Vlog在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用

馬玉瑩

摘 ?要 ?Vlog初登兩會，表現(xiàn)亮眼，在敘事視角、傳播內(nèi)容和視頻風(fēng)格方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索，有效地傳遞了兩會精神，為重大會議報道提供了有益參考。但其存在的問題也不可忽視，如何提升Vlog的傳播效果和報道力度仍然需要媒體著重思考。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;視頻博客;兩會

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0010-02

Vlog（Video Blog）即視頻博客，是一種集文字、圖像、音頻于一體的視頻形式，內(nèi)容多是制作者記錄自己的生活，因此也被稱為視頻日記。在今年全國兩會期間，Vlog初登舞臺，表現(xiàn)亮眼，其中人民網(wǎng)推出的多部Vlog作品如：“兩會夜歸人”系列Vlog;“兩會進(jìn)行時”系列VLog;“我的上會”系列Vlog等，在敘事視角、傳播內(nèi)容和視頻風(fēng)格方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索，取得了良好的傳播效果。

1 ?敘事視角：“人物”敘述視角，增強(qiáng)貼近性

法國茲韋坦·托多洛夫?qū)⑹鲆暯欠譃槿N形態(tài)：全知視角、內(nèi)視角和外視角，Vlog作品所采用的大多是內(nèi)視角，敘述者等于人物。“人物”敘述視角最明顯的特點(diǎn)就是敘述者借助自己的聽覺、視覺和感受去傳達(dá)內(nèi)容，給受眾帶來親切感和真實(shí)感。Vlog視頻的制作者通常就是視頻的主角，視頻內(nèi)容隨著視頻主角的親身講述（同期聲或畫外音）而逐漸展開，而傳統(tǒng)的時政微視頻多以會議的主體作為視頻的主角，采用第三人稱或第一人稱配以畫面和字幕的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。Vlog的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)兩會報道的視角，以兩會代表委員、兩會記者等工作人員的視角呈現(xiàn)主題內(nèi)容，凸顯了真實(shí)性和記錄性，拉近了傳播主客體之間的心理距離。

人民網(wǎng)人民視頻在兩會期間面向全國征集與兩會相關(guān)的Vlog視頻，許多奮斗在一線的記者用鏡頭呈現(xiàn)了會場實(shí)況、采訪實(shí)錄以及報道歷程，帶著受眾走進(jìn)會場，走近代表委員。例如Vlog作品——“兩會Vlog之走啦，跟著全國政協(xié)委員開會去！”，江蘇廣電融媒體新聞中心記者梁瑄記錄了3月3日當(dāng)天自己從賓館出發(fā)到走進(jìn)人民大會堂參加全國政協(xié)十三屆第二次會議的全過程，伴隨著梁瑄的畫外音、視頻畫面以及字幕說明，受眾依次能看到會場外記者對代表委員“圍追堵截”式的采訪、全國政協(xié)委員們有序進(jìn)入會場、會場內(nèi)部實(shí)況等，代入感很強(qiáng)，仿佛置身其中。“兩會Vlog之全國政協(xié)委員為女性同胞送祝福”這一作品中，記者小許則帶領(lǐng)受眾認(rèn)識了別樣的代表委員。小許鏡頭下的代表委員不僅向全國女性同胞送去了真摯的節(jié)日祝福，政協(xié)委員吳碧霞老師等更是為受眾唱了一首《我和我的祖國》，代表委員的形象豐富飽滿，接地氣，瞬間拉近了與受眾之間的距離。

