基于全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律的研究

蘇金喆

摘要：全媒體時(shí)代的到來，在給廣電媒體新聞傳播帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。基于這種認(rèn)識(shí)，本文對(duì)全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律展開了分析，提出了規(guī)律的把握策略，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣電媒體;新聞傳播規(guī)律

信息技術(shù)的快速發(fā)展，促使全媒體時(shí)代得以到來。對(duì)于廣電媒體來講，伴隨著各種媒介的涌現(xiàn)，新聞傳播規(guī)律已經(jīng)發(fā)生改變，想要使新聞傳播的有效性得到維持，需要加強(qiáng)新的傳播規(guī)律把握。因此，還要對(duì)全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律展開分析，從而有效推動(dòng)廣電媒體的發(fā)展。

一、全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律

廣電媒體在新聞傳播方面，需要結(jié)合新聞傳播規(guī)律進(jìn)行各種要素的合理組合，如新聞內(nèi)容、傳播方式、范圍等都與傳播規(guī)律有密切的關(guān)系。在全媒體條件下，新聞傳播規(guī)律開始發(fā)生變化，因此需要加強(qiáng)新聞傳播規(guī)律的分析，以便有效實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播。

（一）新聞傳播內(nèi)容

在全媒體條件下，廣電媒體新聞傳播內(nèi)容發(fā)生了變化。過去，廣電媒體新聞內(nèi)容主要來自于記者收集、整理的資料。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)期間，信息制造者需要全程參與，目的在于實(shí)現(xiàn)信息傳播。全媒體時(shí)代的到來，促使新聞內(nèi)容制作擁有廣泛來源。借助各種媒體途徑，全民開始參與到新聞生產(chǎn)活動(dòng)中，為廣電媒體提供了豐富的新聞資源。受這一因素的影響，廣電媒體新聞節(jié)目形態(tài)開始由單一向多元化方向發(fā)展，以加強(qiáng)新聞內(nèi)容融合，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的豐富性要求。而實(shí)現(xiàn)融合新聞內(nèi)容傳播，可以達(dá)到疊加效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)。所謂的疊加效應(yīng)，其實(shí)就是在新聞內(nèi)容通過各種媒介融合的情況下，促使傳播的新聞內(nèi)容擁有了更強(qiáng)功效。相較于各媒介獨(dú)自進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播，顯然能夠吸引更多受眾關(guān)注。長(zhǎng)尾效應(yīng)指的是新聞內(nèi)容融合后，促使得到的新聞產(chǎn)品覆蓋更廣領(lǐng)域，涉及更多內(nèi)容，能夠加強(qiáng)新聞產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，從而帶來可觀效益[1]。此外，新聞造假的現(xiàn)象也會(huì)被即刻揭發(fā)，引發(fā)不良社會(huì)反響，促使傳統(tǒng)媒體監(jiān)督新聞內(nèi)容制作職能向監(jiān)督與被監(jiān)督并存的狀態(tài)轉(zhuǎn)化。

（二）新聞傳播范圍

廣電媒體過去作為黨和政府的喉舌，在新聞傳播內(nèi)容上受到了較大限制，造成單個(gè)媒介受眾數(shù)量有限，信息傳播范圍有限。在全媒體條件下，傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)作用被削弱，廣電媒體新聞內(nèi)容變得更加豐富，促使新聞經(jīng)營(yíng)范圍得到了擴(kuò)大。在信息技術(shù)推動(dòng)下，新聞傳播者與被傳播者間界面變得模糊，二者之間互動(dòng)性得到了增強(qiáng)。通過簡(jiǎn)單復(fù)制、粘貼，受眾都能參與到信息傳播過程中，促使信息得以廣泛傳播。受這一因素的影響，新聞傳播發(fā)生了聚合與分化的增速效應(yīng)。在受眾普遍關(guān)注新聞內(nèi)容的情況下，新聞會(huì)爆炸式的傳播，聚合速度較快。伴隨著信息更新速度的加快，焦點(diǎn)新聞也會(huì)頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致社會(huì)關(guān)注度迅速消退。對(duì)于廣電媒體來講，則難以進(jìn)行新聞傳播范圍的把控，面臨著上一秒新聞得到廣泛關(guān)注，而下一秒新聞無人問津的局面。受眾的直接參與，促使新聞傳播范圍發(fā)生了變化，在為新聞傳播提供有力條件的同時(shí)，也給新聞傳播帶來了較大挑戰(zhàn)。

