試論城市廣播電視臺融媒體建設中的問題與對策

馬峰峰

摘要：隨著網絡技術和信息技術在媒體中的應用與發展，促使傳統媒體與新興媒體的加速融合?；诖?，本文提出了明晰融媒體的優勢揚長避短、提升城市臺傳播力、加強融媒體采制和分發平臺的建設、建立高效的融媒體中心四個方面措施，從而促進城市廣播電視臺融媒體的健康發展，并為其他城市電視臺融媒體的轉型樹立榜樣。

關鍵詞：城市廣播電臺;融媒體;分發平臺

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是提升主流媒體傳播力、影響力的重要措施。目前，各地城市廣播電視臺正在積極推進融媒體建設，探索符合自身發展需求和規律的模式。充實廣播電視臺的融媒體建設，需要充分利用內容優勢，在探索中不斷前行。

一、城市廣播電視臺融媒體建設中的問題

（一）對融媒體具有錯誤的認識

現階段，大部分城市廣播電視臺在具有若干頻率、頻道的基礎上，建立起新聞網站、微博話題等多方面的傳播平臺。從基本要素上看，城市廣播電視臺具有傳統媒體和新興媒體，大部分領導認為已經實現了媒體融合。但是，在實際運作過程中，內容生產、采編制作等方面缺乏有效融合，并且是由傳統媒體的產品單方面傳輸至網站，并不是真正意義上的融合。因為對媒體融合建設存在觀念上的錯誤，導致大部分城市廣播電臺融媒體建設仍然處于初級階段。

（二）缺乏融媒體采制和分發平臺

首先，大部分城市廣播電視臺擁有微信公眾號、手機客戶端等媒體傳播平臺，在各個媒體平臺設置不同板塊、欄目，且具有廣播新聞、報紙通訊等不同類型的作品，但是因為表現形式、制作手段具有差異，從而增加建立融媒體采制和產品分發集成平臺的難度。其次，建立融媒體采制和分發平臺的前提為材料充足，目前，規模較小的城市受到地域、人口等方面的限制，缺少原創內容，影響融媒體采制和分發平臺的建立。最后，建立融媒體采制和產品分發集成平臺需要大量的資金投入其中，對于廣告創收普遍下滑的城市廣播電視臺來說，具有難度。

（三）機制體制不完整

為實現各種媒體資源、生產要素的有效整合，需要實現資源、技術等方面的互通共融，從而形成一體化的傳播體系。但是，目前各地城市廣播電視臺實行頻道中心制度，廣播、電視、新媒體等部門各自為政，互不干涉，在這樣的條件下，城市廣播電視臺難以建立融媒體一體化運行，形成高效運作的機制，增加真正意義上媒體融合的難度。

二、城市廣播電視臺融媒體建設的對策

（一）明晰優勢揚長避短

隨著新興技術的發展，雖然媒介形式不斷變化，但是融媒體建設的核心問題為產品內容，符合城市廣播的優勢。首先，逐漸擴展內容廣度、挖掘深度、創新內容，對電視節目進行創新與提升，從而鞏固城市廣播電視臺的影響力。其次，確保節目內容符合新媒體環境的特點，為媒體融合提供接口。再次，工作人員需要明確節目定位，深入了解城市以及市民的生活，滿足不同受眾的需求。最后，現階段廣播、電視臺依然是觀眾接收文化娛樂、新聞信息的主要渠道，融媒體是建立在傳統媒體與新媒體共同發展基礎上的，所以工作人員在進行融媒體建設時，應該注重傳統媒體與新媒體的優勢互補[1]。

（二）加強融媒體采制和分發平臺建設

融媒體中心運行的前提是具有先進的融媒體技術。在部分發達地區，已經建立起融媒體采制和產品分發集成平臺，即采編播一體化運作的平臺，其中包括全新的空間平臺、流暢的組織構架等方面，為電視臺內容提供保障。建設采編播一體化的平臺，需要注重節目內容的內涵、流程等具體細節方面的設計，主要引入視頻、PC網等方面的內容，幫助電視與自媒體平臺進行互動，從而初步實現多渠道傳送、采編融合的功效。并且在進行建立采編播一體化時，需要注重節目內容應具有深度和多樣性，工作人員應該將人民群眾所關心的事情通過多種不同的形式表現出來，提高觀眾的關注度。

（三）建立高效的融媒體中心

融媒體的建設具有客觀規律性，但是，目前城市廣播電視臺的廣播、電視等項目各自運作，導致記者采訪的素材，難以實現多端運用。第一，需要打破原有的運行機制，將分散在各個部門、崗位上的人才聚集一起，成立融媒體中心。采編人員與技術人員應按照融媒體的要求對員工進行培訓，幫助其成為復合型人才。第二，將記者采集匯總的信息，通過編輯分發給多種媒體，形成多媒體渠道傳播，從而增加城市廣播電視臺的傳播能力和輿論導向力，城市廣播電視臺融媒體中心的規模不宜過大，需要工作人員力求精干高效[2]。

（四）提升城市臺傳播力

城市廣播電視臺所制作的產品涉及廣播、電視、新媒體等方面，其中內容包括少兒、娛樂、法制等各個種類節目。首先，城市廣播電視臺需要以新聞產品作為融媒體的突破口，在發揮傳統媒體作用的同時，利用融媒體擴大城市廣播電視臺新聞的傳播，從而提高其傳播力。其次，適應新媒體特征創新話語體系。節目在文字表現上，應該突破傳統報道生硬化、模式化的表現形式，將內容本土化、通俗化，提高吸引力。最后，開展客戶端推廣活動，利用市場的力量提高傳播力。例如，自貢市文化廣電新聞出版局，積極開展情人節活動、讀書月誦讀等活動推廣客戶端，吸引了大量粉絲。

三、總結

綜上所述，城市廣播電視臺在媒體融合、移動互聯網快速發展的趨勢下，需要發揮智慧城市貼近性的優勢，抓住機遇、分析困境，運用全新理念，進行新媒體轉型，確保在移動互聯網時代進一步鞏固輿論主陣地。

參考文獻：

[1]朱學謙.城市廣播電視臺融媒體建設路徑探析[J].記者搖籃，2018 （12）：90-91.

[2]劉敏.探討城市廣播電視臺融媒體建設路徑[J].中國傳媒科技，2018 （09）：33-34.