2019年“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會綜述

劉倩玲

[摘? ? 要]2019年“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會上，專家們提出了許多建設性意見?！皦炎迦氯痹谖幕糜纹放拼蛟旆矫妫瑧苿游幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)提質增效、轉型升級，并整合資源，促進優(yōu)勢轉化;“壯族三月三”在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，應激活創(chuàng)新創(chuàng)意，提升市場價值，積極與新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，打造民族節(jié)慶典范;“壯族三月三”在全域旅游開發(fā)方面，應注重資源開發(fā)的整體性、應對節(jié)慶旅游的時令性，通過項目帶動，以點及面擴散;“壯族三月三”在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面，應主打特色牌，多業(yè)態(tài)融合;“壯族三月三”在文化旅游的國際化發(fā)展方面，應升級換代現(xiàn)有產(chǎn)品，因地制宜打造世界級項目。

[關鍵詞]三月三;文化;旅游

“壯族三月三”是廣西重要的傳統(tǒng)民族節(jié)慶，在廣西各族人民心中的地位不亞于春節(jié)。文化和旅游從來都是相伴相融，難以分離。隨著文化和旅游融合的加速，“壯族三月三”這一廣西文化品牌對廣西旅游的貢獻也在不斷增大。自2014年“壯族三月三”被確定為廣西公眾假日以來，廣西壯族自治區(qū)黨委政府不斷加大對“壯族三月三”的文化規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、現(xiàn)場推廣的融合創(chuàng)新力度，出臺了“壯族三月三”相約游廣西的系列措施，著力把“‘壯族三月三八桂嘉年華”活動打造成一個集民族文化、群眾體育、風情旅游、特色消費于一體的文化旅游消費品牌。

2019年4月2日上午，2019年“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會（以下簡稱研討會）在南寧召開。研討會由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部和廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦、廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術研究院承辦。來自國家行政學院、廣州大學、中南大學、廣西大學、桂林理工大學、廣西師范大學、中國動漫集團、桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司等廣西區(qū)內(nèi)外高校和文化企業(yè)的專家學者參加了研討會。

研討會圍繞“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展主題，著重從“壯族三月三”文化旅游品牌打造、“壯族三月三”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、“壯族三月三”與全域旅游開發(fā)、“壯族三月三”與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“壯族三月三”文化旅游的國際化發(fā)展五個方面探討“壯族三月三”文化如何與旅游深度融合、如何實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展進行討論。

一、“壯族三月三”文化旅游品牌打造

（一）推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質增效、轉型升級

國家行政學院祁述裕教授提出促進文旅深入融合的五個關鍵點：一是要加強文化資源和旅游資源的保護利用;二是根據(jù)企業(yè)面臨的困難和需要，通過出臺相應扶持政策等方式搭建文旅融合的平臺;三是要重視文化和旅游公共服務平臺的支持，把公共文化服務和旅游公共服務結合起來;四是將本土文化與時尚文化結合，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌兩者相得益彰;五是順應轉變，提質增效。他認為，當代旅游有幾大轉變：從關注自然和歷史到關注當下生活，從有限景點到無限空間，由觀光到更注重體驗和分享，從物理空間到虛擬空間，從粗放式發(fā)展到優(yōu)質發(fā)展。不同的地方根據(jù)開發(fā)條件和市場成熟度，順應以上幾種轉變模式進行適當調配，才能在全區(qū)形成體系性的文化旅游產(chǎn)品。

（二）整合資源，促進優(yōu)勢轉化

廣州大學朱竑教授提出，要整合各方資源，將廣西豐富的民族文化優(yōu)勢轉化成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將氣候優(yōu)勢轉化成養(yǎng)老旅游優(yōu)勢，將地緣政治優(yōu)勢轉換成國際旅游協(xié)作發(fā)展優(yōu)勢。

他還給出了整合資源的具體操作方法，通過展示地方特色、記錄歷史等方式，將城市建設變成優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品。如建設專題博物館，可圍繞“劉三姐”主題建設一個“美麗博物館”，保存每一任“劉三姐”亮麗的歌聲、美好的身姿、漂亮的容貌、手掌印、腳掌印、簽名等;還可建設山歌節(jié)博物館，不僅展現(xiàn)廣西山歌的歷史和相關資料，還將每年“壯族三月三”歌唱團隊的表演全部保留下來，逐年累積，豐富城市的文化積淀。

