融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃研究

曾桂輝

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響不斷擴(kuò)大，電視新聞節(jié)目的發(fā)展也在三網(wǎng)合一的大環(huán)境下越來(lái)越順利。但在此發(fā)展過(guò)程中避免不了創(chuàng)新意識(shí)，尤其是在電視新聞節(jié)目的策劃方面，只有不斷的推陳出新才可以留住觀眾，才可以彰顯出電視新聞節(jié)目的魅力，為其持久的發(fā)展增添助力，而本文則是就融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的策劃為議題展開討論。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目;融媒體;策劃

網(wǎng)絡(luò)的普及使得電視新聞節(jié)目的傳播途徑更加多樣化，這大大增加了它的收看人群，對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)講無(wú)疑是件好事，可是如果在策劃方面不夠精良，其反效果一樣可怕。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新理念策劃

（一）做好受眾定位是關(guān)鍵

流媒體時(shí)代的來(lái)臨使得電視新聞節(jié)目的播出平臺(tái)更加廣泛，相比之前傳統(tǒng)的電視霸主時(shí)代，人們?cè)僖膊挥脝我坏氖卦陔娨暸圆趴梢躁P(guān)注到每天發(fā)生在身邊的新鮮事，真正的打破了從被動(dòng)變主動(dòng)的局面，是人類史上的一大進(jìn)步。在單一的電視時(shí)代，電視新聞節(jié)目的種類還相對(duì)較少，人們也沒(méi)有選擇的空間，由于互聯(lián)網(wǎng)的崛起[1]，很多主流新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生，各式各樣的新聞節(jié)目層出不窮，他們之所以可以做的風(fēng)生水起，都有賴于一個(gè)清楚地受眾定位，他們傳播的新聞無(wú)論是從內(nèi)容還是方式上都迎合了大眾的口味，自然會(huì)把一些老牌的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目甩在其后，可想而知，觀眾的需求是多么的重要，只有理清這一點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目才可以在這個(gè)融媒體的大環(huán)境下爭(zhēng)得自己的一席之地。

（二）精準(zhǔn)的節(jié)目定位

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在電視上播出時(shí)，基本上采取的都是新聞節(jié)目的直播或者聯(lián)播模式，其實(shí)模式相對(duì)單一，可現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的一些主流客戶端主要打造一些新的模式，比如一些評(píng)論性的新聞節(jié)目，這些創(chuàng)新舉動(dòng)，都可以為網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)極大的幫助，網(wǎng)絡(luò)新聞相比于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，它播出的及時(shí)性和制作周期短的特點(diǎn)是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無(wú)法媲美的，相信這也是電視新聞逐漸被主流媒體客戶端取代的一個(gè)重要原因。在此基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)電視新聞節(jié)目的定位已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。以鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》為例，作為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，它的受眾主體定位在精英群體，歷經(jīng)這么多年仍能夠屹立不倒，全依賴于它精準(zhǔn)的節(jié)目定位，縱然是在這個(gè)融媒體的時(shí)代背景下，雖然也制作了許多推陳出新的新聞節(jié)目，但它依然還是收視保障，基于這個(gè)新聞節(jié)目的定位如此成功的大前提，鳳凰衛(wèi)視在各個(gè)主流媒體平臺(tái)制作并推出了類似的新聞節(jié)目，節(jié)目定位依然是精英群體，果不其然，還是受到了一致的歡迎。

（三）為電視新聞節(jié)目打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在融媒體的大環(huán)境下，電視臺(tái)不妨考慮為自己的新聞節(jié)目做個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，雖然電視新聞節(jié)目不管在精良的制作人才隊(duì)伍、優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的儲(chǔ)備、機(jī)器設(shè)備的齊全性及審查制度的完善性都領(lǐng)先于一些網(wǎng)絡(luò)客戶端[2]，但是由于傳播途徑的限制及時(shí)效性差的特點(diǎn)，還是需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持。比如，可以在新浪微博開設(shè)一個(gè)電視新聞節(jié)目的平臺(tái)，把一些電視新聞節(jié)目放在平臺(tái)上進(jìn)行回放，為那些沒(méi)有及時(shí)、準(zhǔn)點(diǎn)在電視上收看新聞節(jié)目的受眾提供方便，真正實(shí)現(xiàn)觀眾心中的任性宣言“想看什么有什么，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看”，將觀眾的選擇權(quán)做到最大化，這也一定程度的保障了收視人群的流失。而且，還可以把受眾群體擴(kuò)大到全國(guó)各個(gè)城市，彌補(bǔ)了電視新聞節(jié)目受地域限制這個(gè)先天不足的因素，同時(shí)還可以收到來(lái)自眾多網(wǎng)民給出的中肯建議，便于電視新聞制作人員對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或者編排上的修改、整合，可謂一舉數(shù)得。

二、堅(jiān)守新聞底線，優(yōu)化內(nèi)容策劃

（一）選題的策劃

新聞的第一要素就是其真實(shí)性，一旦拋棄這一點(diǎn)，新聞節(jié)目就已經(jīng)變質(zhì)。當(dāng)下許多主流媒體客戶端為了迎合觀眾，在選題上背棄新聞的初衷，這點(diǎn)是很難讓人接受的。一些低俗、惡搞標(biāo)題接連不斷的在網(wǎng)絡(luò)客戶端出現(xiàn)，這對(duì)社會(huì)大眾的價(jià)值觀也形成了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，極其不利于黨和國(guó)家的發(fā)展，所以，在此基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目一定要清楚自身艱巨的社會(huì)責(zé)任，不要一味地朝著娛樂(lè)大眾的方向發(fā)展。

（二）內(nèi)容的策劃

電視新聞節(jié)目最大的詬病就是在內(nèi)容的策劃上相對(duì)單一，電視新聞節(jié)目不是只有你說(shuō)我看這一種形式，很多社會(huì)各界人士都想積極的參與其中，也許時(shí)代的進(jìn)步讓電視新聞從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，因此，他們?cè)趦?nèi)容的策劃上有所改進(jìn)，時(shí)下許多臺(tái)網(wǎng)合作的新聞節(jié)目[3]，摒棄了傳統(tǒng)的策劃模式，在新聞節(jié)目的播出過(guò)程中加入了許多與觀眾互動(dòng)的情節(jié)，對(duì)于新聞的報(bào)道內(nèi)容，觀眾也可以發(fā)表出對(duì)此事件的看法，還有部分節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)一些相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威代表人物，對(duì)新聞事件給出合理且有針對(duì)性的說(shuō)法，這些新聞節(jié)目在內(nèi)容上的大改進(jìn)確實(shí)抓人眼球，故此，受眾群體也越來(lái)越龐大。另一方面，在電視新聞節(jié)目的內(nèi)容上一定要堅(jiān)守新聞的底線，如果只是走快餐式的消費(fèi)路線，那么這個(gè)節(jié)目一定不會(huì)長(zhǎng)久。

三、總結(jié)

總而言之，在融媒體的大背景下，電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)還是相當(dāng)激烈的，但是只要在策劃方面結(jié)合觀眾的需求，在此基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新，其發(fā)展速度一定會(huì)質(zhì)的提升，在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代，只有直流而上，才會(huì)為電視新聞節(jié)目的蓬勃發(fā)展蓄力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王博.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[D].上海師范大學(xué)，2017.

[2]王九濤.融媒體時(shí)代電視新聞的傳播策劃[D].山東大學(xué)，2017.

[3]阿迪來(lái)木·穆合塔爾.融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃研究[J].新媒體研究，2018，412：81-82.