印度互聯網發展復制“中國經驗”

趙旭

在印度生活超過5年以上的人想必都能感覺到，如今這里的生活方式越來越有“中國特色”。印度越來越多地受到中國互聯網發展模式的影響，變得更像今日之中國。

借助于智能手機和互聯網應用服務，在印度首都新德里生活跟在北京一樣，足不出戶就可以滿足一日生活所需，甚至連美甲按摩也可以隨叫隨到。來自于中國的互聯網應用方式的創新，為印度這個傳統服務業大國插上了翅膀。

除電商平臺購物、網約車出行外，獨具中國特色的移動掃碼支付和外賣送餐服務在印度市場發展的如火如荼。而基于短視頻直播平臺興起的網紅經濟雖然在印度起步較晚，卻大有后來者居上的意味。

據統計，截至2018年底印度網民累計總數已超過5億人，而每百人擁有的智能手機數量接近30部。繼續挖掘這組數據的背景發現，印度35歲以下人口占總人口比例超過60%的青年群體，是互聯網應用的強力支撐，而這預示著未來印度網民數量和智能手機普及程度仍將大幅提升。正是看中了印度市場蘊含的巨大前景，中國互聯網企業近年來大舉進入印度，有媒體將這一現象稱之為印度正在復制中國的互聯網上半場。

隨著互聯網與社會融合發展不斷深化，印度的青年群體的生活方式和思維觀念也隨之發生著變化。

23歲的奈爾4年前到中國云南攻讀醫學專業。作為一名印度90后，她在云南的生活與其他中國同學一樣，一部手機幾乎就可以覆蓋所有的日常。畢業后回到印度，奈爾進入一家互聯網公司工作，這個選擇令她的家人略微感到驚訝。對一名醫學專業的畢業生來說，奈爾的工作轉型也著實較大，然而這一切在她看來順理成章。

在與記者的對話中，奈爾坦言，在中國讀書期間，她的學習不只是局限于專業本身，也在日常生活中同步進行。在中國生活的4年里，奈爾熟練掌握了很多與互聯網有關的應用，這讓她的思想得到了解放，她也更多地開始用互聯網思維考慮問題和規劃未來。回國后，奈爾驚喜地發現印度正悄然進行著一場生活方式的變化，點餐用zomato，超市結賬用paytm掃碼等中國式習慣讓她感到十分興奮，也堅定了她投身互聯網的信念。

“我知道很多成熟的互聯網應用模式，也更了解印度年輕人的興趣和痛點，這讓我在現在的工作崗位上得心應手”，奈爾自信地認為。

如果把奈爾的個人經歷比作浪花，那么她僅是中國互聯網企業進軍印度市場浪潮中激起的一朵小花。過去數年間，來自中國的資金主要集中在印度互聯網行業，他們避開傳統電商行業的激烈競爭，轉而投向如印度版支付寶（paytm），印度版滴滴（ola），印度版抖音（tik tok）等具有中國互聯網創新理念的中國式應用中，并逐漸站穩腳跟。盡管印度市場在文化和受眾群體方面有著更加獨特的需求，但足夠大的市場規模仍然吸引了中國的互聯網企業蜂擁而至。

視頻直播服務商bigo live印度區負責人告訴記者，作為世界上唯二的十億級人口規模的市場，印度是中國以外的不二選擇。這也正如阿里巴巴集團創始人馬云此前所言，他在世界上另一個人口過10億的經濟體中看到了巨大的潛力。

實際上，在印度商業標準報資深編輯蘇巴莫伊看來，中國互聯網企業進入印度也的確具有得天獨厚的優勢。單從程式化發展來看，印度完全具備中國互聯網企業賴以生存的最大優勢——基于龐大人口基數帶來的絕對流量，而這也是歐美等國家完全無法比擬的。作為同樣十億級規模的人口大國，將中國模式復制到印度可謂得心應手，只要針對印度市場的個性化需求稍作調整，中國互聯網企業的成功經驗就能在印度落地開花。

現任印度總理莫迪自上任伊始就提出“數字印度”口號，印度財政部也將數字化列為國家經濟發展的重要內容，力爭在數字經濟時代實現彎道超車。從過去五年的發展來看，也許這一描繪正在逐步成為現實。