新時(shí)期市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新研究

梁晴

摘要：現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用使得經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，國家與國家之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系愈發(fā)的緊密，與此同時(shí)市場營銷策略也在隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的發(fā)展而不斷演變。在新時(shí)期下，國際市場的不斷變化帶來了市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，而為了應(yīng)對(duì)越來越要求改革創(chuàng)新的市場經(jīng)濟(jì)，需要在市場營銷策略方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。基于此，本文將對(duì)新時(shí)期市場營銷策略的發(fā)展以及創(chuàng)新措施進(jìn)行研究，以使得市場營銷策略能夠始終與國際市場的發(fā)展同步，保證我國經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化;市場營銷策略;發(fā)展與創(chuàng)新

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展更新，國家之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系愈發(fā)的緊密，這就使得國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場逐漸向國際化以及全球化的方向發(fā)展，因此各大企業(yè)需要遵循時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，不斷完善并更新自身的市場營銷策略，使其更加的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，滿足國際市場的變化的同時(shí)在國內(nèi)市場取得有效的成果。而在市場營銷策略的制定與調(diào)整過程中，所根據(jù)的便是經(jīng)濟(jì)市場需求以及消費(fèi)者的相關(guān)需要，只有據(jù)此進(jìn)行市場營銷策略的調(diào)整，才能夠更好的滿足消費(fèi)者的要求，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得到保障，提升核心競爭力。

一、市場營銷概述

所謂市場營銷，本質(zhì)上是對(duì)當(dāng)前的目標(biāo)市場進(jìn)行開發(fā)，在市場現(xiàn)有的條件基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)潛在目標(biāo)群體的進(jìn)一步挖掘，并且根據(jù)市場上挖掘得到的目標(biāo)群體進(jìn)行市場經(jīng)營策略以及經(jīng)濟(jì)管理措施的改善或調(diào)整。經(jīng)過經(jīng)營策略的制定與調(diào)整，企業(yè)可以在激烈的市場競爭環(huán)境中獲取能夠活著經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)群體，并體現(xiàn)出其中的主體價(jià)值。對(duì)于企業(yè)的競爭與發(fā)展而言，進(jìn)行市場營銷活動(dòng)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，能夠通過市場營銷控制經(jīng)濟(jì)成本并創(chuàng)造更多的利潤空間。除此之外，企業(yè)進(jìn)行市場營銷也是市場經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇，為了是一個(gè)愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境，企業(yè)需要采取一定的措施提升核心競爭力，提升經(jīng)濟(jì)效益，從這樣的需求出發(fā)，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀以及市場環(huán)境的變化制定營銷策略，使得企業(yè)的市場營銷意識(shí)提升，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。近年來隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，市場營銷愈發(fā)體現(xiàn)出必要性，應(yīng)對(duì)國際環(huán)境下經(jīng)濟(jì)市場的競爭，必須有完善且系統(tǒng)的市場營銷策略作為保障。

二、新時(shí)期國際市場出現(xiàn)的變化分析

（一）消費(fèi)市場發(fā)展更加個(gè)性化

近年來，國家市場的發(fā)展受信息技術(shù)的影響不斷呈交匯的趨勢，與此同時(shí)國際會(huì)場也會(huì)受到世界文明的影響以及世界各國人民自我意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)市場上越來越多的追去個(gè)性化的消費(fèi)形式以及消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于當(dāng)代的消費(fèi)者而言，在選擇市場產(chǎn)品時(shí)不僅要求產(chǎn)品具有高質(zhì)量，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及服務(wù)有著相應(yīng)的期望，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場中個(gè)性化的產(chǎn)品也更容易受到消費(fèi)者的青睞，因此企業(yè)在今后的經(jīng)營發(fā)展中也需要注重產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)與服務(wù)，以使得企業(yè)自身在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)市場具有競爭力。

（二）受信息技術(shù)的影響較為顯著

近年來，無論是人們的日常生產(chǎn)還是工業(yè)生產(chǎn)，都越老越多的受到信息技術(shù)尤其是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的顯著影響，在當(dāng)今社會(huì)，信息對(duì)于人們的影響隨處可見，與之對(duì)應(yīng)的是人們對(duì)于信息的更高需求，應(yīng)用發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，人們可以實(shí)現(xiàn)更加便捷有效的生活與工作，在日常生活中享受到信息技術(shù)帶來的便利。但是也正是由于信息技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展也受到了一定的沖擊。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在線交易以及虛擬貨幣等前衛(wèi)的概念開始出現(xiàn)，虛擬市場不斷壯大，人們可以更加便捷的在虛擬市場進(jìn)行交易，節(jié)省了大量的時(shí)間，與之相比，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)市場存在著很多不足，但是這也給了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的渠道和空間，企業(yè)可以充分利用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場的虛擬性發(fā)展特點(diǎn)，開拓出全新的發(fā)展方向，在更高的領(lǐng)域取得相應(yīng)的成績。

（三）企業(yè)競爭的范圍拓寬

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)市場競爭中，企業(yè)往往都在采取一定的措施使得自家產(chǎn)品的質(zhì)量或者服務(wù)更加高效，而產(chǎn)品和服務(wù)也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場競爭中衡量企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。但是隨著國際經(jīng)濟(jì)市場的不斷發(fā)展，這種市場競爭模式實(shí)現(xiàn)了改變并且競爭范圍逐漸拓寬，除企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之外。體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的還有企業(yè)的品牌形象、企業(yè)的信譽(yù)等等，因此在今后的企業(yè)發(fā)展中，需要在產(chǎn)品及服務(wù)之外注重加強(qiáng)措施，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。

