鄉村導視系統設計探究

摘要：近年來整個社會對鄉村的關注度不斷高漲，鄉村發展呈現一種飛速發展的規模，不論是內地還是沿海、城郊或者農區、山區到平原，都發生著巨大的變化，鄉村的巨變，既源于黨領導農民堅持不懈的奮斗，大力貫徹習黨的十九大提出的精準扶貧、鄉村振興戰略，也源于外部環境變化的推動，是內因與外因，主觀與客觀等多種因素相互作用的結果。但相關研究仍然很薄弱，大部分還處于模仿階段，特別是鄉村導視系統的理論研究還處于起步階段。而導視系統對于外界了解鄉村來說是一種非常直觀的途徑，如何快速高效的運用導視系統來呈現當地地域文化特色，從而成為人們了解該地區的重要手段。

關鍵詞：鄉村；導視系統；地域文化

一、鄉村導視系統發展現狀

近年來整個社會對鄉村的關注度不斷高漲，鄉村發展呈現一種飛速發展的規模，不論是內地還是沿海、城郊或者農區、山區到平原，都發生著巨大的變化，鄉村的巨變，既源于黨領導農民堅持不懈的奮斗，大力貫徹習黨的十九大提出的精準扶貧、鄉村振興戰略，也源于外界社會環境的不斷發展變化，是各種因素相互交叉、碰撞形成的結果。即便這樣，相關研究仍然很薄弱，大部分還處于模仿階段，特別是鄉村導視系統的理論研究還處于起步階段。而導視系統對于外界了解鄉村來說是一種非常直觀的途徑，如何快速高效的運用導視系統來呈現當地地域文化特色，從而成為人們了解該地區的重要手段。

近年來，鄉村旅游增長強勢，發展迅猛，成為奪目兩點，“美麗鄉村”的建設成為了亟待解決的重要課題。如何建，怎么建？除了整體的規劃布局，其中的導視系統也是重要組成部分。導視系統的設計不應該僅僅是一塊塊冷冰冰的立牌或吊牌，而是應該充滿人文關懷的工具。好的鄉村導視系統不僅僅能把具體的導視信息清晰明了的展示出來，使一個從來沒來過的人根據布點合理，信息完整，指示明確的導視系統，不需要詢問任何人就能夠輕松找到目的地，更要體現當地的地域文化特色，而“美麗鄉村”其中也包括了：基礎配套建設、農業建設、旅游建設、風景建設、人文建設這五大方面內容。美麗鄉村不是一句空話，也不是一氣呵成之事情。它需要各方面各部門協作發展，共同努力，一起建設美麗鄉村。美麗鄉村總的來概括為：“鄉村美”、“村民富”、“民風淳”、“心愉悅”這是十二個字。

上海嘉定區華亭鎮的毛橋村是一個小村落。整個村落只有1.33平方公里，251戶人家，看起來非常不起眼，卻有著“中國美麗鄉村”、“全國35個社會主義新農村建設示范點”等等諸多頭銜“加持”。走在村里，青瓦白墻、清新質樸的農宅比肩而立，潺潺河流穿村而過，呈現出一派怡然自得的生活景象。不過景象雖美，卻也面臨著其它“美麗鄉村”的通病——產業空心、內在發展乏力。因此，如何讓“美麗”變成“繁榮”，就成為鎮村兩級政府的頭等大事。我們看到整個村落的分布了很多導覽圖，包括導視牌，以及村內很多區域，并且都統一采取了“貓”的形象。“貓”的形象也是毛橋集市努力打造的形象符號，并貫穿在整個導視系統里，成為一道獨特的風景，讓整個鄉村形象更加統一，也呈現出一道獨特的地域文化風光。

并且在貓的選擇上也是根據當地的方言文化來決定的，為什么要用一只“貓”？這倒不是空穴來風，而是毛橋的“毛”，當地人讀起來的諧音。這種文化挖掘的做法，在當下也是一種流行趨勢，經過面向全社會征集并認真篩選，最終確定了現在看到的這個“貓”的形象。

二、鄉村導視系統設計方法

1）、信息規劃

一個人到達一個陌生的地方，從一個地點來到另一個地點時，往往需要方向指引。這種指引可以以地圖、沿路標志或是顏色、光線、箭頭等視覺線索的形式呈現，識別標志幫助識別具體的場所，而場所間的道路則由其它形式的導向設施進行標示。

