家電企業如何走好“芯”路

張信鳳 顧鴻儒

近期，家電企業“芯”事重重。格力每年芯片采購金額已達40億元，康佳芯片需求年增幅已超過30%。2018年，在大環境的影響下，家電企業邁上“芯”路。格力投資500億元，主攻空調芯片。康佳總投資近700億元，在多地建立半導體產業園區。除格力、康佳之外，海信集團同樣在走智能電視的“芯”路。然而，芯片這條泥濘之路，是否值得家電廠商咬牙穿過？“芯”路之上，家電企業又會面對哪些“八十一難”？

家電廠商的“芯”事

與智能手機廠商的“舊路”相似，家電廠商進軍集成電路行業的“炮火”越發猛烈。智能手機對芯片的巨大需求量讓蘋果、三星、華為、小米等終端企業看到了機遇，手機終端廠商陸續開始自研芯片，經多年積累，獲得了一定市場份額。同樣，家電企業也在挖掘芯片行業的寶藏。

“向芯片制造方向滲透是家電企業目前的趨勢之一，但是與智能手機不同，家電企業的芯片消耗遠比智能手機小，家電產品使用到的芯片也只有那么幾種。”半導體行業專家莫大康對記者說。

總的來說，家電企業走“芯”路分為兩種模式：一是“狂炫炸酷砸錢派”，代表廠商如格力，2018年格力集團董事長董明珠扛著壓力起手500億元，目標是空調高端芯片。又如康佳，前后投資約700億元，與滁州、遂寧、南京、宜賓、海門等多地政府簽訂合作協議，合力開發科技產業園區業務。二是“小心翼翼試探派”，代表企業如海信，海信電器攜手青島微電子投資5億元，成立青島信芯微電子科技股份有限公司，主要從事智能電視SoC芯片和人工智能芯片的研發及推廣。

眾所周知，集成電路產業是著名的“燒錢機器”。海信5億元的投資在集成電路這片汪洋大海中，杯水車薪。賽迪顧問集成電路產業研究中心分析師陳躍楠告訴記者，“5億元”的投資，重點不是研發芯片，而是組建團隊。研發能否成功，人才隊伍非常重要，尤其對集成電路圈外企業來說，組建團隊是研發芯片的第一步。“海信的‘芯路，首先需要一個場地，然后招募一批人員。海信首投的5億元，主要用于雇傭人才以及場地費。如果團隊建立順利，海信還會有陸續的投資。”陳躍楠說。

“5億元，對于組建團隊是足夠的。但是，當真正要出產品的時侯，仍需要大量的資金支持。”芯謀科技分析師王笑龍告訴記者，即使如格力、康佳動輒上百億元的投資，最終也并不一定能夠支撐整條“芯”路的耗資。

“格力、康佳的上百億投資，是分批次地投入到芯片領域來。在投資的過程中，一旦有產品產出，營收壓力會減小，所以站在長遠發展的角度，康佳的投資不會一步到位。”陳躍楠說。

“芯”路之難

相比于專業芯片廠商，家電企業的“芯”路存在明顯優勢，這些優勢是專業芯片廠商無法企及的。資本就是一大優勢。專業芯片廠商無一不面對著巨大的資本壓力。反觀家電廠商，由于終端市場利潤可觀，在承受資本壓力方面要比專業芯片廠商更有信心。

此外，家電廠商也掌握著家電產品的芯片應用市場。相對于專業芯片廠商，家電廠商在應用上的壓力較小。此外，王笑龍表示，與專業芯片廠商相比，家電廠商對芯片需求更熟悉，能比專業芯片廠商更好地按“需”索“芯”。家電企業在產品定義方面具有先天優勢。

但是這些優勢并不足以幫助家電企業在“芯”路上與專業芯片企業相抗衡。很明顯，芯片高端人才聚攏在專業芯片廠商周圍。“對于沒有傳統專業背景的家電企業來說，人才是個問題。家電企業可以去專業芯片廠商挖人，然后組建團隊，等到團隊成熟后，才能慢慢地往前走。陳躍楠說。

