試論大數據時代藝術市場發展的機遇與挑戰

陳星宇

摘要：目前，我國是大數據發展的新時期，云計算、物聯網、移動互聯網使大數據技術滲透了我們日常生活的方方面面。大數據技術提供的大量信息，提升了解決問題的效率與準確性，也為各行各業的發展帶來了許多的可能性。本文從大數據概念入手，理性分析了大數據時代藝術市場存在的機遇與挑戰。

關鍵詞：大數據時代；藝術市場；機遇；挑戰

用各種方式來收集數據，這就是大數據時代。收據有效的數據可以提高企業運行效率，可以使社會資源得到合理的使用，利用大數據還可以把文化傳遞到世界各個國家，所以說要做好文化產業的營銷策略，文化能體現出一個國家的歷史文明，互聯網技術能夠促進文化產業大數據的發展，在大數據時代的背景下，我國文化產業市場的需求量已經變大了，人們在滿足最基本的物質需求的時候，開始追求精神生活。大數據可以提高人們的文化消費，這就推進了文化產品和服務的研發工作；人們的需求增加了，這就推動相關文化產品的消費。大數據為文化產業的發展提供新的技術方法，同時文化產業通過市場數據分析，更能了解消費者的需求來提供適合文化產業市場的文化產品和服務，從而能準確地定位文化市場，所以在大數據時代，一定要抓住其給文化市場帶來的機會，做好文化產業的營銷工作，這是目前急需解決的實際問題。文化產業也就是發展我國的文化，應該讓有一定內涵的文化產業來實現其商業價值，并且流通在消費的各個環節當中。文化產業隨著我國社會水平的提高和經濟的發展占有了更大的市場消費份額，所以文化產業對我國的經濟發展起著越來越重要的作用。現在人們生活水平提高了，有更多的空余時間來豐富精神生活，這就增加了文化產業的市場需求及開發市場文化產業的需求。營銷技能是文化產業的核心，怎樣實現文化產業和消費者之間的融合以及怎樣進行營銷是我們需要解決和關注的問題。

1我國藝術市場發展現狀

2011年末中國著名畫家齊白石等人紛紛得到國際社會的認同，所創作的作品在國際藝術圈中更是深受歡迎，中國市場也逐漸成為世界范圍內規模最大的藝術市場，而中國藝術品的成交量也逐漸成為占主流的交易品。就國內而言，藝術市場已經開始與股市、樓市并駕齊驅，吸引了大量的投資者，而后兩者因為受到宏觀環境以及政策方面的影響，市場走勢較為疲軟，很多投資者因此將目光轉向了藝術市場。與國外相比，歐美藝術品市場從最初發展到最后成熟，前后歷經200多年，而國內藝術品市場發展的時間僅為20年，市場發展的同時，問題也層出不窮，不僅給廣大參與者帶來困擾，同時也導致國內藝術品市場發展受限。此外，藝術品自身具有極強的專業性，使得藝術品市場也成為了當前中國準入條件最高的行業，并且各種亂象層出不窮，就市場成熟度和規范度而言，中國藝術市場交易額最為龐大，甚至已經位居世界前列，但市場發展的程度卻十分不成熟，不僅缺少專門的管理機構，配套的體制也明顯存在不足。因此，對藝術市場出現的各種問題進行剖析與整理，并進行客觀的分析，不僅有助于中國藝術市場朝著健康的方向發展，同時還能為藝術市場的發展奠定堅實基礎。

2 大數據時代藝術行業面臨的挑戰

2.1 歷史數據缺失

前面提到了大數據的三種形式，對這些大數據的收集整理分析，要耗費大量的人力和時間。我們可以通過目前已有的論壇、貼吧、微博等媒體平臺采集整理社交數據。但現有的行業數據幾乎空白，可能需要聯系整合國內所有大型或者資格夠老的藝術品拍賣機構、藝術品交易機構、藝術品展覽機構等存有數據的機構。如何讓這些機構答應賣給你數據？如何重新整理編排錄入龐大的數據？這些都是需要解決的問題。

