標語要宣傳效果 更要社會效果

這是一個急功近利的時代，人們常常期望付出便有收獲，行動便有成果。

于是，當“你丑你橫穿”“你橫穿馬路，家人醫院等你”等“直白”警示牌立在路口的時候，橫穿馬路的行為便立刻大幅減少了;于是，當“被撞死翹翹”等粗俗的且含有詛咒成分的警示牌出現在眼前時，人們便止住了前行的腳步。

不可否認，這些“直白”警示牌的作用是立竿見影的。也許在現實生活中，詛咒、謾罵式的標語口號能讓違反相關規定者心里有所顧忌，戛然止步。但是，這樣以毒攻毒、以暴制暴的粗俗宣傳語言是極端功利主義者和工作不走心的懶政惰政者的表現——只為了達到目的，不考慮社會影響。

或許有人認為這是一種無奈，多方勸告無果只能如此;或許有人會認為這是一種創意，這樣的宣傳語言很有趣;或許有人認為實現了預期效果是硬道理，至于采取了什么手段并不重要。但是，當有人在為這樣的宣傳所取得效果而歡慶時，當有人在為這“創新之舉”而喝彩時，我們是否更需要反思以粗鄙化的語言能否真正制止不文明的行為？

演員郭冬臨在《一句話的事兒》里說：“你用謊言驗證謊言，得到的肯定是謊言。”我們是否也可以這樣說：你用不文明的方式去制止不文明的行為，得到的也肯定是更不文明。文明素養的形成，既需要外在的督促，更需要內在的意識覺醒。在語言暴力的高壓下形成的文明行為難以內化為自身素養，外部高壓一旦撤去，反倒會造成更大的反彈。

更重要的是，我們不能為了宣傳效果而不顧社會效果。“被撞死翹翹”的警示牌缺乏人情的溫度，缺乏對生命的尊重。當這些讓人觸目驚心的毒舌式標語堂而皇之地出現在大眾視野中，顯然已經突破了公序良俗的底線。現代文明的一大特征就是尊重，不僅要尊重文明的生命個體，也要尊重那些并不太文明的生命。

相較之下，我們更喜歡那些動之以情、曉之以理、真正走心的富有智慧的宣傳語。還記得《流浪地球》中“道路千萬條，安全第一條;行車不規范，親人兩行淚”的金句嗎？還記得“打架有成本，動手需謹慎”的諄諄告誡嗎？還記得“一秒鐘的事故，一輩子的痛苦”的真情提醒嗎？這些直抵心靈的警示語無不既文明又不失品位。是的，我們應該都喜歡這樣的警示語：出新不出格，幽默不低俗;要宣傳效果，更要社會效果。