創新是推動媒體融合發展的關鍵

一、創新是新時代新聞輿論工作的重要標志

社會發展到今天，科學技術日新月異。作為記錄、描述、宣傳科技的平臺，當然也有大量新聞，這即是傳統媒體，其本身也如科技發展，踏上了融合發展全媒體的時代。就過去而言，傳統媒體僅指新聞，新聞載體為報紙。就今天而言，報紙要華麗轉身，要與新媒體深度融合，這關系到黨的新聞輿論陣地的堅守，確保傳統媒體可持續發展的時代課題，也是促進媒體功能新陳代謝的“總抓手”和“牛鼻子”。媒體融合發展，構建全媒體格局，任重道遠，而要做大做強，創新理當是關鍵。

立足現在，回望過往，媒體工作所處的環境截然不同，有些做法過去是好做法、好經驗，而現在卻未必有好效果；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行。過去機關單位團體個人爭相訂報閱報成為一道亮麗風景，“能上報”“能見報”成為時尚。如今由于互聯網的出現，手機面世、4G的普及以及即將到來的5G的推廣應用，在這場劇變中，人們不知不覺地改變了習慣，信息的來源、新聞輿論不再依靠傳統手段，紙媒的作用被弱化了，這基本是當前媒體的外部環境。

中共中央總書記習近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。”他在視察解放軍報社時要求，新聞輿論工作必須“以創新為要”。從中我們不難發現，創新是習近平新聞思想的突出特征，也是廣大新聞輿論工作者與時俱進、做好新時代新聞輿論工作的強大動力。習近平總書記要求新聞輿論工作“推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”，創新已成為總書記對該項工作系列指示的核心。站在新的歷史節點，我們深知，只有創新才能深刻領悟系列指示的重要內涵與思想精髓。

二、創新是推動媒體融合發展的新引擎

宣傳思想工作亟待創新。宣傳思想工作，既是做人的工作，又是改造更新靈魂的工作，必須細微入神才能達到目的。宣傳工作說易也易，說難也難，有時易做，有時反復多變，甚至難于上青天。急風暴雨不一定奏效，和風細雨體貼入微才頗有建樹。在20世紀70年代，“思想一面倒”的時代背景下易于實現，但在多元化的今天，宣傳思想工作亟待創新，過去那些簡單的、行政命令式的宣傳思想工作顯然已不合事宜，更科學、更精準、更生動的宣傳思想工作呼之欲出。新聞輿論工作肩負著宣傳思想工作的重任，它面向全國廣大人民群眾，是黨的喉舌，宣傳什么、報道什么，其直接面對的是人民群眾，人民群眾需要正面的、積極的宣傳引導，即是正能量的引導。健康的、積極向上的宣傳思想工作將影響、熏陶、感染人，引領人民大眾沿著正確的道路昂首向前，而新聞輿論工作的效果好壞將直接決定著宣傳思想工作的成敗。當今信息異常兇猛，要把宣傳思想工作做到實處、取得實效，就要駕馭好新聞輿論工作，使之成為黨的“播種機”和“宣傳隊”，在宣傳思想工作領域勤于耕作，更好地開花和結果。誠然，新聞輿論工作是宣傳思想工作的主陣地，要做好宣傳思想工作，首先要做好新聞輿論工作。只有創新新聞輿論工作，宣傳思想工作才能得到創新，這是同步和連鎖的因果關系。

新聞輿論工作創新為要。綜觀建國近70年來，新聞輿論工作一直在創新，從無到有，從小到大，從簡單到大觀，已是不爭的事實。新聞輿論工作發展到今天，已不僅僅從數量、效果、質量進行衡量了，時間、空間、方位等應有全新的改變，如果因循守舊、裹足不前，一定會在大浪淘沙中變得萎縮或被淘汰，這是當前新聞輿論工作面臨的嚴峻形勢。如果僅限于傳統紙媒，僅限于新聞報道，其宣傳效果是有限的，這就要求我們要急迫創新，要面向新形勢、新特點、新時代，否則難以做好新時期的新聞輿論工作。而新聞輿論工作的“創新為要”，比“創新”更進深一層，不是一般的“創新”，而是“創新為要”。顧名思義，“為要”是主要、重要、必要，這就強調了創新的程度。換言之，“為要”強調的是創新的深度和力度。

