媒體融合中的音樂與社交

曾曉梅

[摘? ? 要]伴隨媒體融合時代的到來，音樂與社交的關系越來越緊密，音樂所起到的社交功能顯得越來越重要。以唱吧為例，音樂社交功能成為唱吧賴以生存和發展的基石，在唱吧與傳統媒體的融合中，唱吧需要不斷發揮音樂社交優勢，并將這種優勢擴展到傳統媒體上，實現互利共贏。與此同時，還應注重音樂的質量，使人們在欣賞優秀音樂、翻唱優秀音樂、制作優秀音樂的過程中實現人與人的深度精神交流。

[關鍵詞]媒體融合;音樂社交;唱吧

一、中國音樂與社交的關系及其歷史發展概述

自古以來，音樂就是人與人進行社交的一種基本方式。古人在祭祀的時候需要音樂，“昔葛天氏之樂，三人操牛尾，投足以歌《八闋》”，以向上天祈求風調雨順、幸福平安，同時手持牛尾的人們也在歌唱中建立了更加穩固友好的關系。人們在勞動時也需要音樂，魯迅認為過去生產力低下，人們在勞動時為了團結起來，保持一致的節奏，就一起哼唱“杭育杭育”，這是詩歌的起源，如今這樣的“勞動號子”也時常能在田間地頭聽見。男女在交友求愛時也需要音樂，我國最早的歌曲“候人兮猗”傳說是大禹的侍妾呼喚大禹歸來時所唱的歌曲，我國的第一部詩歌總集《詩經》當中有許多表達愛情的詩歌，而在我國山地少數民族中，多有男女山歌對唱的習俗……所謂“情動于中，而行于言，言之不足，故嗟嘆之;嗟嘆之不足，故詠歌之;詠歌之不足，不知手之舞之足之蹈之也”。人們歌詠音樂以向他人表達感情，在這個過程中，音樂也實現了它的社交功能。

音樂享有者本身是不分等級的，但是在歷史長河中，音樂逐漸有了高雅與低俗之分，音樂享有者也被區分成民間的和官方的、平民的和貴族的。漢代設有專門的樂府機構采集音樂并對音樂進行改編創作以及訓練歌舞表演者，這樣的音樂只有王宮貴族之人才能享受，民間則通過口耳相傳的方式傳唱這些從宮廷中產出的歌曲，表演者與民間廣大聽眾之間幾乎沒有聯系。近現代以來，伴隨著時代的發展以及科技的進步，西洋樂器、唱片、錄音機以及后來生產的MP3、MP4、隨身聽等逐漸進入并流通于中國市場，從而使歌曲通過新的媒介向大眾傳播，音樂的社交功能進一步擴展，人們可以隨時隨地聽音樂唱歌。喜歡同一歌手的聽眾形成了“歌迷”這一團體，談論喜歡的歌星和歌曲成為人們拉攏關系的一種方式，很多喜歡唱歌的人開始夢想登上舞臺。同時，音樂類的報刊雜志、電視節目也逐漸增多，約上三五好友到KTV唱歌成為新的社交娛樂活動……但是，這一時期音樂從原創生產者到接受者的這一傳播過程仍然是一對多的單向傳播的過程，歌星與聽眾之間很少建立互動的社交關系。

如今，新媒體的產生更進一步擴展了音樂的社交功能，打破了時間和空間上的交往限制，并逐漸消除了歌手與受眾之間的隔膜。網易云音樂、豆瓣音樂人APP、唱吧、抖音、全民K歌等各色音樂社交軟件層出不窮，改變了傳統媒體一對多的傳播模式，而形成多對多的傳播模式，使熱愛音樂的人們形成了一個巨大的關系網絡，同時也為這些IP公司帶來了極大的經濟效益。新媒體的蓬勃發展使傳統媒體受到前所未有的危機和挑戰，但同時這個時代也是媒體融合的時代，在相互融合的過程中，傳統媒體更加人性化，新媒體更加規范化。“唱吧”則是媒體融合的一個典型例子，分析唱吧在媒體融合中如何擴展和發揮音樂的社交功能以及其發展過程中存在的問題，能幫助其提升在眾多音樂社交軟件中的影響力和競爭力。