2 ?傳播內(nèi)容：關(guān)注臺前和幕后，凸顯真實(shí)性

傳統(tǒng)兩會報道的內(nèi)容多是領(lǐng)導(dǎo)人講話、重要會議、政府工作報告等，注重政治宣傳的功能性，即使在報道中增添了一些活躍元素，如H5、動畫、彈幕等，仍帶有強(qiáng)烈的意識形態(tài)，容易造成受眾的視覺疲勞，而Vlog則拓展了時政報道的內(nèi)容，不僅呈現(xiàn)了臺前的工作，也更為關(guān)注幕后的工作。向受眾傳播他們“知道”（已知）的內(nèi)容，可以喚起他們的熟悉感和體認(rèn)感;傳播“不知道”（未知而又欲知、應(yīng)知）的內(nèi)容，則利于激起他們的好奇心和探究欲，受眾“知道”的與“不知道”的內(nèi)容，共同構(gòu)成了傳播的引力和魅力①。Vlog作品呈現(xiàn)了兩會代表委員、兩會記者等工作人員的臺前、幕后生活，帶給了受眾更多的熟悉感和新鮮感，增強(qiáng)了作品的傳播力。

人民網(wǎng)在兩會期間推出的Vlog作品“兩會Vlog之凌晨五點(diǎn)我在人民大會堂外參加了一場短跑比賽”，在視頻中我們可以看到，各位記者為了搶占絕佳的報道位置在人民大會堂廣場外飛奔，以及記者們在人民大會堂東門外排起數(shù)十米長的隊伍，有序地等待進(jìn)入會場。視頻的主角和制作者環(huán)球時報環(huán)球網(wǎng)記者何卓謙，在接受采訪時提到這是唯一一個沒有用“美顏相機(jī)”拍攝的視頻，但卻引起了最大的轟動。真實(shí)，是Vlog作品能夠感染受眾、引起受眾共鳴的重要原因，通過記者的鏡頭我們看到了“光鮮亮麗”的主持人和記者背后，是一群為了追求理想而努力奮斗的追夢人。“兩會夜歸人之加油！基層好醫(yī)生”則是帶我們走近了全國人大代表、四川大學(xué)華西醫(yī)院院長李為民，展現(xiàn)了華西醫(yī)院工作者為甘孜州肝包蟲病防治工作所做出的努力，向我們展示了一個真實(shí)立體的兩會代表委員。人民網(wǎng)兩會期間Vlog作品的主體不僅有兩會代表委員、媒體工作者，還有為了兩會圓滿舉辦而辛苦付出的各行各業(yè)的工作人員，如“兩會夜歸人Vlog之致敬所有奮戰(zhàn)在一線的電力人”，國網(wǎng)北京城區(qū)供電公司服務(wù)組組長張琦記錄了自己兩會期間工作的一天，以鮮活的個體為切入，以小見大，讓受眾了解到兩會的順利開展離不開所有工作人員的盡職盡責(zé)，取得了較好的宣傳效果。

3 ?視頻風(fēng)格：拍攝和剪輯無固定模式，呈現(xiàn)多元性

在短視頻創(chuàng)作中，編劇、表演和剪輯這三項是最具有核心競爭力的創(chuàng)作技能②。傳統(tǒng)的微視頻創(chuàng)作是“編劇+剪輯”模式，而Vlog作品的視覺創(chuàng)造過程是一種“無編劇+剪輯”模式，以一種自話自說的編碼模式來反映創(chuàng)作者的主觀情緒③，拍攝和剪輯均體現(xiàn)了創(chuàng)作者強(qiáng)烈的個人特色。當(dāng)創(chuàng)作者形成了相對穩(wěn)定的Vlog風(fēng)格，Vlog和創(chuàng)作者的人格緊密相連時，有助于強(qiáng)化受眾黏性，甚至產(chǎn)生一種“粉絲效應(yīng)”。“兩會Vlog之我是一個有夢想的記者”，視頻中文案的編輯如“萬萬沒想到在這里我會見到各位部長”“最終我還是占領(lǐng)了會場制高點(diǎn)，額，旁邊的F位”以及視頻畫面的剪輯、背景音樂的選取和語言節(jié)奏的安排，都透漏著一種無厘頭式的幽默風(fēng)格。“兩會Vlog之害羞的審稿老徐”使用360度環(huán)拍、推鏡頭、跟鏡頭、偷拍等，以視頻加速、快速切換以及鬼畜等剪輯方式呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，同時視頻中使用了大量的網(wǎng)絡(luò)語言，如“帥氣走位”“老徐出街（gai）”等，視頻風(fēng)格輕松活潑。“兩會Vlog之小實(shí)習(xí)生的兩會時間 一邊加班一邊開心”這一作品的風(fēng)格則較為樸實(shí)，創(chuàng)作者使用手機(jī)拍攝了自己兩會的加班日常，鏡頭使用單一，視頻畫面只是簡單的拼接，拍攝的畫質(zhì)也未統(tǒng)一，但語言質(zhì)樸真實(shí)，如“我五分鐘就吃完了盒飯，雖然剩了一大半吧”，有助于增強(qiáng)受眾的情感共鳴。

