廣播電視智慧融媒體及其發(fā)展方向研究

薛標(biāo)

摘 要 近年來受廣播電視頻道日益增多、節(jié)目制作成本日漸增長、新媒體用戶日趨增加等諸多因素的共同影響，使得傳統(tǒng)廣播電視面臨著新老用戶的不斷流失。為扭轉(zhuǎn)時下不利趨勢，在媒體不斷融合發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)務(wù)須全面強(qiáng)化自身建設(shè)，緊緊把握發(fā)展新態(tài)勢，通過大數(shù)據(jù)、云計算、AI等新興科技的深入融合應(yīng)用，逐步向智慧融媒體方向發(fā)展，進(jìn)而促使廣電行業(yè)于新時期仍能夠萌發(fā)新活力實(shí)現(xiàn)長足健穩(wěn)發(fā)展。本文筆者首先簡要闡述了廣播電視智慧融媒體的內(nèi)涵及特征，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討了廣播電視智慧融媒體的發(fā)展方向。以期通過本文的分析與研究，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視向智慧融媒體的順利轉(zhuǎn)型，提供些許有益幫助。

關(guān)鍵詞 廣播電視;智慧融媒體;發(fā)展方向

1廣播電視智慧融媒體的內(nèi)涵及特征

1.1 廣播電視智慧融媒體的內(nèi)涵

從廣播電視與制播云和服務(wù)云的媒體融合建設(shè)入手，通過與制播云和服務(wù)云的互聯(lián)互通、融合創(chuàng)新，并以此為支撐構(gòu)建廣電媒體云，建設(shè)廣播電視智慧融媒體。

首先，依照信息傳遞路徑、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、業(yè)務(wù)類型與接收終端等的不同需求，進(jìn)行電視臺全臺網(wǎng)的建設(shè)，以徹底打破以往“采集、編輯、制作、存儲、播出、使用”的固化流程模式，從而實(shí)現(xiàn)向“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型IP化、云化制播方式轉(zhuǎn)變，形成智能化搜索、協(xié)同化制作、共享化存貯以及統(tǒng)一化調(diào)度的制播云平臺，并與各級制播云平臺形成上下聯(lián)動，從而構(gòu)建全國范圍內(nèi)的融媒體制播云。

其次，為徹底打破時間、空間的限制，滿足人們隨時、隨地?zé)o論應(yīng)用何種終端都能使用媒體服務(wù)這一需求，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、直播衛(wèi)星等各種運(yùn)營機(jī)構(gòu)與集成播控平臺融合的媒體服務(wù)云平臺，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)、位置、內(nèi)容、終端”的智能化感應(yīng)，并能根據(jù)用戶需要實(shí)現(xiàn)有線、無線、衛(wèi)星等傳輸網(wǎng)絡(luò)的智能化協(xié)同覆蓋，實(shí)現(xiàn)廣電媒體服務(wù)內(nèi)容的智能化傳輸與搜索。

另外，構(gòu)建以共有云、私有云與專屬云為基礎(chǔ)的融合媒體聯(lián)動生產(chǎn)機(jī)制，推進(jìn)廣電融合媒體制播云與廣電融合媒體服務(wù)云的互聯(lián)互通，構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)大數(shù)據(jù)管理、應(yīng)用、搜索、分析的應(yīng)用平臺。同時，構(gòu)建“內(nèi)容+平臺+渠道+終端”完整的廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈條，以有效推進(jìn)廣電媒體實(shí)現(xiàn)泛在化、社交化、互動化的發(fā)展，打造全面轉(zhuǎn)型升級的廣電媒體云。

1.2 廣播電視智慧融媒體的特征

（1）內(nèi)容生產(chǎn)智能化

廣電內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目制作的一體化發(fā)展，有利于各類資源的有效整合與共享，并通過媒體的充分融合為用戶提供全面、多樣的內(nèi)容服務(wù)。而如何通過大數(shù)據(jù)智慧分析提供精準(zhǔn)全面的內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容策劃、制作的協(xié)同化、智能化生產(chǎn)，是當(dāng)前廣電媒體工作者所關(guān)注的焦點(diǎn)問題。對此，可通過新聞機(jī)器人、智能制作策劃等技術(shù)的研究，以及以廣大用戶為根本的智能化推薦、智能媒體網(wǎng)關(guān)、智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）等AI技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣電內(nèi)容生產(chǎn)智能化。