二、唱吧的媒體融合方式及所發揮的音樂社交功能

（一）“唱吧”APP自身的音樂社交功能

“唱吧”是一款以K歌翻唱為主的社交APP，自2012年成立以來，進行了多次更新換代，從最初的“點播伴奏+K歌錄音+上傳錄音+分享翻唱歌曲”的簡單功能，到現在集合K歌、教歌、拍MV、拍短視頻、直播等各種玩法于一體的滿足大眾多元需求的音樂社交APP。具體來說，唱吧的音樂社交功能主要有以下兩大板塊。

一是熟人板塊。頁面上有“熟人”一欄，用戶可以一鍵關注手機通訊錄里的熟人，然后互相可以成為粉絲，互相聽歌、評論、送禮物等。另外，用戶可以將自己錄制的歌曲音頻、MV、短視頻等分享到微博、微信、QQ等社交軟件，與更多熟人分享自己的作品。用戶還可以創建家族群，邀請熟人進群，并設置進群的要求和任務，大家一起在移動端K歌，就像在傳統的線下KTV一樣，可以邊唱歌邊聊天，由此達到娛樂和人際交流的功能。

二是陌生人板塊。既然是社交APP，就不可能只局限于熟人之間相互傳播和交流，只有為陌生人之間提供足夠多建立關系的機會，這個APP才能在市場上生存下去。因此，針對陌生人交往而設計的功能為唱吧APP的主打功能。在“發現”這一界面當中，唱吧分了在線KTV、直播、家族、熱門比賽、K歌商城、唱歌訓練營、附近、群組、音樂探索、更多精彩等十大版塊，從中可以看出唱吧是如何幫助陌生人建立關系的。首先是對標語的精心設計。“在線KTV”的標語是“會遇到喜歡的人”，而其中的“你唱我聽”欄目的廣告標語是“你好陌聲人！讓命運決定你我在K歌房相遇”，“直播”的標語是“有趣的人在身邊，好看的人在這里”等等，這些標語都吸引著人們對陌生人的好奇心，從而在語言上打動用戶的心，使產品的用戶粘性得到極大提高。其次是設置了花樣繁多的聊天空間。比如尋人廣播、各式各樣的虛擬房間（有演唱會、打BOSS、游戲、賞金房、家族、明星等各種主題的房間）、在線嗨聊的群組等等。

總體來看，人們不僅僅可以用唱吧APP唱歌、聽歌，還可以聊天、加好友，“唱吧已經形成了一個巨大的音樂愛好社群平臺，并以聲音為載體孵化出不同的產品模式。歌會友、視頻直播、視頻合唱加之交友、游戲、電商等泛娛樂功能設置，這些產品模式在滿足用戶訴求的同時，極大地提升了用戶參與感和平臺粘性”①。唱吧雖然只是為用戶提供了線上交流的平臺，但卻讓用戶充分發揮自己的自主權來選擇K歌交友的方式，能自由地創建、管理、加入或退出聊天的空間，充分滿足了人們的交友需求。

（二）“唱吧”對KTV的投資與合作

隨著“全民K歌”等K歌平臺出現，唱吧開始面臨嚴峻的市場競爭和挑戰，因此，唱吧另辟蹊徑，率先與傳統的KTV結合起來，打通線上線下的K歌交友模式，擴大了音樂社交的范圍。目前，唱吧主要與唱吧麥頌KTV和“咪噠minik”迷你共享K歌亭建立了合作關系。

