主題公園旅游體驗記憶的結構維度與模型構建

胡潤鴻，邢露雨，徐玉梅

(安徽師范大學 地理與旅游學院，安徽 蕪湖 241000)

0 引言

根據國際主題娛樂協會(Themed Entertainment Association)和艾奕康咨詢集團(AECOM)2019年發布的主題公園報告顯示，2017～2018年，全球十大主題公園集團游客量增長率首次超過5%，游客總量達到5.102億人次*，不斷擴大的主題公園市場推動了中國本土主題公園品牌的發展。連續3年位列全球主題公園集團第五名的方特主題樂園*，已在中國投入運營“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”“方特東方神畫”“方特水上樂園”等20余個主題樂園，遍布中國十幾個城市，其一直致力于運用全息成像、虛擬現實等新技術和新形式，深挖中國傳統文化，講中國故事[1]，將高新技術和傳統文化完美融合，實現深度的高科技文化互動體驗效果，給游客留下深刻記憶，同時還將主題樂園輸出法國等國家和地區，開創了中國文化科技主題樂園“走出去”先河。主題公園作為一種參與性、互動性、體驗性強的旅游活動形式，很好地適應和滿足了游客從觀光科普到體驗休閑這一消費需求的轉變。

在旅游體驗研究領域，旅游體驗記憶已經成為熱點話題[2]，探索如何將旅游體驗轉換成旅游體驗記憶，它是被儲存的旅游體驗過程[3]，可以被很好地保留和事后回憶[4]，是旅游者未來旅游目的地決策的重要參考[5]，積極正向的體驗記憶是影響游客重游行為的重要指標[6]，對旅游目的地營銷和宣傳也發揮著重要作用[7]，游客在旅游過程中，追求的不再僅僅是令人滿意的和高質量的體驗經歷，更加關注這段體驗過程的獨特性和難忘性[4，8]?！?br>