三、新時(shí)期市場營銷策略的發(fā)展

（一）市場營銷觀念更加注重創(chuàng)新

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)新是發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΓS著國際市場的發(fā)展，市場營銷觀念也更加注重創(chuàng)新。所謂市場營銷創(chuàng)新，是指除產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新之外，為了保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中的核心競爭力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要需求更加創(chuàng)新的手段挖掘市場潛在目標(biāo)群體，并基于此提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。開展企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新，能夠使得企業(yè)除注重產(chǎn)品之外，對(duì)于消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)需求有著更多的考慮，基于市場與消費(fèi)者進(jìn)行戰(zhàn)略決策，并考慮到市場、社會(huì)、環(huán)境等各種因素的綜合影響，進(jìn)行產(chǎn)品的定價(jià)以及經(jīng)營管理策略。因此，新時(shí)期下市場營銷策略更加注重創(chuàng)新。

（二）市場營銷策略更加注重合作共贏

企業(yè)在市場競爭中往往存在著很多競爭對(duì)手，因此一家企業(yè)的成功往往意味著另外一家企業(yè)的失敗，這也是傳統(tǒng)市場競爭模式下常見的模式。但是隨著經(jīng)濟(jì)市場的改變，新時(shí)期下市場營銷策略更加注重合作共贏，企業(yè)之間可以通過有效的合作實(shí)現(xiàn)資源的共享以及雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，利用這種資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，因此這種企業(yè)間的合作共贏也是國際市場發(fā)展中市場營銷策略的主要方向。

（三）市場營銷更加注重決策的理性以及對(duì)于消費(fèi)者的重視

在新時(shí)期下，企業(yè)在發(fā)展過程中必然需要重視信息技術(shù)尤其是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，而對(duì)于消費(fèi)者而言，盲目消費(fèi)的觀念進(jìn)一步弱化，很多消費(fèi)者在購買一款產(chǎn)品或者服務(wù)之前都會(huì)進(jìn)行充分的比對(duì)與了解，利用互聯(lián)網(wǎng)了解到足夠的信息之后才會(huì)決定是否購買。因此對(duì)于企業(yè)而言，在新時(shí)期制定市場營銷策略時(shí)同樣需要注重理性的力量，重視理性決策，從而契合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。除此之外，企業(yè)發(fā)展需要以顧客的需求為重要導(dǎo)向，在新時(shí)期的國際市場環(huán)境中，企業(yè)市場營銷策略也需要更多的考慮到顧客，尊重每一位消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)市場營銷策略的創(chuàng)新，并且提供給消費(fèi)者盡量詳細(xì)的產(chǎn)品或者服務(wù)信息，使得消費(fèi)者和企業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，利于企業(yè)的長期發(fā)展。

（四）市場營銷管理方面的發(fā)展

在傳統(tǒng)的市場營銷管理策略中，管理具有集中性以及強(qiáng)硬性，因此企業(yè)在考核相關(guān)市場營銷部門以及員工的業(yè)績指標(biāo)時(shí)主要根據(jù)的便是各種硬性指標(biāo)，但是隨著國際經(jīng)濟(jì)市場的不斷發(fā)展，硬性管理模式不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，因此在現(xiàn)有的企業(yè)市場營銷管理中更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)管理、創(chuàng)新管理以及獨(dú)立管理。同時(shí)，營銷管理也逐漸內(nèi)部協(xié)調(diào)管理轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外聯(lián)合，在傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷管理策略中，只是進(jìn)行內(nèi)部產(chǎn)品以及相關(guān)工作人員的管理，內(nèi)部的管理措施與外部的營銷策略之間聯(lián)系性不足。而為了追求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要在市場營銷管理方面更多的考慮到消費(fèi)者以及競爭者、供應(yīng)商的需求以及聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)市場營銷管理的內(nèi)外結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

四、新時(shí)期市場營銷的策略的創(chuàng)新

（一）企業(yè)發(fā)展理念中重視創(chuàng)新

新時(shí)期市場環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿碓幢闶莿?chuàng)新，因此企業(yè)相關(guān)管理人員需要尤其重視市場營銷的創(chuàng)新，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的理念。首先，企業(yè)需要在發(fā)展中依據(jù)國際市場的發(fā)展規(guī)律以及消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行經(jīng)營管理策略的調(diào)整，其次需要以人為本，所有的產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)市場營銷策略的創(chuàng)新。

（二）注重企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)品的形象

在市場環(huán)境中，企業(yè)的形象是合作者十分關(guān)注的部分，依托于良好的形象，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中的競爭力也更足，因此企業(yè)需要注重自身形象的提升，以使得營銷環(huán)境得到優(yōu)化，提升企業(yè)的利潤空間，只有保持良好的形象，企業(yè)才能夠具備持久的發(fā)展活力，從而有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（三）注重市場營銷的內(nèi)外協(xié)調(diào)與整合

企業(yè)的營銷分為內(nèi)部營銷與外部營銷兩個(gè)方面，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下，單方面的市場營銷顯然是不符合經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展規(guī)律的，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外的整合與協(xié)調(diào)，以使得企業(yè)在當(dāng)下市場環(huán)境中更加適應(yīng)競爭氛圍，增強(qiáng)競爭能力是主要的創(chuàng)新方向。

結(jié)語

綜上所述，國際經(jīng)濟(jì)市場隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步在持續(xù)的變化，因此對(duì)于企業(yè)而言需要進(jìn)行市場營銷策略的創(chuàng)新，具體而言需要重視營銷創(chuàng)新，并采取相應(yīng)的措施提升企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)營銷的內(nèi)外協(xié)調(diào)以及整合，從而在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下具有更好的發(fā)展前景。

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