“網紅重慶”的“經濟美學”

李勇　張桂林　韓振

站在朝天門長江、嘉陵江交匯處，目送滔滔江水東去夔門向大海;登上南山“一棵樹”觀景臺，俯瞰燈火璀璨不夜城;置身洪崖洞街市，體驗穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年來，獨具山城特色的重慶，伴隨追求體驗感的年輕一代游客和抖音新社交平臺的興起，迅速“躥紅”，成為聞名遐邇的“網紅之城”。

重慶當前面臨的一個問題：是如何進一步讓山環水繞的山水之城顏值更高，讓有3000年歷史底蘊的巴渝大地氣質更佳？

今年3月以來，重慶開展“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動，各個區縣興起一場人文和生態大“探礦”、大“賽寶”，區縣“一把手”更是親自當“導游”，登臺亮相面對鏡頭、面向大眾，以全媒形態展示和推介文化寶貝、生態美景。

文氣漸濃，風景再起。一場“雙曬”正讓山城重慶開啟人文和生態的華麗蝶變。

“一把手”曬出現象級傳播

今年初，一份由重慶市委宣傳部等4部門聯合印發的《全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動方案》，擺上重慶各區縣“一把手”的案頭，由此拉開了重慶“雙曬”的序幕。

“雙曬”活動分為“書記曬文旅”專題宣傳、“區縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區縣文化旅游微視頻大賽三項內容。其中，“書記曬文旅”要求區縣“一把手”作主講人，講述本區縣精彩歷史文化故事和美麗自然風光，并制成8分鐘視頻短片。

“收到通知后，壓力很大，但心里憋著一股勁，一定要把巫山的歷史人文和秀美風光‘曬出來。”巫山縣委書記李春奎說。

地處長江三峽核心區的巫山，境內有舉世聞名的巫峽、小三峽、神女峰等自然奇觀。這里還是峽江文明的重要發源地，龍骨坡“巫山猿人”遺址、大溪文化遺址享譽中外，神女文化、移民文化等多姿多彩。但是，這些要濃縮在幾分鐘的視頻里展示，并非易事。

“如果說‘雙曬是場考試，那考的就是區縣委書記是不是真愛、真懂這方土地，是不是真想、真抓人文和生態這件事隋，是不是真會、真用新時代的群眾工作方法。”李春奎說。

為當好金牌“導游”，講好巫山故事，李春奎帶領創作團隊反復思考論證，敲定了“見風景、見文化、見精神”的創作理念，梳理出“長江巫峽美”“歷史文化美”“時代精神美”三條脈絡，匯集成“江山紅葉醉、巫山云雨飛”的核心主題。

7月8日，巫山迎來了“雙曬”時刻，3個作品在電視臺、報紙以及各類新媒體同時投放。最受矚目的“書記曬文旅”8分鐘短片中，李春奎從長江北岸的神女天路出發，一路導游，將巫山“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季云雨、千年古鎮、萬年文明”的江峽風光和人文底蘊，如數家珍般娓娓道來。節目推出不到5分鐘，巫山“雙曬”作品點贊量就達到10萬，一個小時內便突破了100萬。

大足區委書記走進大足石刻，為兒童做導游，向觀眾解讀這處世界文化遺產的珍貴價值;云陽縣委書記與云陽市民一起，沿著三峽梯城登云梯開始新的一天，用一條時間軸串起兩千多年的人文風景線;合川區委書記泛舟江上，講述千年江城的歷史風云;黔江區委書記以為投資者導覽推介的方式，展示黔江的文旅資源;銅梁區委書記和游客在安居古城聽戲暢聊人文山水;奉節縣委書記在夔門為情侶拍照;江北區委書記說起了方言評書……

“一把手”們的精彩發揮，特色鮮明的故事展示，全媒態的立體傳播，移動端的全民參與，讓“雙曬”催生現象級傳播效果。統計數據顯示，在100多天時間里，重慶各區縣“雙曬”作品及媒體相關報道的閱讀量，累計達24.5億人次。

“雙曬”也在文化旅游業界引發不小的轟動。“重慶的‘雙曬是品牌營銷、經濟美學的經典創新范例，形成了強大的聚合效應。”“好風景、好故事、好形象，各個區縣‘曬出‘特而美的亮色共同構成了精彩炫彩的多維重慶，讓人們‘心動‘行動。”業界專家紛紛點贊。

