基于O2O視角下共享經濟模式現狀研究

摘?要：近年來，隨著經濟的發展，我國消費過剩現象加劇，人們的閑置物品增多，而共享經濟無疑使這一現象有效緩解。基于移動互聯網的發展，O2O共享經濟成為一大熱點，也為解決問題提供了思路，本文就O2O共享經濟商業模式，對其進行SWOT分析，并提出相應策略建議。

關鍵詞：共享經濟;商業模式;O2O

一、 前言

中共十八大提出 “綠色、創新、共享、發展”的新型經濟理念，黨的十九大報告將共享經濟列入 “增長新動力、經濟新動能”的重要組成部分，隨著大數據和智能化時代的到來，共享經濟發展迅速，近年來，各種共享經濟發展下的產物不斷出現在我們視野中，同時涉及方方面面，呈現多元化發展趨勢，2018 年我國共享經濟交易規模 29420 億元，比上年增長 41.6%。從市場結構來看，生活服務、生產能力、交通出行三個領域共享經濟，交易規模位居前三，分別為 15894 億元、8236 億元和 2478 億元。伴隨著科技的發展，O2O模式逐漸成為一種趨勢，為共享經濟提供了更廣闊的發展空間。

二、 O2O共享經濟商業模式現狀SWOT分析

（一）優勢

對于消費者而言，O2O共享經濟商業模式可以使交易中消費者更快速的獲取相關信息，并且交易信息可追蹤，同時消費者享受服務的方式更多樣化，選擇性更大，能夠提高顧客滿意程度。對于供給方而言，隨著O2O模式的不斷成熟，為消費者過剩的商品提供了更優的渠道，供給方通過平臺銷售，獲取更多利潤降低了對于現象地理位置的依賴程度，減少了銷售成本，同時還能夠掌握消費者的相關數據，進行更好交易規劃。對于中介平臺，第三方共享經濟平臺利用大數據、云計算等新興技術為交易提供技術，屬于輕資產運行模式，利用消費者和供給方的特性抽成獲取利潤，同時O2O共享經濟模式還為他們吸引用戶產生流量，利用他們手中所掌握的數據與其他機構合作收取一定利潤。

（二）劣勢

共享經濟和傳統經濟的沖突。O2O模式推動共享經濟的快速發展，帶動產業結構多元化，吸引了大量消費群體，與傳統經濟形成競爭，由于O2O模式所帶來的技術優勢，在一定程度上限制傳統產業發展。

誠信問題的暴露。供給方為了出售產品，存在線上實物與實際不符，最后需求方享受到的服務和產品存在一定差異，當然，誠信問題不止出現在供給方，同樣的消費者也利用線上平臺這個天然的屏障，出現貨款不到位，不按約定使用商品和服務的現象。

創新發展力度不夠。O2O共享經濟商業模式很容易造成千篇一律，一擁而上，大家都看中它成本低的特性，利用其獲取利益，但這種模式在發展過程中還有很多的問題，呈現出創新發展力度不夠的現象，沒有很好地進一步推動發展。

（三）機會

智能時代的發展。我國正處于大數據、云計算、物聯網等技術的快速發展時期，為O2O共享經濟商業模式的發展提供了雄厚的技術支持，依托于人工智能的環境，O2O共享經濟模式發展將更迅速和更平穩。市場支持力度大。2018 年共享經濟領域直接融資規模約 1490 億元，市場對于共享經濟的需要較大，都對這一新模式有所期待。

（四）挑戰

國家監管力度不夠。隨著共享經濟的發展，法律法規的建立速度趕不上其發展的速度，有很多產業發展的灰色地帶，缺少有關部門的監督和管理，導致O2O共享經濟商業模式存在一些隱患，同時消費者權益和供給方的權益都不能得到很好的保障，雙方往往為了追求利益最大化，利用現存在的漏洞或有利條件做出損害他人利益的事。

稅收制度不完善。O2O共享經濟商業模式現存在各行各業，存在稅收管轄問題，不能很好地進行稅收范圍界定，為稅收核查增加了一定難度，同時在這樣開放的模式下，很難確認納稅主體的實際收入，在一定程度上為其發展造成困擾。

三、 發展建議

（一）SO策略

1. O2O共享經濟商業模式推廣

利用共享平臺進行廣告宣傳。O2O模式下共享平臺具有很大的用戶群體，相應的有很多流量，可以利用自身特點進行推廣，促進其更快更好的發展。建立有影響力的品牌。利用現有的優勢和政策，通過致力于打造一個好的O2O共享經濟商業模式下的品牌，能夠起到很好宣傳傳播效益。

2. O2O共享經濟商業模式下盈利

O2O這種模式對于共享平臺來說，它的盈利模式主要為服務費和平臺費，在好的技術背景下，結合市場和政府的相關支持，在技術上進行突破，減少成本的同時增加穩定性，在成本低的基礎上獲得更多的利潤，吸引更多的用戶，實現更好的發展。

（二）WO策略

加大創新力度。運用數據智能時代的優勢，結合市場、政府的資金和政策的支持，加快研發創新，更好的彌補相關技術領域所帶來的漏洞，同時在發展O2O模式的同時，也注重其他模式的發展，減少壓力實現相對平衡。

（三）ST策略

O2O共享經濟商業模式成本低，潛在客戶群體大的特點，可以將資金用于技術開發，緩解政府監管不夠的缺陷，也可以利用客戶量大的特點進行廣告宣傳、懲罰公告的方式對誠信問題進行一定程度上的遏制。

（四）WT策略

加強對共享平臺的監督管理。現在O2O共享經濟商業模式在發展中還存在監管問題，要加強對共享平臺的監督管理，才能更好的發展共享經濟以及O2O模式，共享平臺掌握著不少用戶的數據，同時加以運用和計算，在進行監管的同時也應當出臺相關法律政策。完善相應法律法規。誠信體系的問題影響多方的權益，通過法律和政策的出臺制約一些行為的發生，減少利益受損，同時也應當完善稅收制度，在新的模式下，稅收面臨著很大的挑戰，要對此進行相關政策界定，以及方法的進一步完善，才能更有秩序的發展共享經濟。

參考文獻：

[1]張林，王蕊.共享經濟下商業模式創新研究：以摩拜單車為例[J].對外經貿，2018（11）：99-101+104.

[2]周禮艷.基于O2O的共享經濟商業模式分析及構建[J].商業經濟研究，2016（22）：69-71.

作者簡介：朱婷婷，西南科技大學。