新聞輿論工作創新大有文章可做。首先，采編工作要創新，一件新聞，采編時要選準立意，從該新聞中挖掘出最有積極意義的東西，要準確把握該新聞的正能量，要有深度力度，要把握最能感染人、打動人的主題，洋洋灑灑、面面俱到、天女散花般的新聞，是缺失了生命力的。其次，要按立意抓好采編的重點難點，最感人的正能量細節要大潑筆墨，其他的鋪陳要惜墨如金，使主要章節光彩照人。再次，要全方位進行宣傳報道，不能局限于新聞媒體。總而言之，新聞輿論工作的創新要貫穿新聞輿論的全過程，從撰寫到版面安排到發布均應創新，而且不僅在于創新，更要做到創新為要，新聞輿論創新為要是重點，即創新必不可少。可以說，“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新”“新聞輿論工作必須堅持創新為要”這是屬于宏觀層面的，而推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新則是屬于微觀層面的。理念創新，是思想創新、宗旨創新，也就是思維定勢創新。在新的歷史條件下，習近平總書記對新聞輿論工作的理念作出更具體的闡述：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這高屋建瓴的“48個字”是理念創新，它高度概括了新聞輿論工作神圣的職責使命。對于新聞媒體而言，內容的創新至關重要。內容既是骨骼，又是血肉，不創新將會蒼白無力、言之無物，是不能打動和感染讀者的，內容不創新，新聞輿論也失去了生命力。標語口號式，從理論到理論，空對空，這都是切忌的東西。手段創新，即傳播途徑要創新。因此，我們要促進傳統媒體與新興媒體的深度融合，充分運用新技術、新應用來改進媒體傳播方式，占領信息傳播高地。而體制機制創新更是新聞輿論工作的關鍵，須有刮骨療傷、壯士斷腕的決心，堅決破除妨礙媒體發展的思想觀念和體制機制弊端，構建系統完備、科學規范、運行有效的長效機制。

習近平總書記告訴我們：“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體、多樣、融合發展的現代傳播體系。”由此可見，融合發展是媒體發展新方向，推動媒體融合發展，就要在“融合”二字上做文章，融合是重點，也是難點，尤其是“融”字，沒有“融”就沒有“合”，要盡快實現從“相加”向“相融”的轉變，實現一體化發展。融合是新時代背景下各級各類媒體健康有序發展的必由之路，只要和只有實現這一轉變，傳統媒體不但不會被湮滅，而且將會在創新發展中獲得重生，這是鳳凰涅槃、蝶變新生。

三、創新為媒體融合發展闖出新天地

對于媒體融合發展，近年不少傳媒集團作了積極、大膽的嘗試，并取得了一定的成效，以“互聯網+”模式構建報網端微一體化融媒矩陣與立體傳播格局，成為推動媒體深度融合的范例。因此，我們要憑借新媒體的傳播優勢，完善運用新體制、新機制，打通用好信息交流的新渠道，搞好信息交流平臺，走好媒體融合發展的便民路線。

推動媒體的融合發展，創新理當是關鍵。只有創新，宣傳思想工作才能做好做實做細；只有創新，新聞輿論才能把握精準；只有創新，才能推動新聞輿論的理念、內容、手段、體制機制向前發展。推動媒體融合發展更加需要創新，而且創新是關鍵。要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通。“推動媒體融合發展，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”這是習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時提出的任務，闡明當前媒體融合發展的緊迫性與重要性。說其緊迫性，即刻不容緩、時不我待；說其重要性，即要擺上日程，沒有討論的余地。總書記對媒體融合發展、建設全媒體的定位恰如其分，把準了時代脈搏。

