地方媒體如何提升傳播報道能力

呂行 侯薇

摘 ?要：科學技術的發展讓信息傳播手段與傳播形式發生了根本性改變，人人都有話語權的自媒體時代已經全面到來，地方媒體由于技術手段落后，資源整合能力不強，觀念轉變不夠及時，影響力遭受了巨大地沖擊，收視率下降，流量下滑，廣告商撤資等給地方媒體帶來了巨大地生存考驗。而5G時代即將到來，地方媒體應該冷靜思考破局對策，借助新機遇在逆境中求發展。本文主要針對地方媒體的優勢來分析如何有效提升媒體報道能力與傳播能力。

關鍵詞：自媒體時代;地方媒體;傳播力

一、自媒體時代對地方媒體的沖擊

（一）自媒體定義

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。“是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。”【1】

（二）自媒體傳播帶來的影響

自媒體時代以個人傳播為主，從網絡開始普及，出現博客論壇，中國就開始進入自媒體時代，而微博的出現極大加快了自媒體發展速度，微信公眾號、抖音等小視頻等平臺的出現更是將自媒體時代帶入一個階段性高潮。

自媒體的蓬勃發展，大大增加了信息的傳播量與傳播速度，加快了新聞媒體洗牌更迭速度，用戶只要在手機上點一下就能第一時間看到關注的自媒體推送了什么內容;另外大數據分析也幫助了用戶更精準地找到自己的信息需求，形成了用戶與媒體之間的雙向互動。而很多地方傳統媒體，由于缺少對用戶需求的認知，更缺少技術手段對數據進行分析分類，所以當它們將未經篩選，統一投放的節目帶給用戶時，用戶很自然地選擇了拒絕。

二、地方媒體報道優勢分析

（一）事件介入度

地方媒體雖然在時效性與信息量上不占優勢，但在新聞事件后續跟蹤上，權威媒體的介入能力依然不可撼動。自媒體所帶來的一時信息爆炸并不能給用戶帶來持續的精神滿足，用戶在探究事件現象、事件原因時，地方媒體多年以來所累積的戰線資源就會發揮優勢，及時準確地介入事件本身，了解事件成因及發展。

（二）解讀權威性

地方媒體代表了地方新聞的公信力，因為存在一套標準的新聞職業守則，新聞人都具備培訓上崗資格，以及對新聞違紀處罰嚴格，地方媒體在當地具有著良好的口碑。當探究事件發展深挖原因時，地方媒體的解讀會給人一種信服感。

三、地方媒體該如何提升報道能力

（一）堅持以用戶為本位的思想

要將新聞當做一種銷售產品去對待，產品銷售好壞要看是否符合用戶需求，要關注用戶所想，學會以用戶的視角去看待新聞傳播。很多地方媒體仍然扭轉不過來這樣一個思維，雖然紛紛推出新媒體產品，但依然畫虎畫皮難畫骨。例如，J省許多傳統媒體都制作了自己的新聞客戶端產品，許多產品運營了兩三年仍然毫無關注度，而這些新聞APP都有著一個共性，那就是以凌駕于用戶之上的做法填鴨式地向用戶灌輸新聞，完全忽略掉了用戶的體驗與感受，耗時耗力耗錢卻不見產出。

（二）利用技術與學術手段

地方新聞媒體要善于從其他學科中汲取營養，從其他行業中吸取經驗。比如，利用心理學以及社會學知識，定期做一些線上線下的走訪調查，通過得來的數據分析用戶需求。另外，媒體一定要重視技術手段的使用，只有在每一次后臺優化中不斷提升新媒體產品質量，在每一次加大對數據系統的投入后準確把握用戶需求，地方媒體方能借助自身優勢，讓行業有序發展下去。

（三）更新傳播手段

地方媒體的主要傳播形式依然是報紙、電臺、電視臺以及網站等傳統形式，而這些傳統傳播方式存在時效性差，用戶新聞獲取難等弊端，在4G、5G到來的時代，人們獲取信息的途徑如此多樣，傳統的傳播方式遠遠滿足不了人們對信息的需求。

培養全媒體記者，合理分配人力成為地方媒體轉型必然要發生的變革。J省C網站，員工不足200人，60人的采編團隊中跑線記者不足20人，想要第一時間抓住新聞點，根本無法完全依靠這樣力量單薄的記者團隊。然而3年間，C網站卻憑借自己的一套人力分配體系成為J省最具傳播力與影響力的網站，成功的要素之一就是C網很早便開啟了與自媒體的合作，通過與J省大V合作，第一時間全方位了解本省大事小情，在對新聞進行鑒別甄選后，及時采訪及時報道，實現了傳統媒體與自媒體之間的共贏。

轉變思維定勢，充分利用自媒體手段提升影響力應該成為地方媒體新思路。C網在開設抖音視頻賬號后，半年增粉百萬;而J省電臺推出的廣播APP，雖然在用戶體驗上仍存在欠缺，但內容多做到了豐富且獨家，而且打破了廣播時限的問題，將廣播用戶成功從車載音箱擴大到智能手機用戶，增大了用戶量，也擴大了潛在的客戶群體。

四、結語

地方媒體生存發展關鍵是如何利用優勢條件，轉變傳統思維。5G時代即將到來，只有放低姿態，敢想敢做，以用戶的心思去對待媒體產品，地方媒體才會在逆境中重獲新生。

參考文獻

[1] ?總政治部宣傳部編.網路新詞語選編 2012修訂本[M].北京：解放軍出版社，2013.02

[2] ?傳統媒體從業人員流失率達13.85%·金羊網，2013.08.26

[3] ?新聞+，傳統媒體運營模式的轉型方向·人民網，2018.09.12

作者簡介：呂行（1987年10月）男，吉林省長春市，漢族，大學本科，吉林人民廣播電視臺編導;

侯薇（1987年7月）女，吉林省吉林市，漢族，碩士研究生，中國吉林網長白時評主編。