互聯網+背景下安徽農業電商發展問題

付威風

摘 ?要：農業電商是信息化與農業現代化融合發展的必然產物，是延長農業產業鏈條促進農民增收的重要舉措。安徽省農業電商平臺分為自主建設型電商平臺、依托第三方平臺的農業電商和商務部電商扶貧館三種農業電商模式。通過實證調查研究，利用SWOT分析法得出安徽農業電商發展的優勢、劣勢、機遇和威脅，進一步提出安徽農業電商發展的幾點建議。

關鍵詞：農業電商;發展;實證研究

一、農業電子商務基本內涵

農業電商是信息化與農業現代化融合發展的必然產物，互聯網+農業的具體應用，也是延長農業產業鏈條促進農民增收的重要舉措。[1]。首先對農業電商、農村電商和農產品電商的聯系和區別進行探討，這對我們后期研究也有重要的意義。三者的共同點是：都是以農業生產部門要素作為服務主體，但是服務范圍有所不同。農產品電子商務僅限于農產品生產后的電子商務，它是農村電子商務的重要組成部分，也是農業電子商務的重要成員，農產品電商服務范圍最小;農業電子商務包括農村地區的農業電子商務和城市中涉及農業生產資料農產品網絡銷售的電子商務，還包括休閑農業的電子商務。而農村電子電子商務一方面包含農村中的農業電子商務還包括農村從事日用品、家具家裝等從事工業品銷售的電子商務。所以農業電商更能反映農業本身的發展水平，也是檢驗農業現代化建設成效的重要參考標準[2]。

二、安徽省農業電子商務發展現狀

總的來說，安徽農業網絡信息平臺頗具規模，不同種類和功能的信息平臺相繼建設。安徽省農產品電商交易額持續增長，2017年安徽農產品電子商務交易額達387.4億元。本土電商企業占了較大比重。“郵樂農品”、“聚農 E 購”、“三個農民”等本土農業電商平臺快速發展，涌現出“三只松鼠”、“桃如意”、“拾穗谷”、“謝裕大”等著名電商企業[3]。

2017年全省農產品電子商務交易額近400億元位居全國第8，電商賣家總數位居第10位，同比增長273%和24%，增長速度均處全國第一。自建電商平臺有100多家，占比30%;依托京東商城等第三方交易平臺的有200余家，占比70%以上。

本文將安徽省農業電商平臺分為自主建設型電商平臺、依托第三方平臺的農業電商和上商務部電商扶貧館三種農業電商類型進行研究。

（一）自主建設電商平臺

第一類是涉農企業網站建設，這是最早的農業電商模式，可以說是農業電商平臺的雛形。同大科技園、安徽徽大農業有限公司網就是這種電商模式。一般是由企業自主建設、管理、運行與維護，發布供求信息，尋求合作伙伴。第二類是農產品電商平臺：聚農E購、郵樂農品、供銷e家，他們是由政府部門發起的公益性農業電商平臺，但是他們經營模式和主體也有所側重[4]。第三類是農產品電銷售和本地化農業電商運營的平臺，立足地方的淘寶型電商平臺，例如小螞蟻優選、安徽景徽菜籃子、花果山電商平臺等。

（二）依托綜合性平臺的農業電商平臺

安徽商之都和淘寶網合作的“特色中國·安徽館”、百大集團攜手京東共同打造的“中國特產·安徽館”、三只松鼠、三個農民等都是該種類型的電商平臺;近年來各市縣也積極發展農業電子商務，與淘寶、京東等平臺合作建設自己的地方館，積極搭建展出、推銷地方農特產品。本文以安徽省16個地市的京東地方館作為研究對象，對各市在該平臺展銷情況進行統計和分析，數據截止到2018年12月底。

全省16各地市，除馬鞍山外，在京東都建有自己的地方館，皖北幾個地市主要是牛肉、燒雞等肉制品和醬菜，面食等，皖南地市主要是茶葉臘味、蜜餞、干貨等，也受到消費者的青睞，黃山的毛峰臭鮭魚、六安瓜片的訂單來自全國各地。從農產品經營層次看，農業大市的產品更傾向于初級農產品，工業城市、旅游城市展銷產品已加工后農副產品居多，一定程度上延長了農業產鏈條，提升農產品增加值。

