前方高能，老年網紅來襲

艾 理

網絡上有一句“雞湯”：“年輕人如果不去旅行，不去冒險，不去談一場戀愛，不過沒試過的生活，每天只是掛著微信，刷著微博，逛著淘寶，干著80歲都能做的事情，那么你要青春有什么用。”而現在的情況是，80歲的人也熱衷于旅行、走秀、過沒試過的生活，通過網絡，把正能量傳遞給更多的人。

據QuestMobile（北京貴士信息科技有限公司）發布的《中國移動互聯網“銀發經濟”洞察報告》，中國目前約1/3的人口是銀發人群，移動網民中銀發人群規模已超過5000萬，雖然目前滲透率較低，但用戶規模、使用時長都在增加。即時通信軟件、新聞資訊、短視頻、K歌類軟件最受歡迎。隨著數量龐大的“60后”集中退休、“70后”步入50歲，銀發人群整體文化水平提升，預計滲透率將繼續提升。

使用網絡的老人越來越多，由此也產生了越來越多的老年網紅，他們開拓人生新的可能，讓生活更美好。我們關注了大量老年網紅，發現了他們的一些共同點。

01關鍵詞：素人

蔡昀恩在抖音上擁有超過200萬粉絲，她發布的內容主要是她98歲奶奶的日常生活。老奶奶心態好，身體不錯，嗜好吃喝玩樂，最愛吃火鍋、喝冰可樂，還喜歡喝酒，經常喝得臉紅撲撲的。粉絲們紛紛留言：“老奶奶好可愛！”“祝老奶奶長命百歲！”

老年網紅大多是素人，并不像很多年輕網紅一樣有專門的機構當推手。老年網紅展現的是自己的真實生活，不夠精致，不夠專業，但更接地氣，更讓人有代入感。普通人的精彩生活瞬間，比如老爺爺給老奶奶系鞋帶、老爺爺和孫子手牽手散步，更容易打動人心。

02關鍵詞：自黑

“局座”（“戰略忽悠局局座”）是廣大網友對著名軍事專家、海軍少將、國防大學教授張召忠的稱呼。“局座”一度是中老年網紅的代名詞，微博粉絲上千萬，在B站開播彈幕滿屏。“局座”走紅的一大原因在于他心態足夠開放，自黑起來毫不手軟，各種梗信手拈來。因對伊拉克戰爭的預測失準及犀利、新奇的觀點，網友們對張召忠各種調侃、譏諷，稱之為“戰略忽悠局局座”。對此，張召忠完全接受，而且連微博名都叫“局座召忠”。憑著這種勇于自黑的包容心態，“局座”收獲了一群鐵粉，其中不少還是“黑轉粉”。

自黑的人心態更包容、開放，具有幽默感，生活已經很累，脫下鎧甲，自嘲兩句，自己輕松，他人喜歡。

03關鍵詞：自律

86歲的網紅奶奶郭瑩每天堅持上班，出門必須化妝，定期去做頭發，喜歡涂淺紫色指甲油，逢重要場合一定要穿上合身的旗袍。郭瑩保持著非常規律的生活，早上7點45分起床，然后喂魚，淋浴，化妝，吃完早飯后去上班。中午12點休息時間到后，郭瑩拿起放大鏡在工位上看報紙。“報紙只有在中午休息時間才能看，什么事能干什么事不能干，這都得分清楚。”郭瑩說，“我怕得老年癡呆，得找點事兒干，所以我得要活動，得要見著能夠跟我說話的人。而且我覺得人活一天就得有一天的價值。你得要干點兒什么，不能完全依賴別人。”

末那大叔的父親，70多歲的北海爺爺每天早上都會用溫水洗臉，刮胡子，擦上護膚品，選一件得體的西裝，用刷子刷亮皮鞋，持一根手杖，充滿儀式感地開啟一天的生活。

自律的人能夠更好地掌控自己的生活和工作，名媛教母郭瑩和北海爺爺向我們展示了自律、有追求的人的生活是怎樣的，我們也想像他們一樣，自律、自控，讓生活變得更美好。

04關鍵詞：愛學習

主演了《天下糧倉》《北平無戰事》等諸多優秀影視作品的王慶祥還有一個身份：老年網紅。王慶祥曾在微博自爆：“B站考了86分。”這讓許多年輕人都甘拜下風，自愧不如。面對層出不窮的新詞匯，王慶祥主動要求粉絲給自己補課：“大家多教我點兒，讓我更快地成長。活到老學到老。老哥穩，我對自己說！”現在，網絡詞匯、表情包、吐槽、彈幕等，對王慶祥來說：這都不是事兒！因為光著膀子在T臺走秀而走紅的王德順老爺子49歲辭職當北漂，57歲創造活雕塑，65歲學騎馬，79歲上T臺……潮爺王德順學習從未停止。世界千變萬化，只有學習才能跟上時代，只有緊跟潮流才能與年輕人打成一片，成為廣受歡迎的新一代網紅。

05關鍵詞：情感共鳴

“小頑童爺爺”在抖音上的粉絲超過300萬，獲贊數超4000萬。“小頑童爺爺”由年輕姑娘晁爽打理，為了讓患抑郁癥的爺爺開心，晁爽教爺爺跳抖音里的手勢舞。爺爺奶奶很快上癮了，兩個人還暗暗較勁，比誰跳得更好。兩位老人在抖音上迅速走紅。

不少老年網紅最初觸網就是由家中的小輩拍攝、上傳的，他們中有些人從此成為晚輩鏡頭中的主角。有些人感覺打開了新世界的大門，于是學習新技能，自己做自己的主角。這些從視頻里里外外蔓延出來的感情更能引起人共鳴，更具傳播性，更能打動人心。

06關鍵詞：反差萌

演唱《滾滾長江東逝水》的著名藝術家楊洪基在某個晚會上演唱《青春修煉手冊》和《小蘋果》等歌，迅速紅遍網絡。收藏家馬未都養了幾十只貓，取名“黃槍槍”“麻條條”“藍玉玉”“云朵朵”等，還把它們畫成漫畫故事，定期更新，并且在觀復博物館的微信公眾號里24小時直播這幾十只貓的動態，獲得大批忠粉。沒有人希望變老，老年網紅的“萌萌噠”反映的正是這種心態，加快腳步，跟上這變化的時代，老人不老。