中南大學周剛志教授提出，要充分利用文化生產(chǎn)“邊際效益遞增”規(guī)律，做好知識產(chǎn)權運營，做好衍生產(chǎn)品的開發(fā)和文化生產(chǎn)的聚合;從長遠考慮，要未雨綢繆，妥善籌劃，及早注冊商標，避免知識產(chǎn)權方面的問題。

二、“壯族三月三”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）激活創(chuàng)新創(chuàng)意，提升市場價值

國家行政學院祁述裕教授認為，文化和創(chuàng)意是旅游最核心最鮮活的要素，是旅游業(yè)發(fā)展的動力之源。文化創(chuàng)意能賦予旅游業(yè)最鮮活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。文化創(chuàng)意是旅游業(yè)走創(chuàng)新性發(fā)展、內(nèi)涵式發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，也是旅游業(yè)轉型升級的關鍵。

廣西大學劉民坤教授提出，應讓“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”向“同臺演出，各顯神通”轉變，與時俱進，把握時代脈搏，響應各族人民的文化體驗需求，激發(fā)創(chuàng)意，豐富“壯族三月三”文化節(jié)慶表現(xiàn)形式。

（二）與新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，打造民族節(jié)慶典范

中國動漫集團宋磊主任提出，動漫可以為“壯族三月三”帶來增量價值，有五條實現(xiàn)路徑：一是“壯族三月三”用動漫的形式進行宣傳;二是在動漫作品中融入“壯族三月三”的元素和信息;三是推出“壯族三月三”的動漫旅游景點、旅游線路和旅游空間;四是“壯族三月三”的主要活動用動漫的內(nèi)容開展促銷;五是推出“壯族三月三”活動和景區(qū)動漫吉祥物并進行運營推廣。

中南大學周剛志教授提出，應利用文化消費強烈的黏性，打造移動終端的消費模式，加快文化旅游融合數(shù)字化建設，實施好廣西智慧旅游和“一部手機游廣西”等工程。線上線下聯(lián)動，生產(chǎn)消費一體，構建媒體融合發(fā)展的文化傳播模式。

三、“壯族三月三”與全域旅游開發(fā)

（一）注重資源開發(fā)的整體性

廣西師范大學岑學貴教授認為，應注重旅游資源開發(fā)的整體性，成立全區(qū)協(xié)調機構如文化旅游聯(lián)盟，打破行政壁壘，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展，構建文化旅游布局的“全域游”理念。加大民族文化旅游在旅游格局中的結構比例;資源、資產(chǎn)整合與區(qū)域聯(lián)合;基礎設施建設上向民族地區(qū)傾斜，推動結構的“均衡游”。

廣西大學商學院副院長劉民坤教授提出，可通過“壯族三月三”這個節(jié)慶把廣西的所有旅游要素轉型升級并串聯(lián)起來，把周邊的核心景區(qū)、景點帶動起來，形成專項旅游線路、旅游產(chǎn)品，為全廣西文化和旅游的融合提供平臺和載體，讓文旅融合成為現(xiàn)實。

廣西師范大學覃德清教授提出，利用粵港澳大灣區(qū)的影響力和輻射力，推動大灣區(qū)腹地多民族文化的融合和全域旅游的開發(fā)。把“壯族三月三”文化旅游融進粵港澳大灣區(qū)總體布局，沿珠江流域上游的漓江、柳江、紅水河、左右江，散點建立文化體驗區(qū)，把各民族的民歌融進旅游當中，打造文化旅游體驗線路。

（二）應對節(jié)慶旅游的時令性

桂林理工大學吳忠軍教授提出，把旅游的要素集中起來，打造民歌文化綜合體，彌補節(jié)慶適游期短的缺點，以歌帶景拉長民歌文化產(chǎn)業(yè)鏈。綜合體核心項目包含民歌展示區(qū)、民歌演藝大廳、民歌星夢工廠、民歌文化博物院、民歌文化信息傳播中心、民歌文化扶貧工程、民歌學校、傳歌壇、民歌廣場、民歌研究院等。

廣西師范大學岑學貴教授認為，應突破時空限制，樹立文化旅游理念的“全年游”。對全廣西節(jié)令性、臨時性的文化旅游作整體宣傳打包，利用各地文化旅游節(jié)令的時間差，營造“廣西時時有節(jié)慶”的印象，打造整個廣西層面的“全年游”。

