試析融媒體時代的新聞傳播模式創新

張曉琦

摘要：進入21世紀以來，隨著我國互聯網技術的迅速發展以及計算機設備的普及，傳統媒體逐漸開始全方位地進行媒介融合，這也使得以互聯網代表的新媒體幾年來獲得了長足性的發展和進步。新媒體的出現極大地推動了媒體行業的進步，縮小了我國傳媒行業與國外先進水平的差距。麥克盧漢說過：“媒介是人的延伸”。媒介技術的進步同時也在潛移默化中改變著也在逐漸的改變著人們的生活方式和社交。本文首先對融媒體時代下新聞傳播出現的一些新的特征和變化以及在新聞傳播過程中出現的問題進行了分析闡釋，并在此基礎上具體問題具體分析，提出了一些有效改進的措施和建議，希望能夠為我國媒體行業的進步提供一些幫助。

關鍵詞：融媒體;新聞傳播;創新模式

新媒體的出現擺脫了報紙等傳統媒體受眾閱讀受到時空距離的限制，而且不受報紙版面的限制，可以傳播的信息量更大并且傳播速度飛快。得益于智能手機的普及，現在人們只需要一部手機，動動手指，就能了解到最新的新聞資訊。除此之外，新媒體的出現極大地加強了媒體與受眾之間的互動，現在新聞讀者可以通過智能手機或者電腦等設備隨時在媒體刊發的新聞下面及時跟帖發表自己的見解，而新媒體也可以收集受眾的意見，對新聞的內容和平臺的版面風格等進行改進，爭取做出人民大眾所喜聞樂見的好新聞。由此可見，在新媒體背景下，推進新聞傳播的創新模式有著非常重要的意義。

一、新聞傳播在融媒體時代的特點分析

（一）具有更強的實效性

在傳統的新聞傳播模式中，報紙和電視是兩大主流新聞傳播載體。報紙主要是依靠文字和圖像進行信息傳播，并且十分浪費紙張，還會對生態環境造成一定的破壞。而電視雖然有音頻、圖像、視頻等多種方式進行新聞的發布和傳播，但是必須要求觀眾準時準點地守在電視機面前進行觀看，而且無法進行快進、會看等操作，通過觀看電視來收聽新聞可以說會受到很大的時空距離的限制。但是在新媒體時代下，可以依靠文字和圖像和音頻、視頻等多種形式實現對信息的全方位傳播。在信息傳播載體上，新媒體時代下的新聞傳播不僅能夠繼承傳統的報紙、電視等載體，還可以通過電腦、智能手機等新型載體進行新聞的發布和傳播。

（二）具有更強的互動性

在過去的新聞傳播模式中，新聞傳播往往是一種媒體對受眾的單向度輸出，報紙刊登什么內容，讀者就只能看什么內容，電視播什么，觀眾也只能看什么。而融媒體時代的新聞傳播模式則與此不同，它與受眾之間具有很強的互動性，人們可以根據自己的興趣愛好有選擇地閱讀和觀看，而且現在隨著大數據技術的成熟和人工算法的推薦，內容發布平臺也會智能地推送用戶感興趣的內容。現在新聞讀者可以通過智能手機或者電腦等設備隨時在媒體刊發的新聞下面及時跟帖發表自己的見解，而新媒體也可以收集受眾的意見，對新聞的內容和平臺的版面風格等進行改進，爭取做出人民大眾所喜聞樂見的好新聞。

二、融媒體背景下新聞傳播存在的問題

隨著網絡信息技術的不斷進步以及網絡資費的不斷下調，如今新聞傳播無論是在傳播速度還是傳播總量上都有了巨大的提升。但是與此同時，由于互聯網的匿名性等特點，現在每個人都可以在互聯網上匿名發布信息，更加提升了新聞內容質量管控的難度，使得網絡出現大量虛假新聞、低俗內容，這也使得民眾對于互聯網新聞的可信度大大下降。

三、推動新聞傳播創新模式的有效策略

新媒體時代下，新聞內容的傳播在立足本平臺編輯方針和傳播策略的前提下，要認真通過大數據等新技術認真研究廣大受眾的普遍現實需求，秉承認真做新聞、認真報道新聞的原則，確保新聞報道的深度和質量。另一方面，要不斷創新新聞報道的方式方法，這就需要企業不斷加強對新聞采編人員的技能培訓，努力培養一支高素質的專業采編隊伍。同時再企業內部建立一套完善的獎懲機制，對于出現虛假新聞見報的工作人員應給予一定的懲罰，確保平臺發出的新聞的真實性與質量。

四、結語

隨著媒介融合進程的加快，近年來，我國的新聞行業也是取得了長足的進步，與行業的先進水平逐漸縮小差距。但是在不可否認的是，當今時代下，隨著媒體融合進程速度的加快，部分傳統媒體由于未能及時更新媒介技術，最終在殘酷的報業市場競爭中敗下局來。因此，我國的新聞行業必須大力引導傳統媒體向新媒體的轉型，走上媒介融合之路。同時，還要不斷創新新聞傳播方法，不僅僅是注重新聞刊發數量的提升，更要注重傳播的質量，努力打造新聞傳播明星媒體品牌，實現報業效益的大營收。

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