探究微信公眾平臺新聞傳播正負效應

徐文清

摘要：隨著社會的不斷發展，對于我國網絡技術來講，已經逐漸成為了應用比較多的一項技術，而微信是近些年使用較多的一項社交軟件，同時也是很多媒體或者是商家直接傳播新聞的軟件，并且對于傳播新聞而言，它也在社會得到了廣泛的使用。不僅如此，社會正朝著科學化的方向發展，所以微信公眾平臺能夠直接給社會各個行業灌入新的血液和活力。在本篇文章中，主要探究了微信公眾平臺新聞傳播的正負效應。

關鍵詞：微信公眾平臺;新聞傳播;正負效應

伴隨著多種智能技術的不斷發展，當前微信的應用是傳播比較快的社交軟件。而面對相關的公眾微信平臺來講，在應用上已經是很多人們傳播或者是直接獲取各種新聞信息的主要手段之一，所以，無論是個人還是在企業中，都能夠結合自身的微信公眾號打造出自己的信息傳播空間。所以，當使用微信公眾平臺的時候，可以給一定范圍內的用戶群發送文字和圖片等，并且加深用戶和用戶之間的聯系。

一、當前微信公眾平臺使用在新聞對傳播方面具有的特點

（一）有著比較高的互動性以及交流性

其實在使用微信軟件的過程中，可以提前先申請一個公眾號，但是這個公眾號還是需要以傳播新聞信息平臺為主。所以面對欣慰媒體來講，還是需要提前成立起相應的信息載體，這就包括時事新聞以及娛樂和健身等多個方面的內容，所以在這一情況下，就需要讓人們選擇出適合自己的微信公眾平臺。另外，相關的新聞信息媒體還需要定時對新聞內容進行整理和交流，之后要統一發給同一用戶，最后達到對新聞具體內容進行有效傳播的目的。

針對于微信公眾平臺而言，首先，打開下面的對話框，然后在關注用戶對話框內輸入想要獲取的關鍵詞，直接點發送即可，發送完成以后，系統會自動回復相關信息。比如，在某影評公眾號上輸入速度與激情8，在輸完以后，系統對話框中會出現一些關于影評人的評價，然后對該項影片進行評價，說出自己的看法。

（二）微信公眾平臺多樣化的傳播方式

一般情況下，發送在微信公眾平臺上的新聞是被用戶大力重視的，并且它能和其他社交平臺的用戶進行溝通，從中看出，微信是平臺傳播新聞信息的總體發展方向。同時也代表著微信平臺中新聞信息傳播是為了用戶而進行轉發的，本身的傳播方法上較為廣泛。

相對于以往單一的新聞傳播方式而言，微信公眾平臺的傳播形式可以適合現階段用戶提出各種要求。比如，可以先將文字和圖片等多個內容聯系在一起，從而為用戶帶來比較好的信息，但是面對這些信息用戶來講，就需要對該項新聞進行慎重考慮，或者是能夠接受超出單純文字新聞的能力。由此一來，在實際的微信平臺中，面對一些新聞信息整體化在傳播上需要讓這些用戶進行適當的接受，主要是還可以提升對新聞內容的豐富性。

從當前人們所接受的各種新聞信息程度來講，本身使用到的價值性還是比較高的。而在這其中，新聞信息傳播媒體還是需要利用微信公眾號中數量比較多的用戶直接對信息進行傳達。比方，面對相關的時事新聞而言，就需要從公眾平臺中傳達出來，所以這些用戶可能受到網絡的各種影響，并且在短時間內沒有接受，由此一來，微信公眾平臺號還需要將這些新聞進行整理，所以這些用戶在今后的時間內可以直接看出公眾號的各種內容。

二、當前公眾號平臺給新聞傳播帶來的各種積極影響

一般情況下，微信公眾平臺具有的特點比較多，比如互動性高以及傳播過程豐富性等，而這些特點能夠直接為新聞帶來一定的正面影響。大體表現為如下幾個內容：

（一）能夠快速的傳播新聞信息

當前，根據網絡技術的不斷發展，傳統的新聞媒體就迎來了新的挑戰，在這一發展現狀下，很多公眾平臺隨之撅起，絕大多數新聞媒體結合這一平臺，借助互聯網將新聞信息直接發布到用戶群范圍內。而此種新型的發布方式，其實是以往新聞媒體所沒有的，同樣的情況下，這些微信公眾平臺需要根據傳送給新聞關鍵詞自動進行回復，這樣一來，就可以給用戶群體獲取自身喜愛的新聞信息。此外，傳統的新聞如果在進行傳播的時候，就需要利用微信公眾平臺直接了解到網絡帶來的各種影響，同時，還需要從最大程度上提高自身的傳播形式，最后就可以讓信息資源庫得到很好的利用。