2.2 以新技術整合營銷為主的創新營銷模式

文化企業利用新技術來提升產品和服務，為的是滿足更多消費者的需求來實現盈利的最終目的，創新營銷模式可以進一步提高文化產業的市場化水平。數據采集、傳輸以及存儲在大數據時代下的成本急劇減少，使得采集的數據具有信息量大、多角度以及實時性的特點。為了提高文化產品的營銷效率來進行創新和整合，能更好地推動文化產業的轉型，同時也能更好地創新文化產業的營銷模式。在傳統的營銷模式中，決策者不能掌握足夠的數據，所以經常會做出不正確的決策，收集數據和分析數據在大數據時代的背景下，變得快速而簡潔的同時還能夠創新文化產業的營銷模式。例如，郭敬明的“小時代”系列改編自其暢銷小說，觀眾首先定位于初中和高中，然后是大學和其它學生團體，一些數據分析顯示，相當一部分人在觀看這部電影時帶著挑毛病的心態，然后在營銷推廣階段，導演還采用了“自黑”的方式來推廣電影，這樣就增強了觀眾的好奇心，同時也提高了電影的市場宣傳效果。利用大數據技術來發現過去可能忽略的內容，并且進行創新，這就需要有足夠的數據來支持項目的開發和研究，同時還要進行新技術的整合。

2.3 消費者與藝術家的初心

大數據時代更容易助長主流的藝術形式，使藝術家和消費者對商業藝術趨之若鶩。現在我們花錢買一幅畫，當然會為它的投資價值考慮，但更多的還是因為我們喜歡這幅畫，或者說喜歡這個風格的畫，而未來，審美標準被量化之后，人們看待藝術品的方式可能被顛覆，完全把它看成商品，大多數人可能就沖著投資去了，如果你看到一幅畫，行業經過大數據分析預計它在未來幾年內價值會不斷下滑，即便你很喜歡這幅畫，你會買回家收藏嗎？對于藝術家來講，本來他們既要關心投資回報，又要在作品中表達自己的思想，但現在，藝術品消費人群的主流意向已經可通過大數據分析得知，這會不會影響他們的創作動機？為了商業創作必然失去一部分創新性，而創新性是藝術品生命力的一種體現。在筆者看來，在大數據時代對藝術行業的沖擊下，藝術家和消費者應該在自身喜好與商業化之間找到一個平衡點。畢竟藝術品不光是一件商品，同時也是收藏品，藝術家不應該一味迎合大眾打造更加商業化的藝術作品，應該加入自己獨特的思考，同時也應該具有一定的使命感，把一些優秀的傳統文化傳播下去，這樣才更有利于避免大數據時代下藝術品審美被量化，趨于一種風格，創新性被削弱的問題。

2.4 從業者職業化不足

無論是對藝術生產者而言，還是從業者而言，職業化都是一個比較突出的問題，職業化問題主要包括從業水準、職業道德以及行為準則等三個方面的內容，職業化同時也是行業自律的充分體現。比如職業藝術家自身的修養及水準，創作技巧及創作能力、作品自身所具備的藝術價值、市場參與度等，以上種種，都是職業藝術家與業余愛好者的區別，同時也是對于從業者最為基本的要求，因為藝術家主要生產人類精神文明產品，藝術存在的價值不僅僅是為了滿足人們精神層面的需求，還可以作用于他們的靈魂，因此，從業者的職業水準，與藝術品市場成熟程度之間有著密切的關聯，同時也反映了藝術市場成熟的程度。如果從業者已經具備良好的職業水準，則根本不必對其誠信提出任何的質疑。

3 結語

綜上所述，只有掌握大數據才能走在行業的前沿，文化產業必須緊跟時代步伐來不斷增強創新和應用新技術的能力。如今大數據技術已經滲透到各個領域，成為是一種無形資產，我們要抓住發展機遇來拓展營銷渠道以及創新營銷模式，并且開展精準營銷和整合營銷來提升文化產業的營銷模式，同時還要提高其核心競爭力和市場影響力。文化產業要利用市場和深厚的文化內涵來推動文化產業的轉型，使文化產業的市場營銷模式更加完善。

參考文獻：

[1] 王光宇.大數據時代的企業市場營銷策略[J].中國國際財經（中英文），2018，（7）.

[2] 楊娟.大數據時代背景下的市場營銷策略探討[J].現代營銷（下旬刊），2016，（10）.

（作者單位：成都師范學院）