美麗鄉村導視系統的設置主要目的是展示村落的每一個布點，因此我們可以將導視系統的信息是否完整、指示是否明確作為判斷其好壞的最重要的標準。因此為了能更清晰的傳遞信息，我們在設計時必須將 我們我們在設計時所獲得的信息加以整理和選擇，特別是現代人快節奏的生活決定了人們需要更加快速、便捷的獲得準確的信息并到達目的地。因此，在鄉村的導視系統設計中信息的傳達性、明確性、標準性這幾個原則我們必須把握好。使人們能夠通過導視系統清晰的感覺到上面的圖形、文字、色彩、材質等信息，并通過這些信息的呈現清楚快速的梳理出自己需要的信息，并作出正確的反應。這樣明確、標準的導視系統設計才能夠將鄉村空間的隱藏結構層層打開，讓它們完整清晰的呈現在初次造訪者眼前，才能讓造訪者有舒適的游覽體驗，留下更為深刻的映像。

2）、文字設計

文字也是導視系統中非常重要的一部分，在鄉村導視系統的設計中，應當按照當地的風俗習慣，地域文化特色來來設置，每塊導視牌上的標語設計也非常重要，一個好的標語能夠幫助造訪者對空間更好的進行理解，并且能夠更好地表達本地特色，使導視本身成為一個參觀點，成為獨特的景觀，從而超越了導視本身的功能，延伸到整個環境設計的范疇，因此我們在對文字進行設計時首先要探索所處鄉村的傳統、歷史和地理特征，注重歷史和文化的延續，善于從鄉村歷史文化中發現適用的視覺形象元素，融入到鄉村導視系統的設計中，以及與之相關的重要的人和它曾經的用途等等都能給鄉村之中的場景命名帶來啟發，才能形成專屬本地的特色，讓當地的文化能夠隨著每個場地的發展而得到不斷傳承與發展。

導視上的標語主要功能就是易于識別，因此文字信息必須清晰易讀，而導視系統的特殊性讓它的文字和人的距離多遠才能被識別，才能被認定為易讀性需要考究。因此對于不同的環境下的導視系統應該根據當地的實際情況進行相應的設計。

3）、色彩應用

色彩是導視系統設計中一種強有力的工具，當設計導視系統時，不僅要考慮色彩選取，還要注意色彩搭配。鄉村的導視系統在色彩的選擇上同樣既要和當地的環境融合在一起，又要有適當的區分，達到醒目的效果，讓它們完整清晰的呈現在初次造訪者眼前，形成良好的視覺體驗。

三、鄉村導視系統的設計原則

1）、符合鄉村本質特性。鄉村導視系統的設計符合鄉村本質的特性，以鄉村所傳遞給人們的精神狀態為核心展開相關設計。

2）、具有原創性。避免盲目模仿，鄉村導視系統設計要求從實際出發的，根據當地的傳統文化來加以設計，形成自己獨有的風格特點，打造獨特的導視設計，和當地的環境融合在一起，形成一道獨特的風景線。

3）、具有前瞻性。鄉村的倒是系統設計是對當地未來較長一段時期進行的系統規范，以適應政治、經濟等相關環境的發展變化。因此鄉村導視系統的設計還要能夠通過圖形和文字反映當地的發展方向，推動當地全面持續發展。

4）、具有藝術性。藝術化的設計有特殊的吸引力，能強化人的美好印象，從而提高信息傳播效果。鄉村導視系統的設計是一個審美過程，整個設計要要符合美學原理，令造訪者在整個游覽途中能夠賞心悅目，帶來美的享受。

四、結語

在社會對鄉村的關注度不斷高漲的社會現狀下，鄉村的導視系統一定會越來越受到大家的重視，設計師也會根據當地的地域文化特征設計出屬于每個鄉村所獨有的導視系統，為推動鄉村的發展貢獻自己微薄的力量。

參考文獻：

[1] 孟令花.新農村社區視覺形象塑造研究[D].上海師范大學，2014.

[2] 郭煥成.休閑農業與鄉村旅游發展工作手冊 [M].北京：中國建筑工業出版社，2008.

作者簡介：

唐舟（1988.1—），女，漢族，籍貫：湖南省永州人，湖南科技學院美術與藝術設計學院，碩士學位，專業：視覺傳達設計，研究方向：字體設計

（作者單位：湖南科技學院）