綜藝效果中“人設”的重要性

王一斐 張旭

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，綜藝節(jié)目在電視網(wǎng)絡中占據(jù)著越來越重要的位置。綜藝依靠其高度娛樂性，親民性，刺激性的特點使其擁有巨大的受眾市場，這也注定為投資者帶來豐厚的收益。但對收益的追求往往會造成節(jié)目的良莠不齊，進而促使綜藝逐漸走向發(fā)展的瓶頸期。如何保證綜藝的收視和熱度，“人設”成為必不可少的殺手锏。本文以最近大熱的戀愛推理類節(jié)目《遇見你真好》為例，來分析出彩的人設是如何讓節(jié)目更加吸引觀眾、引爆話題的，從而探討人設在綜藝節(jié)目中的重要性。

關鍵詞：綜藝;人設;遇見你真好

綜藝節(jié)目的火爆離不開一個國家電視網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展促成了社會的廣泛娛樂化，從而為綜藝的發(fā)展提供了良好的大環(huán)境。近年來，綜藝節(jié)目在我國如雨后春筍般不斷崛起，讓人目不暇接，但發(fā)展過快就會帶來產(chǎn)品過次的問題，我國綜藝現(xiàn)在泛濫成災，良莠不齊，缺乏原創(chuàng)，飽受詬病。章子怡因為參加了綜藝跌下“神壇”;《跑男》因為收視不佳溜了好幾個大咖;《歌手》不再那么神圣;《好聲音》也難再捧新人，我國的綜藝似乎進入了一個瓶頸期，如何能找到觀眾興趣點，迎來又一波高峰，成為當下相關人士頭疼的問題。

其實縱觀綜藝史，“人設”絕對可以說是綜藝的殺手锏之一。謝娜能紅得益于她在大本營里搞笑豁得開的人設，然而她本人其實沒有那么瘋癲，她甚至在采訪中說過自己在節(jié)目里壓力很大很累，那并非真正的自己。劉濤大紅大紫也得益于她在《花兒與少年》里持家精干的人設，伯克利音樂學院畢業(yè)的劉憲華更是靠著賣萌賣蠢的傻白甜人設才回歸了大眾視野。不知不覺，“人設”越來越成為綜藝賣座的看點，觀眾更喜歡茶余飯后聊聊誰是怎樣的人，而不是發(fā)生了什么。

“人設”到底是什么？傳統(tǒng)的“人設”指的是人物設定，包括人物的姓名，年齡，身高，出身背景和成長背景等。在引入娛樂圈后，“人設”成為經(jīng)濟公司和公關團隊為明星吸粉造勢的催化劑，常賣的人設主要有“老干部”、“國民老公”、“好爸爸”、“女神”等，往往會對相同價值觀的粉絲受眾產(chǎn)生強烈的吸引。

本文以浙江衛(wèi)視最近很火的《遇見你真好》為例，探析“人設”是如何為綜藝增色添彩的。該節(jié)目的定位是戀愛社交觀察推理類節(jié)目，說白了就是讓幾個男生女生共住一個小屋發(fā)酵荷爾蒙，最后發(fā)生愛情的故事。節(jié)目第一期是從四男三女開始的，他們白天工作，晚上下班后都要回節(jié)目組安排的“遇見小屋”里居住，全程有攝像拍攝他們的生活狀態(tài)和交流情況。而場外則有明星導師和親友團通過觀察他們的交往來預測誰會和誰在一起。

