企業技術創新過程強化市場營銷管理分析

何亞兵

摘要：企業要在瞬息萬變的市場中占據一席之地，就必須提高企業競爭力。提高技術創新水平既有利于提高企業競爭力，又符合建設創新型國家的理念。因此，要不遺余力的進行技術創新，并在技術創新中強化市場營銷管理。

關鍵詞：企業; 技術創新; 市場營銷管理;

創新是現代企業獲取及保持競爭優勢的關鍵。從公司治理實踐的角度，傳統的創新理論強調外部市場治理的激勵作用，而內部治理的創新激勵邏輯在不同理論研究框架下具有或然性。已有實證研究多以公司治理中某一治理維度為視角展開，尚缺少整合性的探討。通過系統梳理國內外相關成果，發現當前研究中對于創新過程的理解和衡量還沒有達成共識，創新理論存在內生性，內外部公司治理機制缺少協同性且機制路徑不明朗。在創新驅動高質量發展背景下，建議充分考慮不同創新主體的資源稟賦和動機差異，完善內外部治理機制之間及其與各創新主體的激勵匹配，增加企業內部創新主體的認同性動機以引導最優創新努力，從而塑造其原發性創新意愿，提升企業創新效率。

一、技術創新與市場營銷管理

第一，技術創新。技術創新是企業取得市場競爭力的動力，是企業能夠持續蓬勃發展的保障。它的創新是以創造新的技術為目標的創新，也可以是在現有的科學技術基礎上創造新的產品或服務的創新。技術創新分為三種模式，獨立創新模式、合作創新模式、引進再創新模式，企業在進行技術創新時要根據自身條件和現狀選擇一種或幾種相結合的技術創新模式。技術創新事關企業的命運，必須加強技術創新的意識。

第二，市場營銷管理。市場營銷活動的不斷發展使市場營銷活動的范圍逐漸擴大，并且不斷出現很多新的理論、方法和技術，由此帶來的是更多的機構、人員、信息和商品的增加，這就不得不需要進行強有力的市場營銷管理。可以說是市場營銷活動的社會化帶來了市場營銷管理。市場營銷管理的任務是促進企業目標的實現，實質是需求管理，而任務則受時間等因素影響而不同。

第三，技術創新和市場營銷管理的關系。技術創新和市場營銷互為前提、相互促進，成為一個有機的整體。技術創新的出發點和落腳點是市場，而市場營銷管理就是發現市場、分析市場和選擇利用市場，技術創新需要市場營銷的大力支持，并且不能落后于市場營銷，市場營銷要取得成功同樣離不開技術創新的幫助。

二、企業技術創新過程中強化市場營銷管理的必要性

第一，市場營銷為企業技術創新提供方向。自我國實行社會主義市場經濟以來，我國的市場經濟發展十分迅速，隨著市場經濟的深入發展，我國各項事業也取得了很大的進步。隨著大中型企業的快速崛起，市場競爭越來越激烈，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業必須通過提高技術創新來增加企業競爭力。企業生產的產品是由市場來接納，必須了解市場行情才能生產出適銷對路的產品，才能獲得效益。

第二，市場營銷為企業技術創新取得成功提供動力。影響企業技術創新成功的因素有很多，其中有一條及其重要的因素就是市場營銷水平，據研究，企業的市場營銷水平越高企業取得技術創新成功的幾率就越大。企業技術創新要想成功必須了解市場行情和客戶需要，然后以這些重要信息為依據進行技術創新，生產出新的技術產品，再將這些新的符合客戶需求的產品放到市場上進行銷售，從而使企業獲得利潤，實現企業經營目標。

第三，市場營銷是企業進行技術創新的源頭。企業技術創新不是無緣由、無目的的創新，而是以市場為導向的創新，而能夠將市場信息傳遞給企業技術創新的則是企業市場營銷管理。企業營銷管理通過發現潛在的市場→評估潛在市場→劃分市場→選擇目標市場→發展市場營銷組合→決定市場預算→執行市場營銷計劃的流程實現營銷管理。這也為企業技術創新提供了創新方向和信息，使市場營銷成為企業進行技術創新的源頭。

三、企業技術創新過程中強化市場營銷管理的策略

第一，創新市場管理的方式。技術企業技術創新與市場營銷管理是不可分離的關系，企業技術創新必然要求和帶動市場營銷管理方式的創新。市場營銷管理方式的創新包括運用系統、信息等方法進行市場營銷。企業通過運用系統、信息可以將市場的主客體和各種營銷因素相結合，形成一個互相影響、互相促進的整體，進而對市場營銷資源信息進行有效管理。具體創新營銷方式包括：網絡營銷、服務營銷、文化營銷、關系營銷等等。

第二，開展科學的市場調研，確保技術創新的安全。企業技術創新包括很多風險，比如市場風險、技術風險、人才風險、投資風險和法律風險等等，所以，企業技術創新是一項具有高風險的活動。隨著市場競爭力的逐年激烈，很多企業沒有在競爭中取得有利地位而破產，其中一個重要因素就是在開展技術創新時沒有進行科學的市場調研，錯估了市場行情導致企業技術創新的風險加大。為了減少風險，必須開展科學的市場調研，市場調研是市場營銷管理的一個重要組成部分，所以只有做好市場營銷管理，才能確保技術創新的安全。

第三，市場營銷管理人員積極為技術創新貢獻力量。在技術創新過程中需要創新的想法，顧客的需求是企業進行技術創新的導向標，而最接近顧客的則是市場營銷管理的工作人員，所以，市場營銷管理的工作人員應該積極為技術創新的創新構思建言獻策;企業技術創新的目的就是將企業生產的產品被市場接受，所以閉門造車的技術創新方式是不適用于日新月異的市場的，必須在技術創新的同時尋求市場營銷管理人員的幫助，通過他們將創新的構思轉化為市場產品概念，如此一來就能夠準確定位，進行科學的技術創新。

結束語：

提高企業競爭力需要全方位的、綜合實力的提高。企業要取得持續健康的發展，就必須提高生產效率、提高產品質量、做好售后服務、提高技術創新水平、誠信經營。企業技術創新是企業經營取得成功的重要因素，市場營銷管理同樣影響著企業的利潤收入，技術創新和市場營銷是相互聯系、相互促進的關系。所以，為了企業實現經營目標必須在企業技術創新過程中加強市場營銷管理。

參考文獻：

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[2]劉向輝.企業市場營銷管理策略創新化研究[J].經濟師，2019（08）：288+290.