當今游戲市場創作與遼寧復州皮影元素結合創新的藝術傳播方式研究

孔慶偉

摘要：遼寧復州皮影戲，這一極具中國傳統特色的藝術形式已經瀕臨失傳，其衰落的主要問題首先也是因為工序復雜，例如一個傳統皮影人物作品的創作要經歷幾十道工序，五六天的制作時間，工序繁瑣單調，對于當代年輕人來說，這項技藝幾乎無人問津。對于快節奏的當今社會，大部分年輕人更加酷愛高回報的工作。對于皮影來說，回報率低，除了熱愛基本沒必要從事這一行業。所以說，傳統皮影戲在很多方面都存在著不可避免的局限性，這也是它適應如今快節奏社會的最大障礙。且隨著社會高速的發展，生活中的大多數人都存在著工作壓力，與疲憊。對于這些，網絡游戲的發展也開始迅猛起來，這對于復州皮影戲來說，是一個很好的機遇。如果與移動游戲廠商合理聯名與利用復州皮影元素，也是有很大的機會來推動復州皮影的轉型傳播。

關鍵詞：復州皮影戲;網絡游戲;聯名;轉型傳播

一、建立復州皮影元素與市場游戲相融合的前提條件

1.比如谷歌開發者大會上推出了Shadow Art（智玩皮影），很大程度上引導了青少年對于該款游戲的喜愛以及對皮影文化的傳播，采用了傳統皮影的外觀，頗為特色。除了智玩皮影以外。利用中國古代文化最多的游戲當屬于騰訊的《王者榮耀》充分的利用了李白，三國文化，五岳文化，敦煌等元素來對游戲進行融合和創新還有人物模型的美化到達文化傳播與獲利的雙贏。

2.當前火熱的市場移動游戲。根據社會資料顯示，2019年中國移動游戲市場規模達到了1581億元，是全球最大的移動游戲市場，市場份額為31.6%，且移動游戲的用戶達到了6.2億人。通過數據可得出，目前中國移動游戲的市場非常火熱，玩家與流量也是非常的豐富。且隨著中國夢與國人對中國風與中國文化的認同。很多游戲廠商，也都想利用中國的元素來對游戲融合從而達到更好的銷售。這對于中國復州皮影元素與移動游戲的結合創造了宏觀條件且擁有很大的傳播機遇。

3.游戲市場的消費需求，對復州皮影文化元素提出現實的要求。對于火熱的游戲市場來說。如何利用好皮影元素來聯名移動游戲也是一個很復雜的問題。首先來說復州皮影的皮影人物基本為2D，這對于3D游戲來說，如何將2D的元素穿插進3D游戲里也是一個非常困難的問題。并且作為火熱的移動游戲消費市場。玩家們有著對于游戲中的人物環境的美觀度，以及背景音樂的運用，都有著高層面的要求。這對于復州皮影元素的提煉與運用有著不小的挑戰。如何更大層面的運用自身的價值來達到游戲效果最大化與自身文化的利用，從而達到消費者的購買與對復州皮影文化的了解。

4.目前游戲市場大部分玩家對于傳統文化融入游戲的支持，為復州皮影文化元素的皮影戲融合創新提供了極大的前景可能性。例如《王者榮耀》這款游戲，對于傳統文化元素的融入，玩家們都表達了贊同與支持，其中當游戲里每出現一款與古風文化聯名的限定皮膚，都會引起玩家們的購買浪潮與對皮膚文化的了解，例如李白的“鳳求凰”，在一日之內達到了百萬銷售量。在這一點上，達到了利潤與文化傳播的最大化，同樣也是很好的利用了游戲與古風文化元素融合的成功案例。

二、目前復州皮影文化在市場發展的基本現狀

《中華文化論綱》指出當今社會，中國傳統文化已經出現了弱化的趨勢，同時由大量外來文化涌入開發后的中國，不斷沖擊人們的思維方式，也使得新一代的年輕人，尤其是90后大學生中出現了文化失衡的現象。也因為這些的影響，有很多優秀的民間文化逐漸在商業模式中被淘汰。