首先，拿唱吧麥頌KTV來說，唱吧麥頌KTV由手機K歌軟件“唱吧”與連鎖KTV“麥頌”于2014年共同成立。截至目前，唱吧麥頌已在全國范圍內設立超過300家分店，其中僅北京地區就有至少60家分店。唱吧麥頌與唱吧的合作使唱吧麥頌KTV在傳統KTV行業中一枝獨秀，唱吧公司為唱吧麥頌KTV提供了大量的資金和技術支持，使唱吧麥頌的包間煥然一新，能在KTV錄制視頻，下一位客戶可以點擊欣賞上一位客戶留下的K歌視頻，并可以添加為好友，包廂之間也可以實時互動。“我要和你唱”“超音速挑戰”“唱吧秀”“APP歌單導入”等等K歌新玩法打通了線上線下，為用戶提供了更加多元的音樂交友模式。

其次，拿“咪噠minik”迷你共享K歌亭來說，“咪噠minik”迷你共享K歌亭實際上就是傳統卡拉OK廳的縮小版，這些K歌亭被擺放在商場、電影院等地，人們在購物、看電影之余便可以到K歌亭付費唱歌，所唱歌曲可以保存上傳到手機上，并可以分享到微信、QQ等社交軟件上。唱吧為“咪噠minik”運營公司投資了千萬元，并在唱吧APP中設置了“唱吧咪噠”界面，唱吧用戶可以在界面中搜索到附近的“咪噠minik”迷你共享K歌亭的位置，而在K歌亭錄制的歌曲也可以傳到唱吧APP上與其他歌友分享。

然而，綜合來看，唱吧對KTV的投資力度大于創新力度，雖然花了不少資金，但是唱吧與線下的傳統KTV媒體的互動、互補性并沒有充分體現出來。唱吧麥頌KTV的點歌頁面的功能沒有唱吧APP的豐富，連通線上線下的K歌交友玩法更新較慢，唱吧APP的界面上也沒有專門為唱吧麥頌設置欄目。在線下KTV唱歌的客戶與線上的唱吧用戶的聯系很少，線上線下的音樂交友模式尚未完全打通。而“咪噠minik”迷你共享K歌亭也存在疏于管理、設備老化、價格較線上K歌及KTV唱歌費用高等問題，削弱了用戶的體驗感，如果兩家公司不加強合作，及時更新換代，則容易在激烈的市場競爭中被淘汰。

（三）“唱吧”與音樂類電視節目的融合

唱吧自成立以來，就與湖南衛視展開了密切的合作。2012年，唱吧亮相《天天向上》迅速擴大了知名度;2015年，唱吧獲得湖南廣電的D輪投資。此外，唱吧與湖南衛視的《我是歌手》《我想和你唱》等多檔音樂類電視節目進行了深度合作。傳統電視媒體有其雄厚的資金支持以及廣大的受眾基礎，利用電視媒體的宣傳力量，唱吧APP很快建立起較為龐大的用戶群體。同時，唱吧APP的介入也為電視節目注入了創新力量，受眾可以廣泛參與到節目當中來，從而使電視節目更具活力和感染力。

具體以《我想和你唱》節目為例，《我想和你唱》是一檔跨屏互動音樂綜藝節目。這一節目與唱吧APP相結合，唱吧APP的用戶可以在移動客戶端與明星合唱歌曲、錄制視頻，獲贊數多者便有機會到現場與明星同臺合唱。在節目當中，觀眾可以看到多屏互動的畫面，屏幕中的普通觀眾也有機會與明星交流互動。“《我想和你唱》很好地將自媒體唱吧與傳統主流音樂選秀類節目結合起來，受眾足不出戶就可以通過新媒體參與節目的錄制，突出自身的個性，實現與明星合唱一曲的夢想。”①并且，自節目設置開播以來，唱吧APP就多了與明星合唱的界面，從此，明星與受眾之間的隔膜被進一步打破，音樂社交功能從原來的受眾之間的社交擴展到了受眾與明星的社交。