（三）新聞傳播形式

全媒體的發(fā)展，給新聞傳播規(guī)律帶來的最大影響就是促使新聞傳播方式取得了多元化發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒體主要通過報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行新聞傳播，現(xiàn)在則能通過微信、微博、網(wǎng)頁等各種新媒體途徑傳播。各種新聞傳播手段得到運(yùn)用，使新聞傳播時(shí)差被縮小。受這一因素影響，在突發(fā)性新聞事件發(fā)生后，會(huì)迅速引起社會(huì)廣泛討論，甚至引發(fā)輿情，導(dǎo)致廣電媒體難以進(jìn)行及時(shí)、有效的控制。在廣電業(yè)向著集團(tuán)化方向發(fā)展的情況下，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也日漸加劇，促使廣電媒體開始重視受眾需求，需要結(jié)合受眾接受傳媒的習(xí)慣實(shí)現(xiàn)各種傳播方式的整合應(yīng)用，促使新聞傳播向著多場(chǎng)景、受眾參與方向轉(zhuǎn)變。新聞傳播方式的變化，引發(fā)了窗口效應(yīng)，促使新聞報(bào)道方式變得多樣。具體來講，就是新聞均由某個(gè)窗口彈出，以各種各樣的形式報(bào)道。此外，傳播方式變化也引發(fā)了波紋效應(yīng)，即在一個(gè)媒介進(jìn)行某個(gè)信息生產(chǎn)的情況下，其他媒介會(huì)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)，如同物理學(xué)中水波共振現(xiàn)象。

二、全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規(guī)律的把握

面對(duì)全媒體給新聞傳播規(guī)律帶來的影響，廣電媒體需要加強(qiáng)新時(shí)期新聞傳播規(guī)律的把握，通過融合全媒體的優(yōu)勢(shì)抓住發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)采取有效措施應(yīng)對(duì)全媒體帶來的挑戰(zhàn)，繼而取得可持續(xù)發(fā)展。

（一）加強(qiáng)全媒體的運(yùn)用

在新聞傳播方面，廣電媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)全媒體的運(yùn)用，主動(dòng)迎合新時(shí)期受眾的信息接收習(xí)慣，加快新聞傳播速度，擴(kuò)大新聞傳播范圍，促使自身影響力得到提高。結(jié)合全媒體時(shí)效性較強(qiáng)的特點(diǎn)，無論是在新聞內(nèi)容制作還是信息發(fā)布方面，都要加快速度，及時(shí)體現(xiàn)主流媒體的關(guān)注點(diǎn)，從而搶占信息優(yōu)先傳播優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體得到的關(guān)注更多。面對(duì)這種局面，廣電媒體需要加強(qiáng)新的新聞傳播資源挖掘，以便提高人們對(duì)廣電媒體的關(guān)注度。借助全媒體途徑，廣電媒體可以完成豐富新聞資源的搜集。在媒體與網(wǎng)絡(luò)融合逐漸深入的情況下，受眾會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)上傳身邊新聞素材，根據(jù)自己所見所聞所感為新聞制作者提供豐富新聞信息。通過對(duì)這些信息進(jìn)行整理，能夠豐富新聞內(nèi)容。實(shí)際在對(duì)全媒體進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，廣電媒體還應(yīng)加強(qiáng)全媒體傳播發(fā)展方向的分析，建立相應(yīng)的媒體運(yùn)作模式，從而將全媒體優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為廣電媒體新聞傳播的便利條件，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在未來取得可持續(xù)發(fā)展。