（2）資源整合一體化

為推動廣電融合媒體實(shí)現(xiàn)制播云與服務(wù)云的互聯(lián)互通與有效融合，全面建設(shè)廣播電視智慧云平臺。廣大廣電行業(yè)技術(shù)人員應(yīng)徹底打破以往制播網(wǎng)絡(luò)的弊端，構(gòu)建互聯(lián)互通的IT架構(gòu)，并通過一體化信息資源平臺的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匯聚、生產(chǎn)、發(fā)布的一體化。

（3）數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)化

徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣電只關(guān)注內(nèi)容覆蓋率與發(fā)布效果，不重視廣大受眾互動接收的思維理念，樹立落實(shí)以用戶需求為中心，通過場景再現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析的形式，了解用戶實(shí)際需求。并根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)，利用用戶畫像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對用戶需求的精準(zhǔn)把控，并根據(jù)不同用戶的需求，提供精準(zhǔn)化、個性化的媒體內(nèi)容[1]。

2廣播電視智慧融媒體的發(fā)展方向

2.1 由“競爭”向“整合”轉(zhuǎn)變

5G作為新時代關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施工程，其大大推進(jìn)了廣電融媒體建設(shè)的進(jìn)程，并為廣播電視行業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)的信息通信平臺。毫無疑問，5G網(wǎng)絡(luò)的不斷深入應(yīng)用，進(jìn)一步推動實(shí)現(xiàn)了“人與人、人與物、物與物”之間的連接，使得廣電媒體無時不在、無所不在成為可能。對此，廣電行業(yè)應(yīng)徹底轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)媒體不足，通過與5G的充分融合，以“智慧廣電”為主線，推動廣電網(wǎng)絡(luò)的不斷整合發(fā)展。當(dāng)前，我國廣電用戶覆蓋率高達(dá)98%，如此龐大的用戶基數(shù)，使得廣電行業(yè)如若緊抓5G所帶來的機(jī)遇，牢牢把握用戶需求，才能實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型升級。這就需要廣電技術(shù)人員積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣電媒體觀念，樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維和人工智能思維，借助5G技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建超高清視頻生產(chǎn)、傳輸、分發(fā)的融合業(yè)務(wù)平臺，并為超高清電視在傳統(tǒng)有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV等的應(yīng)用提供支撐。

2.2 構(gòu)建面向未來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的高速發(fā)展，使得廣播電視行業(yè)正逐步走向新的發(fā)展之路。尤其是物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、5G等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，都為廣電行業(yè)的智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了條件。而面對未來萬物互聯(lián)的時代，構(gòu)建面向未來的“智慧廣電+”生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)鏈，深度挖掘廣電行業(yè)潛能，從而不斷豐富和拓展電視功能。例如，可以充分利用5G通信技術(shù)，開展智慧家庭、智慧社區(qū)、智能電視操作等服務(wù)，打造一系列與智慧廣電相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，使與居民生活息息相關(guān)的屏幕有效聯(lián)通，以為平臺用戶提供更為實(shí)用的生活服務(wù)。

2.3 充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電內(nèi)容優(yōu)勢

長期以來，廣播電視行業(yè)一直將“內(nèi)容為王”作為生存發(fā)展的根本。然而，隨著人們物質(zhì)生活與精神文化追求的顯著提升，廣大受眾對于視頻、音頻等的品質(zhì)也有了質(zhì)的提升。而5G技術(shù)的更新迭代，不僅打破了廣播電視4K/8K視頻傳輸?shù)钠款i，為廣電行業(yè)的爆發(fā)式增長提供了可能，而且還能為用戶提供VR、360全景、4K/8K超高清視頻直播等多元化的媒體資源，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的傳播提供了解決途徑，既發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容優(yōu)勢，又實(shí)現(xiàn)了與新媒體的充分融合，大大提升了用戶的觀看體驗(yàn)[2]。

3結(jié)束語

隨著5G智聯(lián)時代的呼嘯而來，促使傳統(tǒng)廣電媒體與5G等新興科技的充分、深度融合也逐漸成為大勢所趨。對此，廣電行業(yè)務(wù)須積極深研相應(yīng)新興科技，以進(jìn)一步加快同新媒體的深入融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電向智慧融媒體的順勢轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為廣電行業(yè)的長久健穩(wěn)發(fā)展助力前行。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳軍.廣電融媒體同播平臺的探索與實(shí)踐[J].廣播與電視技術(shù)，2014，41（7）：40，42-45.

[2] 陳煜軍.“多核”協(xié)同——廣播電視的融媒體之路[J].新媒體研究，2016，2（5）：67-69.