探究城市影像與文化表達的策略
——以大連影視文化產業為例

劉曉婷 楊 鵬(遼寧師范大學 影視藝術學院 ，遼寧 大連 116029)

新時期的影視文化產業以區域優勢作為立足之本，提升綜合實力，開拓文化影響力，并間接提升知名度。區域優勢主要是指相較于其他同類別的地區單元而言，目標地區在某一固定的地域維度中歷經歲月的磨蝕仍舊具備經濟文化價值的優勢屬性。當下新媒體時代環境的到來使得以區域文化特色為背景的影視文化產業正逐漸嶄露頭角，它對區域優勢的挖掘能夠充分彰顯地區單元的經濟活力與文化軟實力，因而，作為整體經濟與文化實力重要代表之一的影視文化產業在未來所扮演的角色就顯得越發重要。此時，區域優勢屬性明顯的大連影視文化產業也應當走在時代的前列，據此，“混血都市”大連才能真正開拓自身在文化領域內的知名度，進而擴大城市影響力。

一、城市意象與大連影視文化表達現狀

大連作為東北地區極易辨識的國際時尚都市，其城市坐標、社會環境以及景觀風貌都具有一定的“城市意象”。“城市意象是由情感與物像融合而成，城市之所以具有‘可辨讀性’，是因為它的各個區域、地標或信道很容易辨識，而且可被歸類成一個有脈絡的整體，強調人們對城市物質環境的主觀感知，以及二者的相互影響。”[1]通過對大連城市肌理結構的梳理，可以看到城市單元的面貌空間、建筑以及景觀的分布十分規整，這在某種程度上取決于城市現代化建設的水平。城市路徑貫穿各個地區單元，使得整座城市的交通條件十分便利。而作為后現代機械復制藝術的影視文化藝術，它往往能夠以連續跳躍的故事情節來再現城市各個地區的意象風貌。近幾年，類似于《夏洛特煩惱》《法醫秦明》《王大花的革命生涯》《六次別離》《鉆石王老五的愛情》以及《心理罪》等牢牢依靠城市意象表達的影視作品，將大連這座現代化城市地區單元的地點坐標、文化坐標與環境坐標最大限度地包容于影像藝術的畫面之中，這些屬性坐標能夠區別不同城市之間的路徑、邊界、區域、節點以及城市標志物，借此勾連起最大公約數觀影受眾的獵奇心理。

通觀近幾年有關大連城市意象的影視文化作品，觀影受眾從中所能看到的承載著地區文化的影像面貌，都較好地包容了城市地區各個單元的特征屬性。首先是熟悉感，如都市愛情電影《陪安東尼度過漫長歲月》，該影視作品通過主人公三年的成長經歷展現現代化都市個體對人生的價值頓悟。在故事橋段的系列組合中，影像鏡頭畫面的間斷性轉移將中山廣場、勞動公園以及其他大連的地區單元清晰地呈現在影像畫面中，既增添了些許動人情懷，又喚醒了大連最大公約數的觀眾對城市親切的歸屬感。其次是人文感，比如都市情感劇《新閨蜜時代》的分段畫面講述人物各自情感生活之手法，這將夏季的城市社會環境貫穿劇情脈絡中，結合富有技巧性的鏡頭畫面所承載的溫情人文風貌，并與充斥著商販叫賣聲的城市街道形成鮮明對比，從而將整部影片的敘事凸顯得更加立體，這也使得影片的人文情懷備感溫馨。最后是氛圍感，如2015年受眾津津樂道的喜劇電影《夏洛特煩惱》，攝影師利用航拍鏡頭將大連城市的綠色植被景觀風貌進行細致描摹。影片鏡頭所描繪出的人文氣息濃厚的金州火車站，為主人公領悟人生、找回真愛的故事注入了幾分浪漫唯美色彩，讓整個故事更具有說服力，并使影片的敘事結構富有鮮明的層次。與此同時，在有關大連城市的眾多影視文化作品中，人流量十分龐大的廣場、公園以及火車站等城市節點都巧妙地布置在城市意象的范疇之中，它“不僅能夠為電影提供取經場地，反過來，透過獨具魅力的鏡頭語言，也讓觀眾了解它所代表的城市魅力，令人心生向往，并對城市品牌的營銷也具有積極的作用”。[2]畢竟這也是證明城市能夠被最大公約數受眾辨別的重要手段之一。

