馮戀 成都體育學院 四川成都 610000

前言

2014年底國務院出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發2014]46號),提出發展目標:到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系,使其成為推動經濟社會持續發展的重要力量,而休閑體育消費市場則是其中極為重要的方面【1】. "休閑體育消費是指人們利用閑暇時間參與體育活動、觀賞體育競賽和對體育服務產品、實物產品、精神產品的直接消費以及其他相關活動的間接消費行為【3】".

1.研究對象與方法

1.1 研究對象

本文根據樣本容量需求,通過問卷發放并當面回收的方法對雨城區190位居民進行調查研究.樣本量涉及不同性別、不同年齡階段、不同社會階層的居民.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過圖書館和互聯網接入到國內外城市發展進程與居民休閑體育消費關系的相關文獻,并仔細篩選出了近幾年具有針對性的文獻,為本文的研究提供了理論依據.

1.2.2 問卷調查法

根據研究內容并參考大量研究文獻,并參考趙江鴻,劉志強【1】等人的居民《休閑體育現狀研究調查問卷》,并設計了《雅安市雨城區休閑體育消費現狀調查問卷》.

1.2.3 數理統計法

用描述性統計分析對所得問卷數據進行分析與處理.

1.2.4 走訪法

走訪有關專家和相關社區部門管理人員了解雨城區居民休閑體育消費發展現狀和存在的問題.

2.研究結果與分析

2.1 雨城區居民的年收入調查分析

表1 居民的年收入調查表(%)

從表1可知,年收入"1萬元以下"所占比例遠高于其他幾項,原因在于該地區屬于"城鄉一體化"地帶,社會階層包括城市居民、周圍鄉鎮及農村拆遷戶、無收入的學生等,進而影響其消費水平.據資料顯示:家庭年收入"1萬元以下"為很窮,"3~8萬元"為窮人,"8~15萬元"為低產階級.反應出該地區所調查居民年收入水平整體偏低,這可能是影響居民休閑體育消費的根本原因.

2.2 對居民休閑體育消費主觀影響因素的調查與分析

表2 居民的休閑體育消費動機調查表(可多選)消費

消費者的消費動機是進行消費的前提.表2顯示,居民的休閑體育消費動機各有差異,相當一部分居民具備良好消費動機意識,是為了促進身心健康發展而進行休閑體育運動 但"消遣娛樂"、"受同伴影響"等消費動機分別占27.5%、25.1%,說明仍有較大比重的居民的休閑體育消費動機意識有待進一步加強,這是提高居民整體休閑體育消費水平的重要因素.

2.2.1 居民休閑體育消費結構的調查分析

表4 居民休閑體育消費結構調查表(可多選)

體育消費的結構是指個人或家庭在生活過程中不同類型體育消費的比例.一般包括參與型體育消費、實物型體育消費和觀賞型體育消費等【4】.表4說明,新經濟刺激下居民在休閑體育消費結構上存在差異:"參加付費體育活動"僅占24.6%,而"參加體育培訓班"更是低至22.2%.表明人們的休閑體育參與度較淺,大多停留于表面上的簡單活動,"花錢買健康"的意識較薄弱.

3.結論

(1)休閑體育消費受居民消費意識及動機的影響,表現為對"休閑體育"認知度越差,其休閑體育消費動機越低 對休閑體育興趣越差,其參與休閑運動行為及休閑運動消費越差.(2)不同社會階層的人群收入水平的高低直接影響其休閑體育的消費水平、結構和方式等,表現為收入水平越高,其休閑體育消費支出越多 在不同職業群體中,農民工、退休人員、多數無固定收入者,其休閑體育消費支出較差.(3)休閑體育硬件設施落后嚴重制約了居民的休閑體育消費,表現為許多運動項目因無法有效開展而影響居民運動積極性,進而影響其休閑體育消費.