三、唱吧的音樂社交優勢及可持續發展

綜上來看，唱吧的出現以及與傳統KTV、傳統電視節目的融合，使音樂的社交功能得以逐步擴展，打破了時空的界限，甚至打破了不同階層、不同年齡之間的界限。同時，這種社交功能的充分發揮，也是唱吧賴以生存和發展的優勢，只有保持并不斷完善其音樂社交功能，才能使唱吧在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

唱吧是網絡音樂社交的開創者之一，而這一地位又往往容易受到后起之秀的動搖，畢竟，企業之間總是在模仿，并在模仿中試圖打造自己的特色，實現對前者的超越。目前，全民K歌依托強大的后臺——騰訊公司，用戶基礎牢固，發展勢頭迅猛，唱吧所具備的功能它基本都具備;而一些聽歌軟件也迅速超越了唱吧，如網易云音樂、蝦米音樂等等，比起唱吧來，這些聽歌軟件更注重原創音樂，創新能力更強。因此，唱吧如何把握自身優勢，實現再次突圍呢？

（一）進一步加強與傳統媒體的融合互動

唱吧對傳統媒體的融合創新力度應跟上投資力度。首先，進一步完善唱吧麥頌與迷你K歌亭的設備，使其具有與唱吧APP相一致的多樣化功能。同時，應在APP界面上設置更多空間給唱吧麥頌以及迷你K歌亭，使人們在線下也能直播，并能將直播分享到手機端。其次，可以加強熟人之間的音樂社交聯系。例如，當線下的用戶在KTV現場娛樂時，其不能到場的外地朋友可以直接通過唱吧APP連接到用戶所在的KTV包廂，從而可以實現跨地音樂交流等等。

（二）將音樂社交由淺交轉變為深交

陳晞在《音樂與傳播媒介的互動性探究——中國流行音樂傳播媒介及其隱喻功能》一文中指出：“‘唱吧隱喻了音樂文化，是為了實現其經濟目的。‘唱吧促使大量的草根‘歌手出現，他們盲目地進入音樂圈、發專輯，山寨音樂產品泛濫，嚴重影響了中國流行音樂文化的發展，也影響了社會大眾對中國流行音樂的認識。‘唱吧帶來了‘全民歌手的現象，究其根本，只是為了實現其經濟目的的高明手段，通過美化演唱者歌聲引發多次消費，產生經濟收益。”①任何一個企業都是以營利為目的的，因此，唱吧實現其經濟目的無可厚非。但是，該觀點指出了唱吧的一個問題，即音樂的泛娛樂化，唱吧里的音樂幾乎都是翻唱作品，因此帶來創新性弱的問題，翻唱音樂的泛濫也促使人們的音樂交往也是膚淺而短暫的，這進一步使得唱吧很容易被模仿和超越。相對于唱吧，網易云音樂則為原創作品提供了深度交流的平臺，網易云音樂雖然只為聽眾設置了簡單的評論區，但是在評論區中能看出原創歌曲帶給人們的音樂共鳴，這樣的交流是心與心的交流。而唱吧的評論聊天區已經逐漸脫離了對音樂的討論而變成閑聊。

因此，唱吧應將音樂社交由淺交變為深交，回到“音樂”這一前提上來。首先，唱吧應開展一些有深度的歌評活動，讓用戶可以在APP里深度地評價人們或翻唱、或原創的歌曲。其次，唱吧應進一步更新，讓用戶不僅能翻唱歌曲，還能創作歌曲，并把原創歌曲發布到唱吧APP上。另外，及時為優秀的原創作品申請知識產權保護，并只允許原創作品在唱吧麥頌和咪噠miniK上播放和翻唱，從而使唱吧避免被復制和模仿。

綜上所述，音樂社交是唱吧發展的基石，在媒體融合的過程中，唱吧應更加充分地發揮其音樂社交的優勢，并將這種優勢擴展到傳統媒體上，實現互利共贏。與此同時，還應注重音樂的質量，使人們在欣賞優秀音樂、翻唱優秀音樂、制作優秀音樂的過程中實現人與人的深度精神交流。