最值得一提的是“黑馬逆襲”人設的鄭曉雯，自古反轉(zhuǎn)才能吊足觀眾的胃口，成功的反轉(zhuǎn)往往能將節(jié)目推向高潮，同時也最易引起社會的討論。現(xiàn)實里的鄭曉雯畢業(yè)于香港浸會大學，是金融從業(yè)者。金融女在我們傳統(tǒng)印象中一般是獨立、干練的樣子，然而在節(jié)目里她走的是萌系可愛路線，是個梳著空氣劉海，喜歡穿花邊襯衫的軟妹子。在第一期中她的理想型是鐘嘉俊，但節(jié)目里的她太害羞了，緊張到不敢和男生說話，總是讓氣氛尷尬，存在感也較弱，觀眾都要被她急死了，雖然第一晚她收到了兩位男生的心動信號，但第二期四位男生有三位都給了熊珍珍，這讓鄭曉雯很是尷尬，從此也開啟了她的逆襲之路。第三期開始，軟妹子突然變身硬核女，魚塘撒網(wǎng)，主動出擊，戰(zhàn)斗力堪稱爆表。節(jié)目也從側(cè)面告訴我們害羞人設是沒有出路的，命運傾愛主動出擊的強者。鄭曉雯一路開掛，先是約好和大叔劉適時一起準備晚餐，她早早就在超市門口等著，讓堵車晚到的適時非常不好意思，也瞬間拉近了兩個人的距離;后來又被廖錫榮誤會談尤克里里，順勢讓廖錫榮教她，他們的曖昧讓原本穩(wěn)固的“清晰CP”陷入深深的誤會，在當時也引起不少網(wǎng)友的討論;除了拉近和適時錫榮的關系，她還和浦江約好上下班，從此浦江開始對她產(chǎn)生了在意之情。第一次男生主導的約會里，她更是同時赴約了廖錫榮和陳浦江，從默默無聞到當紅炸子雞，鄭曉雯的轉(zhuǎn)變讓觀眾直呼精彩，也讓節(jié)目順利登上熱搜。但精彩的遠不止這些，鄭曉雯的戀愛之路可謂一波三折，難料難測，“棕熊CP”的穩(wěn)固和“清晰CP”的破冰，又讓鄭曉雯陷入了新一輪的尷尬，鐘情于她的陳浦江太大條她不喜歡，她喜歡的廖錫榮對誰都好，突然最受歡迎的曉雯又成了最孤單的人，陷入了進退兩難的境地，不僅在節(jié)目里有點落寞，在網(wǎng)上還要背負觀眾的吐槽，節(jié)目中期甚至一度傳出她要退出的消息。心疼鄭曉雯之余，不得不對編劇打的這手牌鼓掌驚嘆，鄭曉雯成了犧牲品，換來的是超高的討論和熱度，這個例子絕對可以算綜藝人設的教科書。

除了鄭曉雯，廖錫榮也屬于自己吃虧，造福節(jié)目的人設。作為極限運動員的他本來開朗陽光，能說會做，連大叔劉適時都夸他無所不能。前幾期他和紀思清穩(wěn)定的曖昧關系讓大家牢牢鎖死了這對“清晰CP”，然而節(jié)目里一共就幾對男女，如果都這么發(fā)展下去，也不需要主持嘉賓坐在屏幕前費勁地討論了。因此，前有教鄭曉雯尤克里里，后有和和金美黎肩并肩做飯，廖錫榮徹底作散了“清晰CP”，被網(wǎng)友戲稱為中央空調(diào)，入戲太深的觀眾甚至直接到嘉賓微博下面留言謾罵，為了節(jié)目效果，這些也只能靠他默默背負了。

現(xiàn)實里，幾乎每個人都有自己的保護殼，是沒有人會隨便把自己的真性情完全展露在外的。然而，綜藝的人設仿佛就是赤裸裸地給我們展現(xiàn)一種設定，這種設定或好或壞，但一定是我們在現(xiàn)實非常關注的，我們兩眼冒光地追捧完美人設，義憤填膺地抨擊反面教材，不過是走進了編輯事先設好的“圈套”里，我們茶余飯后圖一樂呵，綜藝賺的盆滿缽滿，其實是兩全其美的好事。

參考文獻：

[1]羅帆帆.明星“人設營銷”策略分析[M].江蘇商論，2018.