“微”傳播語境下手繪插畫設計的應用研究

摘要：手繪插畫設計有著其自身不可取代的特質與魅力，而在網絡高速覆蓋的當今社會，各項專業技術都不會拘泥于“方寸之地”。在“微”傳播語境下通過自媒體及微傳播手段營造一個健康積極向上的插畫設計環境，爭取廣泛關注度，從而推動手繪插畫設計的良性發展。

關鍵詞：手繪插畫設計；微傳播；插畫設計

一、微傳播的定義與發展

互聯網高速普及的時代背景下，人類的生活發生了翻天覆地的變化，此時已然全面進入了信息共享、網絡傳播快捷和電子商務普及的跨區域，跨語種和跨行業的微傳播Web3.0時代。微傳播是一種新的傳播方式，結合了自我傳播，人際傳播，組織傳播和公共傳播的特點。微波的核心是“微”，即傳播的內容是“微內容”，經驗是“微動作”，渠道是“微媒體”，傳播對象是“微受眾”。

與大眾傳播相比較，其傳播內容更精確，傳播對象更精準，傳播渠道更精細，其本質其實是以數字技術為基礎的人性化傳播。而常見的微傳播渠道有微博、微信、QQ、MSN、微電影等為媒介的信息傳播方式。

自從微博率先登陸了新浪門戶，之后發展迅猛，并推廣至騰訊、搜狐等主要門戶網站。據艾瑞咨詢官方數據統計顯示，微信用戶數量和規模擴展的速度遠超過同期的微博。作為一種更直接的雙向互動傳播方式，“微傳播”正在影響著當今的傳播格局，甚至引發了經濟和政治領域等諸多社會方面的變革。

二、簡析手繪插畫設計

插畫是一種重要的視覺傳達形式，逐漸侵入人們的視野范圍、調控著人類的生活節奏。現如今，插畫所涉及的領域越來越廣，插畫的類型也越來越多，而手繪插畫設計仍然有它不可比擬的魅力和獨特的表情達意的功能。手繪插畫是一個大的范疇，從工具劃分，可分為如下類型：

（一）電腦手繪

電腦手繪是隨著互聯網的迅猛發展，在人們的需求指導下衍生出來的新型手繪技術。通常需要使用手繪板等繪圖工具，借助PS、SAI等繪圖軟件在電腦上繪制插圖等。此種繪圖方法非常的快捷、方便，能滿足大多數人的需求，所以是目前最受歡迎的繪圖方式之一。

（二）紙繪

用鉛筆、鋼筆等一系列的繪畫工具在繪圖紙上繪圖，這是最為傳統的一種插畫方式，一些藝術家為了追求獨特的筆觸感和視覺沖擊力，會堅持用最原始的手繪方法，以求獲得最好的繪畫體驗。

（三）電腦繪圖與紙繪相結合

這種方式是在結合了便利的現代技術的基礎上仍保留了一部分原始繪圖的技法，可以盡力滿足有不同繪畫需求的群體。

人民日益增長的美好生活需要要求社會與時俱進、不斷涌現創新思維，社會好比昰張白紙，需要不斷有新的知識進行填充，而插畫不僅可以填補文字的空白，還可以讓人們獲得更多的心理滿足。

突出的色彩匹配，靈活的布局，易于識別的字體，易于閱讀的字體，手繪插圖的幽默和夸張形式增強了人們的情感張力和吸引力，觸摸了人們的情感和審美觀念來激怒人們。各種情感和聯想。因此，手繪插圖在現代生活中占有特殊的地位，包括文化活動，公益項目，商業活動，影視文化以及許多其他領域。

三、“微”傳播語境下手繪插畫設計的應用

以“喬丹”球鞋涂鴉大賽為例，涂鴉在繪畫創作中有無限的想象空間，在藝術創作中有很重要的作用。然而，涂鴉在中國并沒有得到很好的推廣，而青年一代則該有其熱情和責任來加入涂鴉藝術的發展和創作中。

喬丹是希望通過此次活動，鼓勵年輕人彰顯個性、自由表達，向受眾推廣改版后的喬丹社區，凝聚人氣，吸引會員注冊，使喬丹社區成為一個籃球玩家的聚集地。面對這群愛涂鴉、愛運動的年輕人，此次涂鴉大賽的網絡推廣把主平臺選在了TOM這一年輕潮流媒體，主打TOM首頁、體育頻道等，讓廣告更精準到達。同時在帖子終端頁等點位上傳播品牌活動、引發互動，力求最佳傳播效果。

此次活動整體突出了品牌“酷”的調性，給人以酷炫、好玩之感。廣告簡單易懂，以運用喬丹的球鞋作為涂鴉主體，巧妙地將當期熱點推廣產品融入廣告中；廣告重在激發互動參與，在年輕潮人的妙筆之下，將鮮艷、明麗的涂鴉圖案繪制于球鞋上，是藝術與運動的共鳴，既新穎時尚，一只只鞋子變得絢麗多彩，示范效果明顯。

喬丹球鞋涂鴉活動在精準的受眾分析基礎上，達到廣告內容與媒介形式的有效結合，在較短的時間內，達到了較佳的傳播效果。生動有趣而吸引點擊的創意，成功地將受眾引入目標頁面，通過活動，有效聚集了更多受眾于喬丹社區，迅速提高了注冊量，可謂一舉多得。

并且這類活動的舉辦還能提高公民整體藝術素養，有利于這方面人才的發展，和優秀作品的出現。一個品牌的成長離不開與時俱進的改變，只有不斷的順應時代的要求，它才能一直存在著。

四、結語

在互聯網相當普及的現代社會，微傳播的盛行是勢不可擋的，大致可以從以下三個角度來論述：

（一）微傳播下的手繪插畫設計相對于平面傳播更易于普及

社交媒體指數型擴散的傳播方式，給傳統媒體造成沖擊。微傳播打破了媒介和受眾的不平等地位。在這種情況下，手繪插畫設計如果投放至微平臺是更易于進入欣賞者的視野的。

（二）微傳播下的手繪插畫設計相對于平面傳播更易于吸引受眾

微傳播的核心是“微”，一句話、一個表情等都可以是微傳播的內容，受眾群體只需簡易操作就可以進行微傳播，甚至只需通過智能手機就可完成傳播，而受眾群體是有圈定化的，若將手繪插畫投放于平臺，會引起有相同審美喜好的人關注，更易于受到更廣大群體的關注和喜愛的。

（三）微傳播下的手繪插畫設計相對于平面傳播成本更低

這種情況雖然并不絕對，但從人力成本和物質成本的角度來分析，微傳播過程中所耗費的人力成本相對來說是較低的，而物質成本可能會因為各種客觀條件有所浮動。比如一套繪本的宣傳，如果要以日常傳播方式來宣傳造勢，可能需要大量的人力來推廣、宣傳、設計、包裝，價格成本也會更加高昂，但如果制作微視頻小故事，在提高趣味性的基礎上吸引了更多的受眾群體。

綜上所訴，微傳播是新勢力，是現代社會不可或缺的新渠道，而將屬于傳統文化的手繪插畫設計與新傳播勢力相結合，既是大勢所趨，也屬必然結果。

參考文獻：

[1]陳婷，張宏.微傳播語境下的寒山寺和合文化特征探究.美與時代：學術（下），2013（12）：109-112.

[2]趙怡涓，遲順功.淺析新媒體視域下微電影傳播特性及趨勢.中國報業，2018（12）：48-49.

作者簡介：

余孟婷（1998—），女，漢族，籍貫：湖北潛江，學歷：研究生，單位：武漢科技大學藝術與設計學院，研究方向：藝術設計。