垃圾風口下的生意

Zimi Autumn

7月1日，上海正式實施《上海市生活垃圾管理條例》，開始推行垃圾定時定點分類投放制度，對垃圾分類不到位、拒不改正的單位和個人還會開出罰單。近日，住房和城鄉建設部表示：從2019年起，全國地級及以上城市要全面啟動生活垃圾分類工作。2025年底前，全國地級及以上城市要基本建成“垃圾分類”處理系統。

自此，一場轟轟烈烈的垃圾分類保衛戰在全國正式打響第一槍。

垃圾分類的生意經

值得注意的是，在這場如火如荼的垃圾分類大戰背后，除了關于上海人民各種各樣“被垃圾折磨”的段子盛行之外，還有一些公司也在這個巨大的風口中窺見了或明顯或隱藏的大大小小的商機。

首先是垃圾分類實行以來，直接帶動了各類相關生活用品的銷量呈直線上升。淘寶極有家數據顯示，整個6月，垃圾桶銷量達到300萬件，幾乎每秒鐘就賣掉1個垃圾桶。尤其是在6月24日到30日這一周，垃圾桶的銷量同比去年大漲五成，有的商家由于銷量火爆不得不限購一人一件。而天貓方面也同樣驚人：6月份“分類垃圾桶”關鍵詞的搜索量同比增長了3000%以上，而當月分類垃圾桶的銷售額同比增長了500%以上，其中上海用戶貢獻了超過85%的銷售額。除了購買分類垃圾桶外，還有不少人在垃圾分類的困難面前認輸，直接選擇了垃圾處理器來粉碎濕垃圾，省去分和丟（垃圾）的煩惱。

在垃圾分類帶動的繁榮之下，有一批敏感的科技公司和創業者已經嗅到了新的商業機會，開始捷足先登。BAT率先出手，支付寶、微信以及華為在7月1日立法實施之前就已經相繼推出了各類“垃圾分類”小程序，企圖搶占這一風口的第一波流量。其中，支付寶還在“城市服務”中開辟了“垃圾分類回收”專欄——易代扔，服務內容包括家電數碼回收、生活垃圾回收、大件付費回收等上門回收服務。而拼多多則是在銷售上做功夫：對分類垃圾桶進行補貼銷售，成績不俗。餓了么的反應也非常迅速，在6月25日推出了一項“代扔垃圾服務”。

總的來說，在“你是什么垃圾”的靈魂拷問下，各種“代扔垃圾”、“智能分類”的創意也層出不窮。但實際上，“互聯網+垃圾回收”的創業路上已有許多先行者，商業模式卻難以跑通。

洗牌與困境

盡管未來市場空間極具想象力，但實際推進過程中并不順利。早在2015-2017年，“互聯網+廢品回收”就經歷了從絢爛到寂靜逝去的曇花一現。這一階段大部分的公司以面向居民提供預約上門回收服務為主，包括由阿里領軍、含著金鑰匙出身的9貝殼，以及再生活、閑豆回收、回收哥等，上述企業目前要么停止了回收業務，要么只針對商家及企業開展回收，或是將運營重點轉向了生活商城、家電維修的增值服務。這類模式的軟肋在于高企不下的上門回收人力、物流及分揀成本，加上賺差價的單一盈利模式，隨著泡沫的退潮，不光是創業公司，連帶整個行業也逐漸在市場中沉寂。推進難的背后，是垃圾分類意識的缺乏和被忽略的產業鏈條。

相比起我國今年才大力推行垃圾分類的行為，早在20年前，日韓等國已經開始推行疾風暴雨式的垃圾分類政策。在日本，街道垃圾回收有如北京的車輛限行一般——有的街道每周二、周五扔可燃垃圾，周三扔再生利用垃圾，違反者甚至面臨監禁的處罰。據日本《廢棄物處理和清掃法律》，違法者會被處以五年以下的監禁或者一千萬日元以下的罰款。除了意識習慣的養成上，還需要打通從分類、回收、運輸、分揀中環環相扣的每一個環節。比較典型的無效執行現象是，有的社區垃圾在居民做好分類后，又被負責運輸的垃圾車混淆在一塊，大大增加了后端運營成本。

目前市場上做垃圾回收的公司并不算少，除了奧北環保，還有采取不同模式的小黃狗、再生活、閑豆回收等，以B2B、上門回收、軟硬件升級為主。兩年前，在國家發展改革委、住房和城鄉建設部聯合召開的《生活垃圾分類制度實施方案》新聞發布會上，汪劍超表示，現有的“互聯網+垃圾回收”企業只停留在“互聯網+”思維的1.0版——一定程度上提高了垃圾分類回收的效率，但并沒有進一步創造新的需求和價值。

由上至下的推進下，垃圾分類是否會迎來第二春，值得期待。