（三）商務部對口電商扶貧情況

電商已成為脫貧攻堅的重要手段。商務部組織協調29家單位成立的中國電商扶貧聯盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業為貧困地區農產品開展“三品一標”認證，提升品牌化、標準化水平，促進農產品上行取得新進展。安徽原有有國家級貧困縣（區）20個，每個縣區都有電商平臺對口支持.農業電商扶貧聯盟有29家成員單位，服務安徽的有9家，其中淘寶興農扶貧館服務16個縣區，數量是最多的;京東地方館服務于15個縣區，數量排名第二。

三、安徽農業電商的SWOT分析

SWOT 分析法即 S（strength 優 勢）、W（weakness 劣 勢）、O（opportunity 機會）以及 T（threat 威脅）。通過分析外部因素和內部因素來提供發展規劃。

（一）優勢分析

1.安徽省農業正處在一個良好的發展態勢

近年來安徽省的農業總產值每年持續增長（數據來自安徽省統計年鑒），安徽省農業總產值由2010年的2955.4億元增至2017年4727.5億，增長了37.5%。安農業綜合生產能力平穩上漲。2017年農業科技進步貢獻率達62%，比2012年提高6.5個百分點，比全國平均水平高出4個百分點。農業產業化經營業加快了步伐不斷發展，涉農行業的龍頭企業數量、規模、實力也不斷增強，截止2017年底，全省有1.9萬個專業合作社，5155家規模以上農產品加工企業，32個國家級的涉農龍頭企業，培育農業產業聯合體快速增長，銷售收入1192億元，產值占全省農業GDP的20%，大大促進農村一二三產業融合發展和農民持續增收。農農業產業結構進一步優化結構更加合理。

2.安徽省有一定的農業電子商務發展基礎

安徽省在農業信息網絡的建設上已經初具規模，建立了農業信息資源分享平臺，平臺有豐富的農業數據庫，一定程度上緩解了農業領域的“信息孤島”和“數據煙囪”問題[5]。“安徽農業信息網”在 90%以上的鄉鎮都建立了自己的服務站。安徽省還擁有 15 個國家級的農業科技園區以及 1 個安徽皖江現代農業科技示范區，在數量上都是位居全國第一[6]。

安徽省2018年又增加了9個國家級電子商務進農村綜合示范縣，總量達33個。全省實施電子商務進農村全覆蓋建設，實現以農業經濟為主的縣市區的電子商務公共服務中心、物流配送中心、1.4萬個行政村服務網點“三個全覆蓋”，100%行政村通光纖;農村電商公共服務體系和物流體系初步建成。

（二）劣勢分析

1.農業信息資源方面存在問題

農業基層信息站缺乏經費，難以維持運轉，同時信息員多為兼職人員。在信息資源的建設過程中，報送信息的約束和鼓勵機制還沒有完全建立起來。

2.農民的整體素質普遍較低

據2010年第六次安徽省人口普查統計數據顯示，全省文盲人數為484.4萬人，占全省總人口數的8.1%，高于全國4.1%的平均比例四個百分點。從上表可以看出教育程度數量均低于全國受相同教育程度人口分布，隨著受教育程度的增加，差距越來越大，農村地區尤其突出。這說明安徽的人口素質需要大幅提高，一方面是教育的問題，另一方面是人口流失嚴重，特別是高層次人才，每年安徽省流出人口1000多萬，大多是青壯年和大中專畢業生，而恰恰是這一部分人是農業電商發展的中流砥柱，根據阿里對淘寶網店店主分析，20歲到35歲的淘寶店主比例達95%，這就會影響到農業電商培育與普及，對信息的接受能力以及對信息的鑒別篩能力都會受到一定程度上的影響，從阿里對全國淘寶村統計數據也可以看到安徽省這方面的不足，淘寶村增加數量和比例遠低于全國平均水平，2018年全國增加了近1200個淘寶村，安徽只增加了2個，這種問題和現象值得我們深思。

3.農產品物流基礎薄弱

由于農產品的外部性、弱質性，由于物流不暢加上技術和設備缺少的因素，就會出現豐產不豐收和谷賤傷農的現象，挫傷種植戶和相關企業的積極性進而影響整個農業電商生態圈。

4.農業電商的信用問題亂象

網絡零售失信問題突出：商品質量問題讓人堪憂，退貨退款難問題相對突出，促銷陷阱越來越隱蔽;信用信息共享進展緩慢數據安全和隱私保護有待加強。

（三）機遇分析

首先，安徽省的農業發展優勢明顯，名優特農產品種類多，很多農特產品都是全國知名，例如五河螃蟹、巢湖銀魚、六安茶葉、碭山酥梨等。

其次，科研水平上，目前有2所農業院校，3000多個農業技術推廣站，直接從事農業服務的人員達3萬多人。

再次，安徽省常住人口達到 5990 萬人，本身就是一個很大的市場，“皖煙”、“皖酒”、“皖茶”等在全國都有很大的影響力，為安徽省的農業經濟產業化、規模化發展提供了有利條件，這也是服務農業電商的重要載體。

