圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的體現分析

劉銳 王瑤

摘要：隨著人們生活水平的提高，人們在消費時越來越注重包裝，因此包裝設計對產品的銷售有著重要的作用。良好的包裝設計能夠加深消費者對產品的印象，刺激消費者的購買欲望，促進產品銷量。包裝設計主要包括包裝材質、包裝紙上的圖片、文字。隨著科學技術和人們審美觀念的發(fā)展，越來越多的消費者在包裝上追求簡潔大方，能直接表現出產品特點。因此，圖形的構成藝術在包裝中起著重要的作用，本文主要分析圖形構成藝術在包裝視覺中的傳達作用。

關鍵詞：圖形構成;包裝視覺;藝術傳達

圖形構成藝術豐富多樣，能更好的體現產品特點，給消費者良好的印象，但在實際在包裝中，要根據具體的產品，包裝圖形構成藝術要富于變化、善于創(chuàng)新，刺激消費者的購買欲望。因為商品產品數量多，很多商品不能吸引消費者的眼球，因此，商品包裝尤為重要。而包裝的主要構成就是圖形設計，在沒有文字介紹的情境下，產品給消費者的印象主要依靠圖形的視覺傳達。

一、包裝設計中豐富的圖形藝術構成創(chuàng)意

（一）構成包裝圖形的創(chuàng)意

對于產品的包裝，要滿足幾個要求：首先是要滿足產品的形象特點，讓消費者可以通過包裝，大概了解產品的特點，吸引消費者的注意力。其次是包裝要簡潔，精致的包裝要滿足簡潔大方的特點。最后產品包裝設計要富有創(chuàng)意，商品數量多，讓消費者在眾多的商品中選擇，只有富有創(chuàng)意的包裝設計才能吸引眼球。在包裝圖形構成設計中，設計師要有豐富的想象力，根據外在世界提供的靈感，結合產品實際特點，通過豐富的圖形構成藝術將產品展現在消費者眼前。

（二）包裝設計的思路

產品包裝設計的過程一般是認識產品，深刻了解產品的特點，在了解產品的基礎上進行圖形藝術設計。設計師除了要有豐富的想象力外，還需要日積月累的設計經驗，設計師能抓住消費者的心理，設計出消費者滿意的包裝形象。在設計中，任何一個想法都會改變最終的設計結果，設計師深厚的知識文化和設計素養(yǎng)能很好的將圖形設計和產品特點相融合[1]。

（三）用圖形傳遞文化

對于產品的包裝，圖形藝術總能很好的表達出產品的主題特點。為了直接傳遞出產品的文化，很多包裝設計都采用象征的手法，在產品包裝中，象征手法運用極多，通過某種特定的含義表達出對消費者的祝愿，消費者在消費中也喜歡歡慶吉利的產品。例如在過年時，很多產品都會選擇紅色，增添節(jié)日的喜慶成分。

二、包裝設計中圖形的視覺傳達

（一）圖形的塑形功能

圖形構成藝術方式多樣，可以是幾何圖形構圖、可以是線條構圖、也可以是實物構圖。根據不同的產品特點，采用的圖形構成方式也不同。對于生活用品或者化妝品一般采用幾何圖形構圖，這種構圖方式能很好反映出產品的特點;而對食品，主要采用實物構圖方式，消費者可以通過外面的包裝圖形大概了解食品的特點。包裝設計需要考慮的因素很多，要結合產品的實際特點、要考慮消費者的需求、還要考慮節(jié)假日等消費因素，結合這些方面，同時將文字、圖形、色彩融合通過合理的設計，以滿足消費者的購買需求。

（二）圖形的解讀能力

產品包裝是促進產品消費，也能方便購物者購買。圖形設計是為了更好的傳遞信息，但消費者對產品的認識不僅限于文字了解，視覺交流也十分重要。如果產品所設計的包裝不能被消費者正確理解，那么包裝圖形設計就沒有達到預期目的。在實際消費中，每個人都有著不同的生活環(huán)境，有著不同的消費觀，因此每個人的視覺經驗也不一樣，對設計者的要求也更嚴格，在設計中，要考慮到不同群體的消費眼光，設計出多樣產品包裝，在圖形中釋放產品的信息量能滿足各種不同的需求。只有這樣，產品才能更好的被消費者接受。同時，在包裝設計中要遵循人們的欣賞規(guī)律，選擇正確的視覺符號，讓消費者一目了然[2]。

（三）提高包裝產品的視覺傳達力

隨著經濟大發(fā)展，人們的生活節(jié)奏快速緊湊，產品數量多，為了讓消費者直接了解產品的特點，包裝產品的圖形構成藝術要有一定的視覺沖擊力。首先是準確反映商品特點，社會經濟不斷發(fā)展，要隨時結合潮流，應用科學技術，表達出產品特點。其次是產品包裝要給消費者一種獨特的消費感受，富有創(chuàng)意、足夠獨特的產品包裝才能滿足消費者的需求。經濟發(fā)展迅速，科學技術也隨之發(fā)展，富有新意的產品包裝會融合各種科學技術，使簡單的包裝傳遞出更多產品信息，在很多產品一樣，價格一樣的消費中，包裝便是贏得消費者信賴的重要步驟。

三、圖形在包裝設計中的意義

產品在沒有文字解讀的情況下，圖形在包裝設計中尤為重要。圖形是通過視覺傳遞，突破語言交流的限制，也能跨越文化差異，在消費者購買商品時，給消費者一種視覺沖擊力。圖形設計主要優(yōu)勢是具體、直接、形象，優(yōu)秀的包裝，能將產品的信息傳遞給消費者。例如食品包裝，一般采用綠色表示食品的新鮮、原生態(tài);在兒童食品包裝中，會采用可愛，學生都喜歡的卡通人物吸引孩童眼光;在電器產品包裝中，會展示產品各個部分的特點使消費者放心購買。因此圖形構成藝術在產品包裝中有著重要的意義。

四、結束語

現在，商品競爭激烈，為了促進銷量，贏得消費者的喜歡，在產品的包裝設計中不得不更加用心，應用圖形構成藝術，使消費者快速、準確的接受包裝傳遞的信息。因圖形構成在視覺傳達中所擁有的獨特的作用，圖形構成藝術在包裝設計中所占的比例越來越大。因此，不斷提高圖形構成技術，使其更富有時代性和吸引性。

參考文獻：

[1]郭欣怡.試論圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的體現[J].電腦知識與技術，2016.

[2]朱曉前.淺析圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的應用[J].藝術評鑒，2016.

（通訊作者：王瑤）