四、因勢而謀、應勢而動、順勢而為是創新的潮流

習近平總書記參加中共中央政治局第十二次集體學習時提出了新要求、新期待，“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。”這“三個更”正是總書記對媒體融合發展的具體要求，貼切又生動。《人民日報》是黨的喉舌，必須傳達黨的聲音，立場堅定、旗幟鮮明，是傳播黨的聲音主陣地，任何時候任何場合都要與黨保持高度統一，容不得遲疑和猶豫，這是黨報黨刊所決定的。讓黨的聲音傳得更開，重點是講高度，可從空間考慮。沒有高度就沒有辦法傳得開，更談不上更開；讓黨的聲音傳得更廣，主要是從廣度而言，應從領域考慮。讓黨的聲音傳得更深入，這可從密度考慮，要深入人心、融入思維，有所實踐并有實效。只有把黨的聲音傳得更開，才能讓它傳得更廣，只有傳得更開、更廣，才能傳得更深入，有循序漸進、漸入佳境的意味，這樣才能達到宣傳黨的聲音的目的。總書記還為媒體融合發展傳播制定可行路徑，“在向基層拓展，向樓宇延伸，向群眾靠近上繼續下功夫”“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務”。媒體融合發展要適應新潮流，其宣傳對象就是廣大人民群眾，要讓人民群眾受到教育；媒體融合發展，要向基層拓展，只有向基層拓展，媒體融合發展的道路才會更加寬廣。向基層拓展，就要做到向樓宇延伸，樓宇是基層的組成單位，如果不向樓宇延伸，也很難做到向基層拓展。傳播黨的聲音，是新聞媒體的目標，更是新聞媒體融合發展的終極目標。只有準確、持續、有效地傳播黨的聲音，并大力開拓傳播領域，做到傳播全覆蓋，才能鼓舞、激勵廣大人民群眾，也只有這樣才能實現媒體融合發展的目標。

在推動媒體深度融合發展的關鍵節點，我們應該而且必須緊緊把握新聞媒體的時代脈搏，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。這個“三而”，充分體現了唯物辯證法。因勢而謀，媒體融合發展不是憑空想象頭腦發熱，而是形勢的急迫需要，甚至是置于死地而后生，大有背水一戰的架勢；應勢而動，是順著形勢的發展而動作而創立，不應勢而動就是逆歷史潮流；順勢而為，是順歷史潮流而動。因勢、應勢、順勢是大勢所趨，因、應、順是與形勢的巧合吻合。而謀、而動、而為是歷史的必然，謀、動、為一脈相承，是歷史賦予的任務，也是歷史的必須，更是歷史的必然。

創新是推動媒體融合發展的關鍵。只有創新，才能用好媒體融合發展的各種先進技術，使先進技術服務于媒體融合，使媒體融合換上高效新引擎，進入發展快車道，進一步完善、健全和提升媒體的深度融合與發展，著力實現宣傳效果的最大化和最優化。

創新是推動媒體融合發展的關鍵。只有創新，媒體才有出路。即使媒體有出路，如果不融合發展，也難有發展。有出路要發展，關鍵的一招是推動媒體融合發展，除此之外，沒有其他捷徑可走。促進媒體融合發展是大勢所趨、形勢所逼，推動媒體融合發展之路機不可失、時不再來，應讓媒體融合發展得更迅猛些，唯有如此，道路才能越走越寬廣。

創新是推動媒體融合發展的關鍵。要把創新擺在首位，只有腳踏實地地搞好創新，才能緊緊抓住媒體融合發展的關鍵。在整個媒體融合發展的過程中，各個環節都抓住了創新，才能真正推動媒體融合發展。

總而言之，推動媒體融合發展的關鍵是創新，創新是推動媒體融合發展的關鍵。