喚醒“沉睡”的人文寶藏

八百年重慶府，三千載江州城。巴渝之地歷史悠久，文化厚重，但作為一座重工業底色濃厚的制造之城，多年來，重慶在快速拔高的城市生長中，在麻辣火爆的日常生活下，不少珍貴的傳統文化資源缺少挖掘、整理、活化，有的甚至被遺忘被忽略。“雙曬”之下，大量“沉睡”的人文寶藏逐漸被重新喚醒。

自朝天門碼頭西折、北進，溯嘉陵江上行90余公里，就來到了古稱合州的濱江之城重慶合川。在合川城東部，一座最高海拔近400米的釣魚山，佇立在嘉陵江、渠江、涪江交匯的半島之上。依山就勢的釣魚城巍然屹立于山巔，北、西、南三面峭壁懸崖據江而立，險絕異常。南宋時期，這里曾阻遏所向披靡的蒙古鐵騎36年屹立不倒，并致蒙哥大汗殞命，進而改寫了亞歐大陸的歷史進程。

“釣魚城36年的堅守，不論從軍事角度、社會角度還是人文精神角度，都具有重要的標本價值。”作為國家重點文保單位的釣魚城，目前已入選我國申報世界文化遺產的預備名錄。

地處長江、烏江匯流處的涪陵，曾是歷史上的巴國故都，也是程朱理學發祥地之一，擁有“一騎紅塵妃子笑”的荔枝古道、1200年水文觀測史的“水下碑林”白鶴梁等人文遺跡。近年來，當地注重對歷史文化資源的發掘，不斷升級水下博物館，用領先的科技手段讓白鶴梁“延年益壽”，并定期召開國際學術會議，以白鶴梁為樣本，研討人類與水和諧共生的智慧和經驗。

借助“雙曬”，涪陵進一步加強保護傳承力度，白鶴梁題刻的申遺工作加快推進，以國防工業為代表的三線建設文化，以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統農耕文明等文化資源，得到創造性轉化和創新性發展，一個個文旅融合精品項目逐步落地。

看得見的歷史資源在保護傳承中“重生”，看不見的文化基因也在轉化創造中被“喚醒”。

見證了多次筑城、移民、開埠歷史，和抗戰、革命烽煙的重慶主城各區，在“雙曬”中著力發掘和弘揚開放、包容、創新、堅毅的人文精神，一座座新興的文化地標，成為重慶的“網紅打卡點”。

看到家鄉長壽的“雙曬”推介后，在上海讀大學的趙欣然激動不己：“過去，我知道長壽人巴清，但不知道她竟以女子之身躋身春秋戰國七大富豪之一;也知道獅子灘電站，但不知道周恩來總理曾為其揮毫題詞……我隔著屏都能感受到家鄉自然人文之美，深為家鄉自豪。”

提升綠水青山的顏值價值

借助“雙曬”，重慶各區縣進一步堅定了方向：踐行“兩山論”，走好“兩化路”，不斷提升綠水青山的“顏值”，做大金山銀山的“價值”。

地處渝東南武陵山區的黔江區，生態良好，風光秀麗。境內的小南海國家地質公園是我國第一個地震遺址保護區，也是國內保存最完整的古地震遺址。記者走進這里看到，小南海四周森林圍繞，秀峰環列，清澈水面上奇石林立，偶爾有鷗鷺飛過。

“過去，這里是國家4A級旅游景區，但大量游客的進入也給這里的環境尤其是水質帶來了影響，為更好保護小南海的綠水青山，我們不久前將景區關閉。雖然失去了游客，但卻保護了山水。”黔江區委書記余長明說。

小南海為了更好保護而關閉，另一些景點則經過精心打造而開放。黔江境內的土家十三寨堪稱一座土家族民俗生態博物館，也是目前全國規模最大、形態最美的原生態土家山寨群。為將這些融合自然風光和人文風情的獨特群落呈獻給游客，帶來文化和經濟效益雙豐收，黔江區正陸續將十三寨打造成新的旅游景點。

