消費升級+消費下沉激發家電市場潛力 2019上半年我國家電市場規模達到4297億元

連曉東

7月29日，中國電子信息產業發展研究院在北京發布了《2019上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2019年1-6月，我國家電行業運行穩定、穩中有進，產銷均高于去年同期。其中，內銷進一步擴大，國內市場零售總額達到4297億元。《報告》顯示，線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大，首次超過40%，比去年同期增加7.5個百分點;電商已在家電零售渠道前三強中占兩個半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國家電市場全渠道單體零售商之首，O2O零售巨頭蘇寧易購排名第二，份額為21.1%，天貓以10.1%的份額位列第三。中國電子信息產業發展研究院副總工程師安暉表示，在消費升級和消費下沉兩大因素推動下，2019年上半年家電市場表現出較強的市場韌性。

新興品類拉動消費升級增添市場活力

經過30多年的發展，家電行業整體處于成熟期，市場趨于飽和。《報告》顯示，2019年上半年，一方面，大多數家電品類零售均價下降，但降價并未能換來銷售提升，彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統意義上的家電產品銷售疲軟，例如，彩電同比降11%，空調同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但另一方面，新興家電如洗碗機、蒸箱、集成灶等廚房電器，電動牙刷、卷發棒、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大提升，成為拉動上半年家電銷量增長的主要力量。

《報告》指出，2019年上半年，中國家電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費，符合個性化、智能化、服務化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費結構，也改變了家電市場本身。……