（四）威脅分析

首先，當前農業信息化全國排名不靠前，根據中國互聯網信息中心發布的各省網民規模以及普及率來看，在全國各省綜合排名種，安徽省排名第26位，網絡普及率只有42.3%，遠遠低于全國平均水平。其次，安徽省農產品的國際競爭力弱，農產品“三地一標”建設起步晚，農產品品質建設需要進一步加強引導。第三，農業電子商務人才的缺乏，農村青壯年勞動力的流失嚴重制約農業農村的發展。

（五）SWOT 分析結論

當前農業電商發展的新特征：B2B電商平臺由PC端向移動端發展加快，易觀數據顯示，2017年中國B2B電商平臺移動端APP開發率達61%;B2B電商平臺不斷拓展服務領域，加快進入大數據應用、供應鏈金融服務領域。

農業電子商務市場仍出院初級發展階段，主要問題表現在市場主體發育不充分，物流配送等基礎設施滯后、農業生產粗放分散、農產品標準化認證和名優特品牌建設程度不高，產銷信息不對稱（由于農產品的弱質性和季節性）、人資和資金問題凸顯等方面。

四、安徽農業電商發展的幾點建議

（一）加大對農村電商基礎設施建設投入。圍繞電商各環節數據信息共建共享核心任務，云計算、大數據、物聯網、移動互聯網等新技術為支撐，有效聯通農業和商業，打造完整的農業產業鏈條，提升農產品流通的信息化、標準化、集約化水平，形成電商+龍頭企業、電商+農民合作社、等多種電商發展模式，助力農業產業結構調整、帶動農產品銷售、促進了農民增收和鄉村全面振興[7]。

（二）全面提升安徽農業電子商務發展水平。立足安徽農業電子商務發展實際，緊抓重點難點問題，積極應對，以問題為導向、以項目為抓突破、以考核為動力。

1.形成合力，推動農業電商發展

農業電商需要政府部門、市場主體、網絡服務商、電商運營商、電商平臺等多方協作、同頻共振，培育農業電商市場主體。通過與知名電商平臺加強對接合作，壯大農業電商數量和影響力。建設和發展農業電商平臺同時，積極培育和引進電商服務企業，進一步加快農業電商生態圈建設，提高農業電商的發展的保障水平。

2. 強化基礎支撐，促進農業產業化發展

（1）加快建設農業現代化，促進一二三產業融合。通過推動農業科技創新、經營機制創新、市場競爭和可持續發展能力建設，構建現代農業產業體系，優化農業產業布局，大力實施農業品牌戰略，提升農產品品質，增強業國際競爭力[8]。

（2）加快編制全省農業產業信息化地圖和特色產品目錄，為解決區域電商整合和農產品產業鏈中的信息孤島現象提供支持，加快培育農業電商經營主體[9]。

（3）推進農業品牌建設。加快培育一批無公害農產品、綠色農產品、有機農產品，國家地理標志產品。推廣農業物聯網技術，通過農業物聯網建設推進農產品質量追蹤溯源、企業誠信檔案建設，發展智慧農業，提升農業生產的智能化水平。

（4）支持和鼓勵休閑農業電商建設。大力發展B2B，B2C，O2O模式的休閑農業，推動休閑農業電商化，通過電商第三方平臺、休閑農業官方微信和微商拓展營銷渠道，還可以與旅游網站合作，拓展集“吃住娛行購”為一體的休閑農業電子商務[10]。

（三）優化農業電商發展環境

加強輔導、培育新型農業電商主體。支持成立以農業電商協會和農業電子商務園區。加大發展農業電商政策扶持力度，營造濃厚的發展氛圍。

參考文獻

[1][2][5][6] ?張少杰，安徽省農業電子商務發展問題研究[D]，安徽農業大學，2016年.

[3][4] ?王明全，基于“互聯網+”背景下安徽農產品電子商務的發展研究[D]，安徽農業大學，2017年。

[7] ?2017中國電子商務研究報告[EB/OL]，2018，10http：//www.mofcom.gov.cn/.

[8] ?朱秀芬，農業移動電子商務存在的問題與對策建議[J]，農業經濟，2016.11。

[9][10] ?吳曉行，南京市農業電子商務發展現狀及對策研究[J]，無線互聯科技，2016.12