金鷹卡通頻道的專業(yè)化、特色化、品牌化分析

鄒雅云

摘 ?要 ?從寬播到窄播，從大眾到分眾的傳播，是電視行業(yè)乃至大眾傳媒業(yè)的必然趨勢。這一趨勢要求電視頻道越來越精確的對受眾進行細分，從而實現(xiàn)電視頻道的專業(yè)化、特色化、品牌化。金鷹卡通頻道豐富的原創(chuàng)節(jié)目、科學的節(jié)目編排、多媒體的有力傳播、線上線下的品牌塑造，都為少兒頻道向更加專業(yè)化、特色化、品牌化靠攏的提供了可貴參考。

關鍵詞 ?金鷹卡通;專業(yè)化;特色化;品牌化

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0094-02

湖南電視臺金鷹卡通頻道是中國第一個獲準通過衛(wèi)星傳送的卡通頻道，于2004年10月30日正式開播。2015年6月底，金鷹卡通全面實現(xiàn)高清標清同播，成為全國第一家高清卡通衛(wèi)視。截至目前，我國共有少兒頻道35個，不少頻道在發(fā)展中面臨專業(yè)化程度低、精品內(nèi)容匱乏、品牌辨識度不夠等問題。金鷹卡通頻道目前是國內(nèi)卡通頻道中覆蓋范圍最廣、收視人口領先的全國性親子頻道，頻道在專業(yè)化、特色化、品牌化建設方面，在節(jié)目制作、節(jié)目編排、融媒體傳播等方面都有值得肯定之處。

1 ?做好做優(yōu)專業(yè)化

1.1 ?播出內(nèi)容概況

據(jù)統(tǒng)計，金鷹卡通為全天24小時播出制，全天播出少兒類專業(yè)節(jié)目時長占全天總節(jié)目時長比例約85%，頻道每日播出內(nèi)容多以動畫片為主，各大劇場的動畫片總播出時長平均約占全天播出總時長的81%;且每日17：00—23：00黃金時間段，頻道保證至少一檔大型自制少兒節(jié)目播出，以此突出少兒頻道專業(yè)性。

1.2 ?節(jié)目編排科學

節(jié)目編排直接關系到節(jié)目的播出效果和傳播效果。金鷹頻道白天時段主要選取每單集時長約10分鐘左右，適合注意力集中時間較短的學齡前兒童觀看的動畫片;選擇周一至周四17：00播出適合學齡前幼童觀看的幼教節(jié)目《飛行幼樂園》;而晚間以及周末黃金檔播出的《愛寶貝曬一曬》《童心撞地球》《童趣大冒險》等節(jié)目均以家庭黏性為基礎，打造休閑親子一同觀看的家庭板塊。此外，金鷹卡通對本頻道的大型綜藝節(jié)目實行季播模式，利用季播模式?jīng)_抵受眾的收視疲勞，使得新節(jié)目的制作能更好地抓住時代要求和觀眾需求，增強節(jié)目質(zhì)量，又可在播出前期做足宣傳，引發(fā)熱點和關注。早期的《中國新聲代》《龍的傳人》等高口碑高收視綜藝均為季播模式播出。金鷹卡通較好把握受眾收視習慣、興趣，對節(jié)目進行科學編排，將頻道專業(yè)化做好、做深。

2 ?創(chuàng)新打造特色化

2.1 ?把握受眾定位

由于中國獨有的“2+6”家庭架構(gòu)模式，金鷹卡通頻道以“寶貝”為核心，以“親親寶貝，美美家庭”為主題，將目標受眾擴大到親子，打造全齡“親子中國”平臺，增加了家庭黏性。頻道在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面有較鮮明的個性化特征，形成頻道獨特標識。

2.2 ?原創(chuàng)內(nèi)容豐富

特色化是頻道獨有的標志，頻道經(jīng)營歸根到底是靠節(jié)目說話，只有高質(zhì)量的節(jié)目才能吸引受眾的注意力，金鷹卡通頻道原創(chuàng)節(jié)目豐富，包括開發(fā)動漫劇、自制大型節(jié)目等，節(jié)目內(nèi)容涵蓋科教、舞臺劇、探險、美食廚藝、休閑娛樂等多種題材，形式多樣，各具特色。如：《龍的傳人》以國學知識為內(nèi)容闖關答題，讓孩子們在童趣游戲中學習國學知識，傳承發(fā)揚華夏文明精華;《翻開這一頁》用動畫翻閱經(jīng)典，讓課本里的“中國夢”立體起來。從孩子的視角出發(fā)，用動畫的形式演繹課本里的愛國故事，曾評為廣電總局2017年度優(yōu)秀動畫片;《童趣大冒險》帶領孩子走出課堂，實踐探索未知的世界，收獲課外知識和生活經(jīng)驗，曾榮獲廣電總局優(yōu)秀少兒電視欄目一等獎。金鷹卡通頻道制播了一系列收視、口碑雙贏的節(jié)目，打造了一系列特色化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP，樹立了良好的頻道聲譽。