現在的皮影文化在市場上也隨著外來文化的涌入逐漸弱化

1.自身皮影戲創造的經濟價值少，關注度低。對于當今社會來說，一個低利潤，創造經濟價值低的手藝活必將被高利潤的其他賺錢方式代替。且由于關注度低，許多老皮影手藝人很大程度上賺不到錢。

2.市場演出需求低，已經出現了瀕危的嚴峻狀態。由于新興市場的出現，影視綜藝等快節奏代替了復州皮影的市場，使得需求量低下，缺失演出的機會。

3.不太受年輕人喜愛。根據新浪微博調研統計，對復州皮影戲感興趣的投票數目，僅僅為12.2%，這足以證明了年輕人對復州皮影的興趣非常少。

三、創新與融合市場流行游戲以達到傳播復州皮影文化的對策

復州皮影自零六年被國家列入“非物質文化遺產”以來，一直從一年二三百次的義務表演來表現自己的存在。如今生存環境競爭如此強烈的狀況下，怎么拓寬復州皮影戲的存在機會？保護復州皮影，并不是固守不變一直原地打轉。那么如何在新時代背景下保留下復州皮影的“活路”就成了一個重要的問題。

1.近年來市場上有很多的產品起死回生，例如服裝品牌太平鳥，通過迎合青年人的審美，進行潮流設計改革，從而達到公司起死回生的地步，因此復州皮影戲文化也可以通過與游戲的聯名重新普及與發展。

復州皮影戲本身就存在很多中國的傳統元素以及獨特風格

（1）通過游戲官網的宣傳投票鼓勵民間大眾參與復州皮影元素與游戲本身模型創造與了解，進而對復州皮影戲元素與游戲人物的模型結合，達到重新宣傳的機會。

（2）建立游戲自身與復州皮影元素的結合，達到游戲內部的宣傳，通過市場的問卷調查，對復州皮影元素的提取進行二次宣傳

（3）建立游戲模型美化與復州皮影元素的結合，達到年輕人喜歡的方式。通過《王者榮耀》近年來的例子可以看出，僅僅春節期間的游戲消費就達到了30億人民幣的可怕數據，足以得出年輕人對游戲以及內部模型的喜愛，因此，可以將復州皮影美化達到符合年輕人審美的狀態。

四.對復州皮影戲與當前社會現狀以及與游戲結合的發展前景總結

當前遼寧復州皮影戲在市場上的形式十分嚴峻，很大程度上也是需要復州皮影戲根據當前時代的狀況進行自我的轉型，才能很大程度上避免被淘汰，和提升自我的傳播。

目前市場上很多游戲廠商與傳統文化的聯名與融合，促進了文化的二次興起，這也是復州皮影文化可以去嘗試的一個新的點，例如聯合騰訊的游戲《王者榮耀》進行游戲內的模型與復州皮影的融合，來達到復州皮影戲的游戲內部轉型，從而提升大眾對復州皮影文化的新的了解與認識。倘若轉型成功，與游戲聯名達到大賣。很大程度上復州皮影重新崛起的機會也是非常寬廣的，面對網絡游戲發達的今天。這也是讓復州皮影戲重新崛起避免淘汰的一個理想的最終目的。

參考文獻：

[1]?胡維革.中國文化論綱[D].吉林人民出版社，2010.5.1

[2]?曹璐.青年對中華傳統文化的態度和認知程度[M].社會實踐教學調研報告，2015.11.6

指導教師：章萌，大連藝術學院講師

基金項目：本文系遼寧省社會科學規劃基金青年項目（課題批準編號L19CKG002）《新時代基于主流文化下的遼寧復州皮影戲的保護、傳承的方法研究》，項目主持人章萌。

（作者單位：大連藝術學院2018級工藝美術專業）