渝東北秦巴山區的云陽縣，也以“雙曬”為契機，進一步擦亮山水“顏值”。形成于2.5億年前的云陽龍缸景區，天坑壯美，奇峰林立，石筍摩天，雄奇俊秀、千姿百態，堪稱是自然科學的博物館、地質構造的大觀園。夏日的龍缸景區時而煙云繚繞時而烈日當空。記者在景區內看到，不少游客在欣賞絕美風光的同時，還勇敢參與到高空攀巖等刺激的體驗項目中。

“書記在電視上為全國觀眾當導游，我在這里給游客做講解，都是為云陽的好山好水好文化做推廣。”景區導游羅幺妹說，這個景區天天都有新變化，“雙曬”以來，來龍缸的游客同比增長了近一半，根據游客的新需求，景區又新打造了飛拉達、懸崖秋千等互動體驗性項目，對景區進一步提檔升級。

不僅是龍缸景區，整個云陽縣都在進行“顏值”提升。漫步在云陽江畔，綿延30多公里的濱江公園沿江環繞，讓整個縣城猶如一艘巨輪。寬闊的草坪、柔軟的沙灘、蒼翠的風景樹，隨處可見的運動設施、休閑玩耍的市民……儼然成了市民大公園。

在重慶主城，各區“兩江四岸”治理提升工作也在加速推進。兩江新區嘉陵江畔，當地政府結合江岸整治，建成一個面積4000多畝的“金海灣”濱江公園。初夏時節，芳草萋萋、鳥語花香，前來休閑的市民絡繹不絕。類似的親水空間、觀景平臺、慢行系統今年以來在“兩江四岸”越來越多。

“山水是城市的顏值，人文是城市的氣質。”重慶市文旅委主任劉旗說，“雙曬”讓重慶城市形象、氣質逐漸提升，魅力山城更具吸引力，“今年上半年，重慶接待游客2.9億人次，實現旅游總收入2552.9億元，同比分別增長10.8%和32.7%。”

成為世界文化風景的觀景臺

“立足山水之城，建設美麗之地。‘雙曬對重慶來說無異于一次‘詩與遠方的追夢之旅。這既是顏值和氣質俱佳之夢，也是百姓需求與城市發展相融相擁之夢。‘雙曬活動只是開端，追夢之旅沒有終點。”一位文旅專家說。

“雙曬”活動告一段落后，重慶對文化風景的發掘、發展并沒有止步，各區縣仍在深挖、精耕、細作，高水平謀劃文化旅游融合發展，努力打造文旅深度融合精品項目。

璧山區在不斷完善公園城市功能的同時，把城中心秀湖之畔一條閑置多年的仿古水街，規劃為以“一帶一路”國家非物質文化遺產展示交易為主的“國際非遺創意小鎮”，目前已吸引境內外20多個非遺文創項目入駐;總投資近300億元的國際主題樂園“重慶山水主題小鎮——六旗樂園”也將于明年開園。

擁有“中國南方喀斯特”世界自然遺產、仙女山國家森林公園的武隆區，借助“雙曬”做強觀光度假產業鏈的同時，進一步打出文藝牌、國際牌。8月初，首屆“武隆·懶壩國際大地藝術季”拉開序幕，“把藝術還給人民”的主題吸引不少國內外重量級藝術家參與。連綿數公里的大地藝術花園、懶人村落、禪境藝術小鎮，形成一個融觀光旅游、國際人文、休閑養生于一體的新型文化度假區。

“‘雙曬成效明顯，但抓好文旅深度融合發展還須持續發力、久久為功。”銅梁區委書記唐小平等受訪干部表示。在區縣發掘、梳理、打造的基礎上，全市還應建立重點文化資源、風景資源臺賬，并結合城市提升、鄉村振興總體規劃、統籌打造。

“視野可以更廣闊，舞臺可以再拓展。”西南政法大學教授程德安表示。近年來隨著中歐班列和陸海新通道的開通，重慶已經從一個西部內陸城市躍升為對外開放的前沿，國際物流樞紐地位也逐步確立。在這樣的背景下，除了立足本地，重慶還應該培養國際視野，立足“一帶一路”和長江經濟帶聯結點，海納百川，成為世界文化風景的觀景臺。（資料來源：《新華每日電訊》）