3 ?線上線下造品牌

3.1 ?媒體融合齊發(fā)力

隨著全媒體不斷發(fā)展，金鷹卡通頻道也充分適應新時代傳播方式，注重多渠道多媒體融合傳播，打造了“兩微一端”傳播模式，以及線上線下的活動征集和宣推，拉近了頻道和觀眾的距離，進一步延伸頻道影響力。除節(jié)目中出現(xiàn)的投稿投票、答題闖關等活動，金鷹卡通頻道還先后建立了官方微博、微信公眾號、貼吧等社交媒體。目前“金鷹卡通”官博關注粉絲達39萬，節(jié)目“中國新聲代” 官博關注粉絲達290萬，頻道金牌主持人王東岳（E哥）和譚薇（小燕子）微博粉絲分別達到89萬、77萬。金鷹卡通頻道開發(fā)推出頻道App“麥咭萌”，應用整合頻道節(jié)目資源于“麥咭TV”板塊集中呈現(xiàn)，并推出“熱門活動”“麥媽育兒”“在線課堂”“麥咭商城”等多個觀眾互動板塊，內(nèi)容豐富，形式多樣。同時，頻道將自制的優(yōu)質(zhì)節(jié)目投放至湖南衛(wèi)視和芒果TV等平臺播放，借助多屏互動，提高節(jié)目知名度和影響力。

3.2 ?打造動漫IP

金鷹卡通頻道拓展品牌價值鏈條。“麥咭”是金鷹卡通的原創(chuàng)卡通形象，也是頻道打造的品牌化、特色化動漫IP形象，曾獲得2017年度少兒最喜歡的卡通形象獎，2018年在日本東京國際動漫展亮相?！胞溸摇币灾鞒秩松矸荩群笾鞒诌^《中國新聲代》《人偶總動員》《瘋狂的麥咭》等節(jié)目，是國內(nèi)第一個虛擬動畫主持人，其主持的《中國新聲代》第二季、第三季網(wǎng)絡點擊率均超過7億次;《瘋狂的麥咭》明星親子益智歷險闖關，更是成就了高收視與高口碑的“麥咭熱”。此外，頻道以“麥咭”的形象，推出“拒絕浪費”系列動漫形式公益廣告，強化品牌形象。同時，金鷹卡通對“麥咭”IP進行線下衍生拓展：2017年金鷹卡通麥咭智能陪伴機器人全球首發(fā);中國首家電視主題兒童樂園“麥咭樂園”在多個城市落地;“麥咭音樂節(jié)”“瘋狂的麥咭嘉年華”及“麥咭童趣運動會”等全國性品牌活動火熱推出等，很大程度低增加了受眾黏性。

3.3 ?發(fā)揮主持人效應

金鷹卡通頻道注重主持人塑造，擴大主持人品牌效應。主持人幽默的談吐，可愛萌趣的服飾、快樂積極向上的形象，再加上藝名中融入風趣的動物元素，讓節(jié)目增添光彩，贏得了觀眾的喜愛，也反向助力了頻道品牌的建立。同時，頻道利用湖南電視臺獨有的主持資源，經(jīng)常邀請湖南衛(wèi)視的名人主持站臺，更好地為頻道造勢。

4 ?提出不足與建議

4.1 ?應進一步加強節(jié)目主題主線內(nèi)容宣傳

金鷹卡通自制節(jié)目，形式多樣、各具特色，但頻道聚焦主題主線的節(jié)目內(nèi)容偏少，生活化內(nèi)容居多。在新中國成立70周年之際，頻道應進一步做好主題的少兒節(jié)目宣傳，將宏大的愛國主題與少兒節(jié)目進行深度融合，深化中國特色社會主義和中國夢教育，把握正確的輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量，通過優(yōu)秀少兒節(jié)目宣傳，充分激發(fā)廣大少年兒童的愛國熱情，營造共慶祖國華誕的濃厚氛圍。

4.2 ?應進一步加大優(yōu)質(zhì)動畫片播出力度

動畫片是少兒頻道的最主要部分，對于孩子來說，它們是認識世界、感受世界的一扇窗戶，據(jù)監(jiān)看統(tǒng)計，金鷹卡通每日動畫片播放時長達約20小時，主要是對《熊出沒》《喜羊羊》《豬豬俠》等動畫片進行輪播，播出周期較長，更新率較低，題材較單一?！耙粋€國家、一個民族不能沒有靈魂”而一個國家、一個民族的文化自信最應該從少年兒童開始培養(yǎng)，頻道可進一步加大弘揚主旋律以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動畫片播出力度，寓教于樂，潤物無聲，讓動畫片不僅僅停留在單純的娛樂層面。

4.3 ?應進一步落實未成年人節(jié)目相關規(guī)定

《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》中第十八條“未成年人專門頻率、頻道、專區(qū)、鏈接、頁面不得播出醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告、不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告，以及其他不適合未成年人觀看的廣告”。金鷹卡通于本規(guī)定2019年4月30日實施之后，仍有“兒童健胃消食片”“丁桂兒臍貼”等醫(yī)藥廣告播出，需進一步落實貫徹相關規(guī)定。

金鷹卡通頻道豐富的原創(chuàng)節(jié)目、科學的節(jié)目編排、多媒體的有力傳播、線上線下的品牌塑造，都為少兒頻道向更加專業(yè)化、特色化、品牌化靠攏的提供了可貴參考。頻道也應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補自身不足，相信未來可以做的更好。

參考文獻

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