（三）項目帶動，以點及面

廣西廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司李新杰總經(jīng)理分享《印象·劉三姐》的運營經(jīng)驗，提出要讓游客為文化消費，必須有文化的載體，即各種各樣可參與、可落地的項目，并且要靠多個項目形成合力?？梢韵仍谟杏慰突A的桂林或北海建設“壯族三月三”文化產(chǎn)業(yè)園，成功后再輻射周邊，逐步把一個區(qū)域發(fā)展起來，最后形成廣西全域旅游產(chǎn)品。全域旅游不是靠一個企業(yè)或一個地方就能實現(xiàn)，而要集全區(qū)的力量進行統(tǒng)籌調配。

四、“壯族三月三”與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

（一）主打特色牌

廣西師范大學岑學貴教授認為，可通過政策引導、財政扶持等多方面途徑，整合鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質資源，推出特色鮮明、優(yōu)勢突出的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，構建全方位、多層次的鄉(xiāng)村文化旅游體系。升級現(xiàn)有品牌，使之成為文化旅游精品，以此發(fā)揮經(jīng)典品牌的示范引領作用。培育新品牌，帶動相關景區(qū)和區(qū)域旅游的整體發(fā)展，努力實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長方式從“數(shù)量規(guī)模型”向“質量效益型”轉變。

（二）多業(yè)態(tài)融合

廣西師范大學岑學貴教授還提出，積極推動文化和“田園綜合體”之類的鄉(xiāng)村旅游相結合，拓展“文化旅游+”功能。積極探索推廣多方參與、機制完善、互利共贏的文化旅游模式。文化旅游要積極融合觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、科普等多樣化需求，促進傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級，加快開發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如“文化旅游+風光旅游”“文化旅游+激勵”（激勵民眾參與、多方面資本參與等）“文化旅游+培訓”（培訓就業(yè)、培訓技能、培訓傳承等）“旅行社+鄉(xiāng)村”“景區(qū)+鄉(xiāng)村”等。

五、“壯族三月三”文化旅游的國際化發(fā)展

（一）升級換代現(xiàn)有產(chǎn)品

廣州大學朱竑教授認為，在好項目的基礎上，時常更新?lián)Q代才能具備長期的吸引力。如擴大《印象·劉三姐》品牌效益，從單一的產(chǎn)品向復合的產(chǎn)品體系發(fā)展，比如做度假區(qū)，甚至做度假小鎮(zhèn)。園區(qū)也可以考慮通過VR技術促進它的技術升級和創(chuàng)業(yè)升級，打造主題樂園、動漫、特種電影、游戲、網(wǎng)上K歌、歌唱比賽等一系列的產(chǎn)品。盡可能加大挖掘整理和宣傳的力度，對其相關的配套基礎設施改造升級。再如，將潿洲島打造成東亞最浪漫的新婚圣地，將中越鐵路打造成亞洲頂級豪華國際鐵路旅游產(chǎn)品等等。

（二）因地制宜打造世界級項目

廣州大學朱竑教授建議，跟東南亞東盟合作，爭取國家層面批準引進世界頂級產(chǎn)品的落戶。例如，可考慮讓迪斯尼或者環(huán)球影城落戶南寧，或南寧往北海、往越南的沿途，充分利用靠近珠三角、臨近東南亞的地緣優(yōu)勢。做足海洋文章，在幾個沿海城市建設海洋相關的旅游項目。發(fā)揮氣候優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢，做最好的養(yǎng)生度假目的地。根據(jù)各地實際情況進行規(guī)劃，如巴馬就不宜規(guī)劃過大，而更適合小而精的項目。

中南大學周剛志教授還提醒，在文化產(chǎn)品“走出去”時，應注意規(guī)避國際貿(mào)易法上的風險，如《補貼和反補貼措施協(xié)議》在不同國家間存在的一些爭議。

六、結語

“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會專家發(fā)言論述精辟、視野開闊，各種觀點碰撞出火花，對進一步挖掘“壯族三月三”的文化內(nèi)涵，深度探尋“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展的規(guī)律，進一步打響“壯族三月三”文化旅游品牌，提升和增強廣西各族人民文化自覺和文化自信等方面都有很大的幫助。會上既有閃光觀點，也有實踐案例。專家提出大量國內(nèi)外極具參考價值的文化和旅游融合案例，為廣西文化旅游的實際工作提供了可借鑒的操作方法，為促進廣西文化旅游高水平融合、高質量發(fā)展帶來深刻啟示。