全面轉產OD-OLED三星Display要倒戈?

王偉

近日有消息稱，三星Display將在今年8月停止現有LCD面板生產線。將其轉換為QD-OLED生產線。并且要達到2021年量產OD-OLED的目標。據了解，此次計劃總投資額在21.5億美元到25.8億美元之間。這一消息的流出引來討論無數，人們不禁猜測，三星這是要倒戈進入OLED陣營了？

經營壓力或成三星轉產主因

三星的投資力度比較大，該策略調整標志著三星向大尺寸OLED面板又邁進一步。

談到此次三星轉產QD-OLED的原因，中國OLED產業聯盟常務副秘書長耿怡在接受《中國電子報》記者采訪時表示，此次三星Display策略改變的動因之一，是在中國大陸面板產能不斷增長的大背景下，LCD面板價格不斷下降，利潤降低。從逐利的角度考慮，三星更傾向于發展利潤更高的QD-OLED。

奧維睿沃高級分析師卞錚在接受《中國電子報》采訪時，也認為利潤是三星策略改變的主因。他認為，隨著近兩年超高世代面板產線集中量產，LCD電視面板的供過于求已經進入歷史最嚴峻的階段，面板價格長周期波動規律被打破，在短短半年中，經歷兩次劇烈下跌，主流產品價格已經全面跌破現金成本線，各家LCD電視面板業務進入全面虧損期，并且短期難以回復到正常運營水平。這對于更重視利潤的三星Display來說，通過產線改造，逐漸減少LCD TV面板對公司利潤的拖累，加速對高附加值新技術進行投資，是不得以而又必須為之的決定。

與LCD電視面板的頹勢相比，近年來OLED電視在全球高端電視領域站穩腳跟。中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，在技術端、市場端和消費端，OLED電視都是容易被接受的產品。根據LGD公布的數字，OLED電視在北美、歐洲和日本市場表現亮眼，在日本占據了近八成的市場。2000美元以上的全球高端電視市場，OLED份額為36%。

覬覦OLED的高利潤和優良市場表現，三星此次轉產QD-OLED是要進入OLED電視市場，與LGD展開爭奪戰嗎？

彭顯東對《中國電子報》記者說，此次三星投資的力度也比較大，該策略調整標志著三星向大尺寸OLED面板又邁進一步。而且，此前三星在小尺寸OLED占據領先優勢，LGD在大尺寸OLED顯示屏獨樹一幟。三星覬覦大尺寸藍光OLED面板，但是良率等指標一直有待完善。現在，用戶對于新技術新產品的需求不斷增加，此次轉產QD-OLED，三星未來有機會在大尺寸OLED面板上與LGD并駕齊驅。

然而耿怡認為，與其說三星受到OLED電視成功的影響，不如說這是三星Display發展戰略的必由之路。在LCD的發展日漸成熟之際，Micro LED的發展仍有待時日，轉向QD-OLED自然成為三星各種考量下最終的選擇。

OD-OLED未來發展前景仍是未知數

不能說OLED已經在顯示技術比拼中獲勝，OLED電視要在市場中趕超還有很長的路要走。

一直以來，三星和TCL等品牌以量子點電視作為核心主推產品。對于目前在售的量子點電視，全稱應該為量子點液晶電視，因為其實質還是液晶技術。此次，三星轉產QD-OLED，是否會對量子點液晶電視陣營產生沖擊，是否意味著OLED技術的階段性勝利呢？對此，專家的觀點不一。

耿怡認為，現階段的量子點與OLED電視競爭的本質還是液晶技術與OLED技術之間的競爭。但三星轉產QD-OLED宣布OLED獲勝還為時尚早。因為，此次三星轉產更大程度還是出于對市場液晶面板供需平衡的自發調整。目前看來，QD-OLED能否成功還有待進一步觀察。

彭顯東則認為，量子點技術是指在原有顯示技術基礎上，增加色彩的飽和度以及色域。因此，量子點技術既可以與LCD結合，也可以與OLED結合。QD-OLED的出現對量子點陣營影響不大，但是對OLED陣營有一定沖擊。

卞錚則認為，即使QD-OLED量產出來，三星和TCL在電視名稱上與OLED會有一些差別，以樹立自身的技術優勢，并與LGDOLED電視相比拼。原本的量子點電視可能會降為中端電視。

相關專家表示，現在液晶電視仍然是主流，OLED電視只是在超高端電視市場占有一定的空間，而且液晶電視也在不斷改良，OLED電視與改良版液晶電視的差距越來越小。

例如，QLED電視色域理論上可以超過OLED電視，疊屏電視在對比度等方面接近OLED電視。因此，不能說OLED已經在顯示技術比拼中獲勝，OLED電視要在市場中趕超液晶電視還有很長的路要走。實現量產之前諸多技術仍需突破

對于三星Display而言.諸如柔性、曲面、折疊等，才是QD-OLED將要面臨的挑戰。

此次三星的預期目標是在2021年實現QD-OLED量產。在最終實現量產的近三年時間，三星的QD-OLED制備方案還在測試，QD-OLED目前仍存在技術瓶頸需要突破。

卞錚介紹，三星QD-OLED是以藍光OLED為底光，然后激發紅色、綠色量子點膜，形成紅光和綠光，最后與藍光OLED一起形成KGB，是不同于LG Display白光OLED的折中解決方案。他認為，三星最終目標是研發出量子點電致發光電視面板，該技術采用無機自發光材料，與OLED電視面板相比，在材料上有一定的優勢，但是目前還處于測試階段，離量產還有一段距離。

北京交通大學教授徐征在接受《中國電子報》記者采訪時表示，三星的QD-OLED技術方案，首先是比較巧妙的利用了量子點的光，使得發光轉化效率提升，此高等特性是其優點之一。其次，QD-OLED制備工藝相對簡單也助其提升性能。

徐征也指出三星QD-OLED技術方案的短板。他分析，藍光在轉換效率和亮度上都是短板的顏色。在紅綠兩種顏色的基礎都是藍光的情況下，藍光的質量需要做的非常好，在壽命、效率都要盡量高。因此在三星QD-OLED技術方案中，藍光是關鍵問題，如果解決了藍光問題，那么這個方案將是蒸鍍、噴墨打印三基色方案、白光方案中最好的一種。

耿怡則認為，QD-OLED與目前OLED技術相比，優劣性類似，顯示效果更好。但其成本依然高昂，產品耐久性也需要進一步驗證。因此，對于三星Display而言，材料性能提升、生產成本降低賦予了QD-OLED不同于傳統液晶電視的特點，諸如柔性、曲面、折疊等，可能才是QD-OLED將要面臨的挑戰。