基于微信平臺開展高校招生宣傳策略及實現研究

吳思哲

摘?要：互聯網和新媒體的深入發展，對社會各行各業的發展都產生了很大的影響，傳統的高校招生工作中采用的一般是網站宣傳和口碑營銷等廣撒網的策略，微信平臺的出現，在廣大群眾的生活中產生了很大的影響，也為高校現階段招生工作的開展提供了更靈活的方式。掌握好微信營銷，高校的招生策略也將會上升到一個新的發展高度。本文主要結合當前高校招生宣傳中微信平臺的作用，探討了在招生工作中積極運用微信平臺等新媒體的應用策略。

關鍵詞：微信平臺;高校招生;宣傳策略;實現

近些年來，隨著微信的普及發展，各校招生工作中也認識到了微信這一新媒體平臺的重要性，在實際工作中也得到了一定程度的推廣。從微信的使用人群來看，比較偏向年輕化，從其傳播特點來看，可以進行一對一的傳播，且具有互動性、定向傳播、智能回復等特點，成為企業、媒體和公共機構的重要運營平臺。在高校招生宣傳工作中應用微信平臺，需要對微信這一新媒體的傳播特點做全面的分析，并了解當前招生的現狀，更好地實現高校招生宣傳的效果目標。

1 高校招生運用微信的優勢作用分析

1.1 利用微信內容傳播分享性的特點

高校招生微信公眾平臺的建立，結合學生報考的需求，能及時、準確、有效傳播學生需要的內容，有效傳遞招生信息和政策。利用微信公眾平臺這些特點，可借助傳播學理論，更好地向受眾傳遞信息。

1.2 利用微信平臺傳播方式的廣泛性優勢

招生辦微信公眾平臺兼具了大眾媒介和社交媒介的雙重傳播模式。以實現一對多、點對面的信息傳播，微信公眾平臺所推送的新聞消息內容是沒有邊界的，能實現點對點的傳播，通過對受眾目標的統計，根據受眾的特點，推送受眾所信息，同時受眾可以在朋友圈分享，擴大推送的廣度。

1.3 節約招生宣傳成本，具有延展性

在招生宣傳期間，學校會安排相關招生工作人員到全國各省份參加高招咨詢活動，需較大的經費支出。微信公眾平臺的運用對招生宣傳工作具有較好的擴散性和延展性，便于宣傳范圍擴大。將微信公眾平臺通過網站、論壇及紙質宣傳資料等方式進行推廣，不斷累積關注人數，在招生咨詢、錄取期間引導咨詢、報考的考生及家長關注微信，在不斷積累受眾群體的同時，通過微信公眾平臺實現了全國各地的招生宣傳，很大程度上節約了宣傳成本。

2 高校招生宣傳工作中微信平臺應用的策略探討

微信平臺在高校招生宣傳工作中要發揮作用，必須結合高校建設的實際，了解微信宣傳的本質和特點，一方面發揮信息公布和咨詢查詢的服務，另一方面，要保持微信的活躍度，吸引更多的用戶關注，并保證微信宣傳內容的真實性和豐富性。

2.1 微信招生宣傳要注意精準匹配和適度擴展

當前信息社會的深入發展，人們每天接收到海量的信息，招生微信宣傳推文是微信推廣的核心，要在海量的信息中受到更多的關注，就需要了解受眾需要什么樣的信息，保證信息的精準和匹配度，粉絲關注一個微信平臺，也帶有強烈的目的性，因此要明確掌握用戶的目的，招生微信平臺要根據訂閱者的要求，進行內容的安排和推動，確保推動內容具有閱讀價值，如對不同地區的招生計劃、分數線、學校自身的辦學情況等進行介紹，針對家長和學生社會關注的信息進行推送，給家長和學生留下印象，還要規劃好推動的時間，一般在招生旺季，要加大推廣的力度，加大招生內容方面的傾斜，增強用戶對微信平臺的粘度。

此外，還可以適當擴展宣傳的內容，如對校園環境、師生風采和學生住宿餐飲等條件宣傳，制作精美的微信宣傳內容，加大對學校的宣傳力度。

2.2 理性與感性宣傳的結合

微信招生內容推送有理性和感性宣傳，官方微信平臺一般多是對政策性文件和招生資料訊息的理性宣傳，在招生方面更側重招生計劃、信息動態、通告和數據等，在理性宣傳方面，數據必須準確，內容正確，及時發布。感性宣傳的形式更加靈活，可以結合新媒體的特點，增強內容的趣味性和可讀性，在內容創作中滲透學校的辦學優勢，加強宣傳等，感性宣傳更容易被訂閱者接受，因此在招生宣傳中要做到兩種宣傳并重，加深訂閱者對學校的印象。

2.3 圖文、音視頻結合

微信招生宣傳是面向校內外的大眾傳播，面向的受眾群體比較廣泛，這也就決定了微信傳播與傳統的媒體相比，形式更加的而靈活。微信平臺的宣傳包括了文字、圖片、音頻和視頻等，需要微信傳播者在內容和形式策劃上做到多種搭配結合，給讀者不同的體驗和感受，從而增強讀者的好感，達到更好的宣傳效果，如對學校的介紹方面，可以采用簡約的文字，配上學校的圖片，這樣既能確保內容排版上的美感，也能讓受眾更深入地了解學校，還可以發布學校的音視頻等，增加宣傳的影響力和關注度。

3 結語

綜上所述，隨著信息社會的深入發展，以微信平臺為代表的新媒體在社會生活中發會著重要的作用。高校招生宣傳工作中，微信宣傳具有良好的效果，在實際的應用中，要結合高校招生宣傳工作的實際，并了解微信平臺信息傳播和宣傳的特點，充分發揮微信平臺的優勢，在推送信息的內容和形式上加以創新，保證內容的真實有效和高價值，形式上更加靈活，圖文、音視頻等結合，吸引更多的受眾的關注，讓受眾能更好地了解學校和招生情況，起到更好的宣傳和招生的效果。

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