但是“挖人”真的能夠幫助家電企業組建人才嗎？王笑龍告訴記者，目前來看，非專業芯片廠商的工資略低于專業芯片廠商。“例如格力的白電，研發人員的平均薪酬肯定趕不上集成電路行業的平均薪酬。”王笑龍說。

“時間成本也是家電企業要面對的問題。”陳躍楠向記者表示，一些專業芯片廠商的研發速度、量產速度要相對快很多，這是家電企業需要克服的弱勢。“量產之后，專業芯片廠商肯定要壓縮成本，隨之家電企業的物料成本會被壓低，除了自己使用之外，產品推出后在整體市場上，幾乎沒有什么競爭力。屆時，研發一顆芯片的成本遠高于購買一顆功能相當的芯片成本，得不償失。”陳躍楠說。

多重因素，讓專家們并不看好家電廠商的“芯”路。“會死一半，甚至更多。”莫大康告訴記者，包括格力、康佳、海信在內的所有“芯”路上的家電廠商，能成功的不會太多。“即使是專業芯片廠商，有時侯都至少刷掉一半。芯片行業真的不好做。”莫大康說。

但是，家電企業依舊頂著壓力，邁上了“芯”路。“家電企業研發所需芯片，首先可以完善自身供應鏈，其次，探索和布局智能家居市場。目前，在社會形勢和經濟趨勢的大背景下，做芯片的家電企業可以獲得更多的政府資源。”王笑龍說。

“銷售量的擴大使得廠商看到盈利的機遇，中國有巨大的市場。”此外，莫大康還向記者表示，家電廠商走“芯”路，更大的目的是“差異化發展”。“家電企業，黑電或者白電，每一家知名廠商都非常成熟，要如何將產品差異化發展是企業考量之重。自研芯片，就是企業突破產品差異化瓶頸的關口。”莫大康說。

“自研芯片，可以幫助企業打造產品特殊性，專為自身產品定制芯片，更能契合產品目標功能。”陳躍楠還向記者表示，家電企業自研芯片，還可以擺脫限制。“芯片是購買進來的，供應關系會使得家電廠商受到限制，自研芯片可以給企業最大的靈活性、創新性和自主性。”陳躍楠說。

“芯”路怎么走？

家電企業的確應該邁向“芯”路，但是這條“芯”路如何走，是值得考量的問題。記者了解到，目前，家電企業所謂的投資集成電路，大部分指投資芯片設計行業。暫時沒有看見涉及到制造和封測的重資產。

其實，芯片設計并不是最佳選擇。莫大康告訴記者，在家電產品領域的芯片市場上，“集成化”是未來重點趨勢之一。“聰明的家電企業不搞設計。”莫大康向記者表示，芯片封裝值得家電企業關注。“封裝的成本遠低于設計，將多個芯片集成到一顆芯片上，例如SoC，是未來家電芯片的一個發展趨勢。集成化讓芯片的可靠性更高，隨著集成電路價格越來越便宜，集成化將是家電芯片的總體趨勢。”欺康說。

“家電芯片與很多數字產品不同，在極短的時間內很難出現爆款產品，這也是在做功率半導體的家電廠商應該了解的。此外，企業還要克服急躁心理，應長期規劃、具備強大執行力，打造完善的核心團隊，保證家電企業在‘芯路上走得遠、坐得穩。”王笑龍補充道。

值得一提的是，白電領域的芯片投資值得家電廠商關注。黑電購買成本低于研發成本，而且，黑電已被消費電子壟斷，投資黑電的芯片研發不太必要。

“白電的研發成本不是很高，更具價值性。研發成功后，芯片產品的利潤可能更高，值得家電廠商留意。”陳躍楠說。

投資方向值得企業重視。專家并不看好家電企業將“芯”路覆蓋太寬。“沒有太大必要。”王笑龍表示，芯片是一個相對完整的工藝體系，需要持續投入，耗資巨大。對于家電廠商來說，一些種類的芯片，購買更能節省成本。“家電廠商只需要關注能夠打造自身產品差異性的芯片產品，不是所有行業都適合將所有東西掌握在自己手里，畢竟社會發展要分工明確。”王笑龍說。