都市題材影視劇中明星效應對中國服飾流行的影響

秦小童 陳良雨

摘要：互聯網時代的到來加速了大眾傳播的進程，大眾傳播借助著電影、電視劇以及廣播等媒介為人們傳遞著新的信息。影視劇作為大眾傳播的主要媒介，大量涌入人們的日常生活中，催動著人們認識新文化，形成新理念。而影視服裝設計作為影視劇中必不可少的元素，則以直觀的形式改變著人們的審美，引領著人們對自身著裝的選擇。本文以都市題材影視劇中影視角色的著裝對中國大眾日常服飾選擇的導向為切入點，系統分析都市題材電影、電視劇中的明星效應對中國服飾流行的影響。

關鍵詞：影視角色；明星效應；服裝設計；中國服飾流行

中圖分類號：TS941.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2019）04-0171-03

Abstract：The advent of the Internet era has accelerated the process of mass communication， which uses film， TV series， radio and other media to transmit new information to people. As the main media of mass communication， movie and television plays become an integral part of peoples daily life and promote people to understand new culture and form new ideas. Also as an essential element in movie and television plays， the costume design in movies and TV series changes people's aesthetics in a visual way and guides people's choice of clothes. Using the orientation of the clothing of film characters in urban TV series to the daily clothing choice of Chinese people as an entry point， this paper systematically analyzes the influence of star effect in urban movies and TV plays on the popularity of Chinese clothing.

Key words： film characters； star effect； costume design and the popularity of Chinese clothing

引言

對于流行趨勢的形成問題，社會學上曾有過多種分析。20世紀初，德國哲學家、社會學家齊奧爾格·西美爾曾對大眾流行的形成進行分析，提出著名的“下滴論”。他認為，大眾流行是由具有較高社會地位的政界人士、商界人士，以及社會上的名流帶領流行趨勢，通過下層階級對他們的穿著的模仿逐漸過渡到整個社會層面。美國社會學家布魯默在其著作《電影和品行》中提到，人們對服裝流行的選擇并非只來自于單純感性的審美沖動，流行的產生是大眾內部在相同歷史背景，社會行為以及心理感受上形成的審美共鳴，也可以說，當代的大眾傳播在流行因素形成上起到了至關重要的作用[1]。

從兩位學者的觀點可以看出，名人效應以及大眾傳播正在以直觀的方式引導著人們審美取向的演變。而在國內，隨著影視業的發展，電影、電視劇成為了大眾傳播的主要工具，正在無聲的展現著自己的力量。名人效應在影視劇中轉變成了明星效應，而服裝作為對影視明星的包裝，也隨著劇中角色的成功征服了觀眾的內心。

1 建國初期中國大眾服飾風格

在建國初期，國人的穿著還保留著民國時期的款式、色彩，中山裝和列寧裝是當時人們的主要穿著。1949年開國大典時，新中國的締造偉人們身著中山裝在天安門城樓上集體亮相，使得中山裝的形象受到世界矚目，由毛澤東主席穿著的“毛式中山裝”更是入選了世界十大名人套裝。于是，受名人效應的影響，中山裝獲得了當時男性的喜愛，在人民內部廣泛流行，成為了男性在正式場合的主要穿著。而列寧裝原為列寧在十月革命時期的主要穿著，列寧裝本為男裝，在傳入中國后演變為女裝開始流行，是當時女性最時髦的穿著，也稱“女干部服”。

新中國成立后的幾十年里，中國服飾流行雖有自己的特色，但人們的服飾搭配意識不強，服裝款式相對單調。“色彩搭配”一詞于20世紀末才傳入中國，在此之前，國人的穿著還是以傳統的素色——黑、灰、藍和軍綠色為主。

2 海外影視劇及明星效應對中國潮流趨勢的影響

匈牙利電影理論家貝拉·巴拉茲曾在其著作《電影美學》中提出“視覺文化”的概念，認為電影的出現實現了概念文化向視覺文化的轉變，電影將會通過“視覺”來使觀眾切身體驗故事情節，接受新的理念[2]。改革開放至今，隨著中國影視業的崛起以及大量國外電影、電視劇的傳入，影視劇也正以一種“視覺文化”的形式改變著國人的日常生活及審美需求。

