包括手機打印、微信打印、云打印等。這樣不僅可以降低用戶的使用成本，還能做到更環保、更高效?！?/p>

在經歷了中國經濟大環境的考驗以及越來越激烈的市場競爭磨礪后，兄弟（中國）不斷與時俱進，緊跟市場變化來制定發展戰略，這些年一直保持了較高的增長速度。尹炳新說：“兄弟（中國）所具有的最大核心競爭力就是整體創新能力以及對市場的了解程度?？梢哉f，‘不斷變革‘不斷創新寫進了兄弟（中國）的DNA。我們是2005年成立的，競爭對手已經提早10年-20年在華發展，而我們是從零起步，發展到今天殊為不易。Brother集團是擁有百年歷史的企業，談到創新，我們有底蘊有基礎。我們不斷研究中國市場，貼近中國市場，制定更符合中國市場的發展戰略，比如我們的產品是聽取了用戶的聲音而開發的，我們構建的渠道銷售架構也不同于其他競爭對手。實踐證明，兄弟（中國）采用的符合中國本土化的商業模式是成功的?？梢哉f，不斷創新變革就是Brother集團的DNA。”

憑借著整體創新能力以及對中國市場的了解，近些年，兄弟（中國）業務發展迅猛。中國政府提出的“十三五規劃”和“中國制造2025”都是宏大的發展戰略，其核心是中國創新，將加速中國從世界制造大國到制造強國的轉變。同前些年相比，兄弟（中國）更加努力開發適合中國市場的產品。在采訪中，尹炳新先生告訴記者，為了應對中國市場的快速變化和更好服務中國的用戶，2010年在杭州成立了除日本總部外的首個研發中心——濱江兄弟信息技術（杭州）有限公司，力求通過本土化研發體系的建立，開發更符合中國用戶需求的產品。結合在深圳、珠海的工廠，中國已成為集團在海外唯一一個集商品研發、生產、銷售、售后服務為一體的國家。這意味著，兄弟（中國）不僅可以為用戶提供高性價比的產品，還可以針對客戶的個性化需求提供針對性的產品，包括從硬件到軟件的綜合解決方案，并由專業的團隊提供專門的服務，可以更好為中國顧客量身定制產品，更加快速地滿足中國顧客的一些特殊需求。如今杭州濱江兄弟已經成為Brother集團在中國的創新大本營，在這里，兄弟（中國）與濱江兄弟攜手不斷創造適合中國市場的新產品及解決方案，以加強Brother集團的本地化創新和服務能力，為中國制造向中國智造的轉變貢獻著自己的一份力。

本土化商業策略是成功的基石

尹炳新認為，一個企業越本土化才能越全球化，才更接地氣。本土化策略首先是人才本土化策略，再就是產品本土化策略、銷售本土化策略，從而形成兄弟（中國）特有的商業策略。Brother集團編纂的《全球憲章》，使企業和員工之間建立趨近的價值觀，彼此認同，通過將合適的人放到合適的地方，培養并鼓勵富有挑戰和變革精神的人才，不斷激發其工作潛能，在企業內形成了良好的氛圍。建立本地化團隊，更好地秉承、實踐Brother價值鏈式經營管理（BVCM）理念。他說：“Brother集團的《全球憲章》，讓企業、員工的價值觀都在同一個平臺上，使得在企業內形成了很好的氛圍，制定了完善的人才培訓機制。今年是我在Brother集團的第26個年頭，這些年，在如何設置關鍵崗位以及如何構建有效的層次化團隊管理模式的問題上，確實花了不少功夫。把合適的人放到合適的地方，才能充分調動各級員工的積極性。我經常和總部相關人員溝通很多自己的想法，得到了總部的贊同。”

在優化內部體制建設的同時，兄弟（中國）不斷加強外部商業流通體系的建設，尹炳新2005年提出“與經銷商共同成長”口號，雙方合作看重的不是眼前利益，更多的是與中國共同發展的理念，正因為這種具有Brother特色的廠家和經銷商共贏的商業模式，使得Brother在中國市場后發先至，奠定了自己的市場地位。

企業來源于社會

必須承擔應有的社會責任

Brother集團始終以構筑可持續發展的社會為方向，在企業活動的各個方面努力降低環境負荷。在成立之初就投身于社會公益活動，自2006年起與上海長寧區政府合作支持轄區內的相關綠化事業，2007年起又贊助養護了北京東城區東四社區公園的綠地，活動一直持續至今，期望為城市綠色貢獻自己的一份力量。隨著兄弟（中國）的發展，希望以一個企業公民的身份，為可持續發展做出更大的貢獻。2012年起，開展了內蒙古防沙漠化項目，每年組織志愿者到內蒙古阿拉善盟與牧民一起植樹造林防風防沙并進行相關宣傳講座，希望用行動喚起人們對沙漠化的重視，改善地區環境。另外還對上海天山街道發起愛心助學活動，和家境貧困的孩子們交流;同時，也動員公司員工發起“愛心書庫”捐書活動，為農民工子弟學校的孩子提供更多課外閱讀機會和資源，兄弟（中國）希望通過這些活動能夠為社會做出應有的貢獻。

優化收益 加速成長

尹炳新說：“2018年，Brother集團全球銷售額達到近7000億日元，兄弟（中國）業績也實現了跨越式發展。這些年，我們做到了穩步增長，渠道體系建設也不斷穩固擴大，如果說未來發展戰略，那就是‘優化收益，加速成長。今年是集團新三年計劃的CS B2021的起點，公司要邁上一個新的臺階。我希望兄弟（中國）三年內要實現‘優化收益，加速成長。同時，我希望在中國研發出更多的新產品，在滿足國內市場的同時也可以向全球銷售。這就是我們的新三年計劃?！?/p>

尹炳新指出，在第一屆進博會召開時，兄弟（中國）和2010年上海世博會汽車館總導演曹啟泰先生的團隊合作策劃首屆進博會展館，將藝術與科技完滿融合，展示了兄弟卓越的系列產品和解決方案。在第二屆進博會中，Brother集團將在場地面積上也做到倍增，達到400平方米。預計，在第二屆進博會上，Brother集團將在第一屆的基礎上增設工業縫紉機、數控機床、服裝打印機、音響、八音盒等產品線的展示區，讓更多的專業觀眾了解兄弟，愛上兄弟！

中國正在從“中國制造”向“中國智造”升級轉型，在未來創新發展的道路上，相信兄弟（中國）將有更為優異的表現。