（二）重掌新聞主導(dǎo)地位

相較于新媒體，廣電媒體在新聞傳播方面更能獲得受眾的信任。面對(duì)全媒體的沖擊，廣電媒體還應(yīng)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，重掌新聞主導(dǎo)地位，引導(dǎo)受眾客觀看待各種新聞信息，使新聞?shì)浨榈玫接行Э刂啤Ｃ鎸?duì)突發(fā)新聞事件，廣電媒體需要跟上甚至趕超新媒體的新聞更新速度，能夠通過迅速占領(lǐng)新聞傳播陣地加強(qiáng)對(duì)受眾和非主流媒體的引導(dǎo)[2]。所以在新聞傳播過程中，需要加強(qiáng)受眾反饋內(nèi)容的關(guān)注和跟蹤，及時(shí)進(jìn)行消息發(fā)布。針對(duì)同一新聞事件，不同受眾擁有不同觀點(diǎn)。作為廣電媒體，還應(yīng)避免單一聲音被不斷放大，以免引起“一面倒”的輿論。為此，廣電媒體需要強(qiáng)化正向反應(yīng)，向受眾傳遞不同聲音，使輿情得到正向引導(dǎo)。想要達(dá)成這一目標(biāo)，廣電媒體需要加強(qiáng)受眾不良反應(yīng)的把控，建立相應(yīng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，分析微博、微信等媒體工具中熱點(diǎn)話題，及時(shí)采取有效措施進(jìn)行受眾引導(dǎo)。此外，廣電媒體應(yīng)當(dāng)提升自身可信度，在于受眾互動(dòng)中把握主動(dòng)權(quán)，直接封殺名不副實(shí)虛假言論，營(yíng)造良好輿論環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，需要進(jìn)行受眾需求的深度挖掘，通過實(shí)現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新加強(qiáng)自身主導(dǎo)地位，促使自身影響力得到不斷增強(qiáng)。

（三）完善專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

面對(duì)全媒體條件下的新聞市場(chǎng)，廣電媒體想要加強(qiáng)新時(shí)期新聞傳播規(guī)律的把握，需要對(duì)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)水平進(jìn)行完善，確保新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)能夠滿足社會(huì)群眾不同需求。為此，廣電媒體需要加快專業(yè)人才的引進(jìn)，使優(yōu)秀人才隊(duì)伍得到充實(shí)。結(jié)合全媒體運(yùn)作需求，需要完成總編團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，進(jìn)行新聞生產(chǎn)過程的統(tǒng)籌管理。通過集成運(yùn)作，能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體資源策劃調(diào)度，完成優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的制作。為加強(qiáng)不同傳媒媒介關(guān)系，需要補(bǔ)充新媒體運(yùn)行管理人才，對(duì)多種媒體資源進(jìn)行聚集。建設(shè)該團(tuán)隊(duì)，能夠使新聞內(nèi)容利用不同媒體傳播，包含電子雜志、網(wǎng)站等。在媒體經(jīng)營(yíng)方面，需要建立專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠結(jié)合新聞事件內(nèi)容進(jìn)行宣傳策劃，擴(kuò)大新聞傳播范圍[3]。此外，在輿情管控方面，需要建立相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)受眾反饋進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)溝通和引導(dǎo)，獲得較好新聞傳播效應(yīng)。

三、結(jié)論

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，全媒體時(shí)代的到來，促使廣電媒體新聞傳播規(guī)律發(fā)生了改變，不僅使新聞內(nèi)容和方式得到了豐富，也使新聞傳播范圍得到了擴(kuò)大。面對(duì)這種局面，廣電媒體需要加強(qiáng)新聞傳播規(guī)律的把握，在完善專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，重掌新聞主導(dǎo)地位，借助全媒體優(yōu)勢(shì)取得可持續(xù)發(fā)展。

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