1984年日本電視劇《血疑》在中國播出，作為改革開放后最早一批傳入中國的海外電視劇，在開播后不久就引起了“萬人空巷”的轟動效應，隨著故事情節的發展和人物情感世界的升華，兩位主人公命運的波瀾深深打動了觀眾。而劇中的兩位主人公，由山口百惠飾演的大島幸子以及三浦友和飾演的相良光夫的穿衣風格，更是打破了國人固有的穿衣理念，為中國服飾流行注入了一股新浪潮。在當時，青年男女爭相模仿者劇中幸子和光夫的造型，年輕女孩梳起了“幸子頭”，穿上了“幸子衫”，男孩穿上了“光夫衫”。“幸子衫”、“光夫衫”以及“大島茂風衣”成為了當時中國最流行的穿著。據當時報道稱：“在日本電視劇《血疑》上映期間，有個針織廠為迎合當時青年人的弄潮心理，積極組織生產了一大批幸子衫，結果所產商品搶購一空。”滿大街的“幸子衫”“光夫衫”不僅讓中國大眾第一次體會到了“明星效應”的影響力，同時也在當時服裝界掀起了一股日式流行風潮。

《血疑》的成功似乎為更多海外劇涌入中國做了鋪墊。1997年韓劇《愛情是什么》作為第一部進入中國市場的韓國影視劇，獲得了極高的收視率，自此之后，大量韓劇進軍中國市場。韓國服飾風格也隨著韓劇的蔓延廣為人識，劇中的服飾搭配，主要人物的穿衣風格，不僅成功烘托了劇情，同時也深深地扎根在影迷心中，催動著中國時尚界“韓流”風潮的到來。

從“幸子衫”到韓版服飾，一個時期的流行接替了另一個時期的風格，中國大眾的服飾流行風向也正在隨著影視劇中的明星效應而無聲的演變著。

3 國產影視劇及明星效應對中國潮流趨勢的影響

中國早期電視劇的題材較為傳統，于2010年后，隨著更多青年影視藝術家的誕生，國產劇的題材也出現了明顯的年輕化，并且越來越偏向于對當代人們日常生活的側寫，中國影視劇迎來了現實主義的高峰。國產劇的年輕化、日常化進程以及大量都市題材電視劇的出現，使觀眾很容易從劇中某一角色身上找到共鳴，從而使人們不經意的去模仿劇中人物的行為以及穿著。例如在2015年上映的《歡樂頌》中，五個女孩性格各異，也各自有著截然不同的生活軌跡，這使不同類型的女性觀眾都能從中找到自己所對應的人物形象。同時，在劇中“時尚”成為了吸引觀眾的又一亮點，服裝造型為“五美”烘托出了鮮明的人物性格，再配合著劇中故事情節的支撐，使受觀眾所喜愛的劇中角色的穿衣風格也成為了人們日常著裝的參考。

影視角色的穿衣搭配為大眾穿衣提供了示范作用，因此，“明星同款”成為了服裝銷售的新型手段。隨著《歡樂頌》的成功上映，淘寶網上《歡樂頌》同款服飾開始熱賣，例如劇中安迪的荷葉邊長袖襯衫、曲筱綃同款的睡帽圍巾等，都成為了當年的爆款。

4 結論

隨著現代影視業的蓬勃發展，“時尚”成為了都市題材影視劇中角色的包裝。影視明星因為有了故事情節的美化和人物形象的渲染，使他們不僅能夠影響著大眾的審美，同時也拉近了時尚與大眾的距離，起到了引領時尚的作用。觀眾通過對影片中服裝款式造型、顏色搭配以及穿著理念的模仿，提高著自身的衣著品味，改變著時尚觀念，使中國的服飾流行絢麗多彩。

參考文獻：

[1] 李楠，大眾傳播與服飾流行理論的形成[J].現代傳播，2011（9）：144

[2] [匈]貝拉·巴拉茲，電影美學[M].中國電影出版社，2000：48

[3] 左鳴.淺談電視流行音樂節目的定位[J]新聞愛好者月刊.1999

[4] 楊文立.劉慶慶.淺談武術傳播與發展的明星效應[J]劍南文學：經典閱讀2011

[5] 黃武杰.借助"明星效應"擴大節目影響力——淺談地方戲曲廣播主持人的策劃意識[J]視聽.2016