4 ?結(jié)束語

媒介技術(shù)的發(fā)展豐富了時政新聞報道的形式，Vlog作為一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，在創(chuàng)新時政新聞報道方式，拓展時政新聞報道內(nèi)容方面進(jìn)行了有益實(shí)踐。人民網(wǎng)在2019年全國兩會期間推出的Vlog作品用生動的語態(tài)，活潑的形式激發(fā)了受眾對全國兩會的關(guān)注，有效地傳遞了兩會精神，為重大會議報道提供了有益參考，但是也需要避免一些問題。

1）參與主體單一。用戶參與是新聞發(fā)展的必然趨勢，用戶生產(chǎn)能夠為新聞報道提供豐富的素材，也更容易獲得受眾的喜愛。而人民網(wǎng)在兩會期間面向全國征集的Vlog作品，其參與者大多是媒體工作者，一方面是利用Vlog在短時間內(nèi)呈現(xiàn)既豐富又有趣的內(nèi)容，需要一定的審美水平和拍攝、剪輯能力，媒體工作者有著專業(yè)的設(shè)備和豐富的經(jīng)驗，制作的VLog更容易脫穎而出，另一方面則是活動宣傳力度不夠，很多受眾并不知情。

2）形式大于內(nèi)容。Vlog最突出的特點(diǎn)就是真實(shí)性和記錄性，很多隨手一拍的鏡頭反而效果更好，若在VLog作品中拍攝剪輯過于華麗，則會使視頻形式重于內(nèi)容，受眾看過之后只記住了炫酷的拍攝和剪輯方式，而遺忘了視頻內(nèi)容，造成受眾注意點(diǎn)的偏離。

3）不是所有的信息都適合用Vlog形式進(jìn)行傳播。Vlog的敘事模式和視頻呈現(xiàn)方式符合社交媒體時代下受眾的需求，但時政新聞報道仍帶有強(qiáng)烈的意識形態(tài)，Vlog難以承載過于厚重的內(nèi)容。因此，在進(jìn)行時政新聞報道時，應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化形式為內(nèi)容服務(wù)的理念。

注釋

①任桐，丁柏銓：《政論紀(jì)錄片的傳播心理機(jī)制和敘事策略研究——基于對《輝煌中國》的分析》，《現(xiàn)代傳播》，2018年第10期。

②鮑方：《自媒體短視頻的影視審美特性研究——以Papi醬為例》，華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017年。

③王仕勇，曹文揚(yáng)：《表征與價值：基于視覺邏輯的短視頻生產(chǎn)——以Vlog為例》，《青年記者》，2019年第6期。

參考文獻(xiàn)

[1]劉燁.微紀(jì)錄片的特征與敘事策略——以《故宮100》為例》[J].新聞世界，2013（7）：273-274.

[2]李雪昆.人民網(wǎng)人民視頻全國兩會推Vlog內(nèi)容 新實(shí)踐帶來新變化[EB/OL].（2019-04-02）.http：//media.people.com.cn/n1/2019/0402/c14677-31009468.html.