視頻直播還能火多久

董忱

前一陣，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間“蘿莉變大媽”的鬧劇刷爆朋友圈。殊不知“蘿莉變大媽”竟然是精心策劃的事件營銷，把網友都蒙在鼓里了，不僅沒有掉粉，結果反而人氣爆棚，粉絲逆勢暴漲，簡直令人大跌眼鏡。粉絲、流量、廣告接踵而來，炒作看似非常成功。

瘋狂的直播

由互聯網催生的網絡視頻直播，一直是近年來畢業生最向往的新興職業，甚至有高中生放棄高考直接開始直播。曾有平臺通過對超過萬名網友、5000多名主播的抽樣問卷調查也發現，網絡主播已經成為最受年輕人喜愛的職業之一。

網絡直播能夠迅速發展離不開智能電子設備的普及以及相關網絡技術的成熟。而更重要的原因則是，網絡直播市場存在巨大利益。網絡直播中的觀眾和主播之間存在一種基于粉絲關系的打賞經濟，觀看用戶可以花錢購買鮮花、汽車等虛擬道具贈送給主播，主播通過直播平臺向線上（依托互聯網等虛擬媒介進行的各種行為）用戶提供表演服務。在這一過程中，主播得到了金錢收益，直播平臺也得到了不少分成。有人分析，直播觀眾在即時互動中，可以通過打賞行為獲得存在感和榮譽感，這些可以彌補某些人在現實生活中的空虛與挫敗。

隨著越來越多的直播平臺推出“造星計劃”，培養“網紅主播”更成為直播平臺相互競爭的常用手段。通過這些平臺，素人主播在積累了不俗的人氣之后，迅速在國內外各種社交媒體擴展影響力。一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手，還會受到網絡綜藝、電視臺的關注，成功地從手機銀屏走向電視銀屏、甚至電影銀幕，獲得更高更持久的關注度。

“那些日進斗金的主播其實都有幕后推手或者是和平臺簽了協議，真正全職做主播的人每天過得很辛苦。因為這一行淘汰率太快了，大部分人干幾個月就會人氣下降，只有少數人可以迅速轉型，以名套利。”曾與國內某大型直播平臺簽約的國企職員黃女士對記者說。而另一位已經放棄這一行業的李先生告訴記者，“壓力很大，時時刻刻要想辦法留住粉絲，沒有一定的頭腦，沒有較深的文化功底很難做長久。”

賺錢“有道”

禮物收入、網紅銷售、廣告宣傳、信息流廣告等是主播獲利的主要手段。

刷禮物具體就是網友花錢買道具，再給主播送禮物，主播收到的禮物，會在后臺轉化成虛擬幣，主播與平臺就這些虛擬幣按比例分成。通常而言，主播被打賞的金額越多，平臺獲利也就越大。但實際上媒體報道過很多主播引誘“土豪”為其刷禮物的事件，而這些所謂的“土豪”最后有的賣車有的賣房。

劉先生月收入1萬多元，無意間發現一位叫“文杰”的男主播唱歌非常好聽，特別是唱Beyond的歌曲，于是就開始關注他。起初只聽他唱歌，后來就刷禮物、打賞，由幾元錢變成幾百幾千甚至上萬元。“前后花了100萬元，用的是信用卡，無力償還，我只好把車子房子賣了，妻子也離我而去。”劉先生后悔莫及。

電商賣貨業務也很賺錢。現在幾乎所有直播平臺都開放了電子商務業務，有的是平臺自己搞的，有的是引流到第三方平臺。主播賣貨的獲利追求很強烈，有的甚至無所不用其極。虛假夸大宣傳、欺騙宣傳、洗腦式售賣、綁架型購買等行為，幾乎成為直播電商的標配。對于廣告法、產品質量法、電子商務法等相關法律規定早已棄之不顧。直播中對電商的引流更加令人瞠目結舌，實踐中，主播會對“掛榜直播”提出金額要求。比如，直播間電商刷禮物超過一萬元的，可以掛榜——通過主播直播間引流到電商自己的直播間;刷禮物超過三萬的，主播可以與電商連麥、PK，增加商品銷售幾率;如果刷的禮物更多，主播就可以直接在直播間代替電商售賣。

主播們也利用廣告賺錢。一些主播會按照自己影響力來標記廣告價格。一個粉絲數量兩百萬的主播，發布一條廣告小視頻，獲利就有數萬元。大部分主播自己發的短視頻廣告，并未按照廣告法的規定標記為廣告，廣告內容更不會有太多顧慮，規避廣告風險的辦法就是及時刪除。

如何健康發展

“年輕用戶有50.2%的比例認為，觀看網絡直播會減少他們在現實生活中的孤獨感。”業內專業人士認為，這或許可以作為大多數“打賞到傾家蕩產”或“為送禮物而走上經濟犯罪”一類社會新聞的某種恰當注腳。

由于資本的逐利本性和商業平臺的推動，網絡視頻行業自身缺少規范和操守的浮躁氣息，導致黃色、暴力、低俗內容泛濫，甚至“暴露和擦邊”成為經紀公司對主播的主要要求。“很多人給主播打賞，就是為了和女主播建立個人聯系，試圖從線上發展出線下（當面真實發生的人與人的活動）的關系和互動，這是不少出重金打賞者的心態。”

2018年5月10日，國家廣電總局發布消息，在管理部門的嚴令下，直播和短視頻網站進行自查自糾，共計自查清理線下問題音視頻節目150余萬條，封禁違規賬戶4萬余個，關閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。

“作為零門檻的網絡直播行業，主播隨意化、內容粗放化、形式單一化，大部分直播頻道沒有長期的發展思路和個性化產品，通過低級手段博得受眾眼球成為常見形式。在此環境下，如何使直播持續健康發展成為必須研究的問題。”廣東財經大學文化創意學院院長賈毅教授表示，直播產品專業化、創意化，資源延伸化、產業外延化應作為視頻直播未來發展的主要方向。

同時，直播平臺資源流向更廣闊的領域，構建“直播+”戰略，如產品銷售業、旅游產業、時尚產業、飲食產業等等。利用網絡直播鏈條上的各種價值點與其他產業進行聯合與重組，進而追求相互融合、相互彌補、相互支撐，也可以促進其走上健康可持續的道路。（資料來源：《齊魯周刊》）