對話

汪涌

之前了解過崇禮嗎？對它的第一印象是？

其實我是在北京攜手張家口申辦冬奧后才知道有崇禮這么一個地方的。第一次到崇禮，我發現這里一點也不像小縣城，反而有歐洲滑雪場和小鎮的感覺。當時崇禮本地的冰雪項目已經初具規模，雪場設施都屬一流。在2015年申奧成功后，崇禮也逐漸成為一個具備奧運品質的、適合休閑度假的一個城鎮。

在你看來，崇禮夏季有哪些魅力？

崇禮的夏季也是很有魅力的，尤其在崇禮參加越野跑或是定向越野這類運動，你會看到山花爛漫，用于風力發電的風車遍布山野，崇禮境內的野長城遺址，這些風景相映成趣，構成一個適合休閑運動的戶外天堂。

就你的觀察，冬奧會的成功申辦為崇禮帶來了什么？

冬奧會這個品牌是獨一無二的，崇禮是因為申辦冬奧會，才會快速飆升成為全中國一個高曝光度和知名度的小縣城。冬奧會對崇禮當地的影響，最顯著的主要體現以下幾點：房價和商鋪。由于滑雪運動，崇禮的冬季常常出現酒店和餐館都爆滿的情況，當地人的收益也很可觀;產業結構由原來的單一轉變為重點發展冰雪產業以及休閑度假產業，從前當地人多數外出打工，如今他們可以回來變成冰雪產業鏈上的一個從業者或創業者，這個調整也符合崇禮的生態定位。此外，由于冬奧會需要進行一系列相關的人員培訓，除了外部的人員，大部分都是從崇禮當地挑選，最終會在崇禮留下一大批專業化的高素質的復合型人才，而他們都會是未來崇禮冰雪和休閑產業的骨干力量。

奧運會所帶來的“紅利”，是否真的能影響當地人的生活？

這一點可以從當地人對雪的態度轉變來看。崇禮有漫長的雪期，雪之于他們的生活和生產都是負擔。但是自從有了滑雪場，人們關注到此地冰雪的天然優勢，雪就成為了崇禮人的財富;在冬奧會申辦成功之后，雪更是成為了崇禮的一個優質品牌，滑雪從原來屬于小眾范疇的運動，變成如今越來越多中國人會選擇的生活方式，而冰雪產業與休閑產業其實是能幫助崇禮重塑城市品牌的，讓其凸顯出不同于中國其他城市的個性化與差異化。

冬奧會的成功申辦對崇禮的影響？

國際大型體育賽事會使舉辦地成為國際焦點以及國際的旅游目的地。崇禮在2015年申辦奧運會成功后已經吸引了全世界的眼光，國家也為此投入了很多人力物力，其中交通保障了未來旅游目的地的可持續性發展。此外，在擁有3、4千萬人口的北京，至少有上千萬的高端消費人群，北京的中小學校也都在普及冰雪運動，培養一種與體育相關的生活方式。而且滑雪，或者說體育是能讓人上癮的，光是北京周邊的客群就足以讓崇禮雪場飽和，因此我不擔心奧運后對崇禮的關注以及來崇禮的客源會減少。

目前崇禮的體育產業發展如何，有哪些需要注意的問題？

所有體育活動首先是事業，實現盈利才是產業。舉辦體育賽事本身并不賺錢，往往是通過旅游等關聯產業來盈利，而能否盈利又取決于商業模式。從這點來看，國家，或者說崇禮政府籌辦冬奧會就是一個事業行為而非產業行為，至于能不能由此盈利，就需要政府去協調資源或是扶植一些企業思考如何結合“奧運”元素研發產品，有產品才有產業，這才能形成產業鏈上的良性關系。

你認為冬奧會之后崇禮未來的發展方向是？

我覺得要考慮如何將冬奧會帶來的國際影響力轉化為現實的經濟效益。簡而言之就是如何利用冬奧會的無形資產，將更多人吸引到崇禮，并將他們的價值轉化出來，用關聯產業將當地的消費帶動起來。宮古島就因為鐵人三項的專業賽道而成為很多愛好者必去的目的地，目前人們在崇禮的消費，僅僅靠一張雪票或是雪具租賃是遠遠不夠的，應該思考如何通過商業模式去設計更多可實現盈利的方式。

體育能如何幫助旅游產業實現升級？

現階段傳統的觀光旅游已經沒有太多市場了，必須依靠主題旅游或者說內容旅游，旅游產業要突破自身的瓶頸其實很難，原因有三：淡季是不可逆的;回頭客的問題如何解決;旅游需要有傳播宣傳。這三個困境體育可以解決，首先可以在淡季植入活動賽事;其次體育愛好者屬于比較忠實的群體，他們會有習慣性消費;最后體育本身就自帶傳播屬性。因此體育和旅游融合后會產生更多的附加價值。體育和旅游融合之后，體育可以借助旅游的商業模式，在吃喝住行等不同層面實現盈利，這是旅游對體育發展所起到的作用。