（二）微信公眾平臺為用戶提供高質量的新聞信息

從新聞信息角度出發，必須確保語言的簡潔性和清晰性，而新聞內容也需要具備規范性和完整性，以此為多個群體用戶提供準確的積極信息。所以在當前發展中，有很多人員會利用網絡技術直接傳播虛假信息，主要是讓人們接受到更多的不良內容，所以便要求人們在獲得新聞的過程中自主識別。伴隨著時間的推移，微信公眾平臺隨之興起，其能夠讓新聞信息傳播媒體結合網絡對不良新聞進行打壓，這對于正能量新聞的傳播起到了重要的作用，并且還可以有效的提升新聞信息的科學性和合理性，以此讓用戶對這些事件有個全面的了解。

（三）微信公眾平臺可以大范圍的素材收集

在對這些公眾平臺資料進行搜集的過程中，就需要利用微信公眾平臺等多種手段直接為用戶搜集自己;第二，因為新聞傳播媒體能夠很好的提升新聞資料的采集過程和效率，所以從用戶群體角度出發，可以根據微信公眾平臺直接反映出新聞發布的各種信息，在很大程度上確保新聞傳播信息有著一定的真實性和完整性，然后就需要根據內容的真實性進一步深入內部進行采集，最后全面的提高整項工作效率。

（四）能夠很好的提高媒體以及用戶間的交流

從新聞媒體角度出發，需要根據微信公眾平臺能夠向本身微信號的用戶直接群發各種新聞資料，但是在這個過程中，有些用戶在瀏覽完成信息以后，公眾號上就需要表達出自己的想法，與此同時，需要方便在文章下進行交流。

由此一來，就能夠很好的加深對新聞傳播媒體和各種用戶間的交流，主要目的是要求這些媒體可以根據整合用戶信息直接掌握到用戶群體思想上的發展情況，這樣的話，就可以很好的解決本身存在的各種問題。不僅這樣，交流性的思想可以很好的提高對新聞媒體自身運行知識的運行，最后在加強媒體本身質量的基礎上還可以增強用戶的重視程度。

（五）微信公眾平臺向用戶群體提供種類的新聞信息

對于一些小型專業性新聞信息而言，經常借助微信公眾平臺將信息傳播給需要的用戶。所以在這個發展過程中，絕大多數用戶就能夠選擇不同類型的公眾號，從而獲取適合自己的專業性新聞信息。

三、目前公眾為新聞信息傳播帶來的消極影響

根據研究能夠看出來，很多微信公眾平臺如果對某一類信息進行傳播的時候，可能會出現一定的負面影響。

（一）新聞信息比較娛樂化

在新聞信息傳播過程中，自身需要具備一定的合理性，但是從目前看來卻不是這樣，其中，主要表現在以下幾點：

首先，面對一些傳播新聞信息而言，在公眾號宣傳過程中，新聞信息已經失去了以往的合理性和有效性，而且，它們為了提升點擊率，通常將一些新聞信息標題或者是內容進行設立的時候，可能偏向于娛樂化，但是這些娛樂化內容就會使得這些用戶在識別信息內容時會沒有辦法進行有效的分辨，由此一來，就會影響到新聞信息的整體質量。其次，對于新聞信息來講，它在整個社會發展中占據主導地位，嚴重時會影響到人們的日常生活，因此不管在什么時間或者是范圍，各種新聞信息都需要擔負起引領社會輿論的各種責任，但是對于一些傳播新聞信息公眾號來講，它們通常將工作重點放在吸引用戶眼球的方面上，往往會忽略本身需要擔負起的職責，所以這些問題的出現，會在人們心中直接關系到新聞信息質量的提高。

（二）虛假新聞信息會影響到用戶群體

從用戶群體角度出發，就需要給新聞信息帶來正能量的影響。同時，還需要為那些虛假新聞信息帶來多方面的宣傳內容。首先，在新聞信息公眾平臺發展過程中，會出現虛假的信息，當然也會給社會帶來嚴重的影響，經常擾亂人們的視聽。其次，也有些微信公眾平臺為了自己的經濟利益，會發表一些沒有真實性的數據信息，甚至會出現欺詐問題，由此一來，就會讓文化水平較低的人員上當受騙。另外，當此項情況非常嚴重的時候，會給新聞信息傳播社會正能量帶來一定的阻礙。

四、小結

以上所述，我國新聞信息可以根據微信公眾平臺的傳播，能夠在最大程度上提高對新聞的運行效率，這樣的話，就可以很好的將新聞信息傳遞給客戶手中，而且因為微信公眾平臺自身具有的互動性比較高，就可以大大提升了用戶和新聞媒體之間的互動，這樣的話，就可以很好的滿足不同客戶在新聞信息建的不同需要，相應的還可以結合信息搜集直接對新聞媒體進行良好的調整。反之，如果是對新聞信息傳播缺少把關的話，就會使得不良信息出現，所以，必須加大對其的重視力度。

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