(數據圖一：2018年城市電影票房收入50強)[5]

綜上所述，新世紀以來貼有大連城市意象標簽的影視文化作品不斷彰顯著城市特有的地域文化，展現著城市淳樸的人文風貌，形塑著城市的品牌形象，讓觀眾與影視作品之間的共鳴更具有現實感。然而，觀影群眾也可以看到，影視文化作品雖能在鏡頭影像、角色對白以及媒體宣傳等層面對大連城市環境的宣傳起到良好的作用，但這些影視作品的最終出品公司卻并不從屬于大連相關影視文化公司，這就從側面表現出大連影視文化產業較為滯后的嗅覺以及文化藝術匱乏的創新能力。即便擁有“國家級動漫基地”頭銜的大連，所出品的影視動畫產品卻在國內鮮有知名度，如2012年大連乾豪數字科技有限公司出品的《云朵寶貝》、2014年大連坐標數碼科技有限公司出品的3D系列動畫片《叢林節奏》以及2016年大連翰星傳媒有限公司出品的動畫片《東周列國故事》等，這些動畫作品的受眾定位主要局限于擁有初級趣味的低齡幼稚孩童，卻忽視成熟觀賞審美的城市文化青年。這種忽略受眾定位的運營策略，也是一種將地域優勢與文化資源進行剔除的做法，并在現代化的影視文化市場中不能吸引大數量的青少年觀眾。青少年觀眾是當下中國電影票房收入的“主力軍”，位于金字塔頂端的文化藝術若不能吸引觀眾的觀賞情緒，便不具備相應的社會經濟價值。因而，針對于低齡幼稚孩童制作的動畫作品與一貫具有“國家級動漫基地”的頭銜，大連影視文化產業的發展并未達到應有的文化實力水平。

總體來說，對城市文化資源挖掘得不充分，對城市文化資源嗅覺的滯后，以及城市意象化的“他者”式包裝，都不能使大連影視文化作品完全呈現鮮明的地域特色，即便在影像畫面中囊括了城市意象元素，這也不能凸顯大連影視文化產業在國內影視行業領域內的優勢屬性。因為觀影受眾需要的不僅是對城市記憶的情結，還需要一種濃濃的人文式情懷加以承載。畢竟，電影藝術的核心無外乎人與情感。

二、大連影視文化產業的生態區域優勢

2018年，大連影視票房達到58040萬元，相比2017年55710萬元的票房收入來說具有明顯的提升，其增速為4.2%。[3]通過票房收入的高低，人們不難看出城市的經濟活力水平與發展問題。從某種角度來審視，相較于以往的票房收入，大連影視文化產業之發展所攜帶的經濟效益促進了城市人口的整體消費水平，其經濟效益最能體現的一點便是城市電影院的排片數量與類型。在城市眾多影視院線的排片類型中，大連影視院線對愛情、青春、動作以及科幻等類型影視的排片相對較多[4]，這恰好能夠證明其影視受眾群的年輕化與影視產業的活力性。眾多城市院線對類型商業影視作品的青睞說明城市現代化活力值正愈來愈高。那么在年輕化與活力性的包裝之下，能否深入挖掘自身特有的區域優勢便成為大連影視文化產業遵循市場規律，穩中求進的重要發展策略。

(一)政策扶持與發展機遇

2016年，通過頒布《中共大連市委、大連市人民政府關于壯大文化產業的若干意見》，大連市市級政府部門表示：“明確創意設計產業、影視傳媒產業、演藝娛樂產業、文化旅游產業、廣告會展產業、動漫游戲產業為我市文化產業發展的‘六大重點領域’，提出要加快大連市文化產業發展的主要舉措。”[5]此專項政策的提出，旨在推動大連市文化產業進行針對性的實質突破。其中，影視文化產業作為文化軟實力的重要體現具有不可推卸的責任。市政府政策的推出利于集中配置有效的社會文化資源，利于引導大連市影視文化產業走在時代的前沿。2018年，致公黨大連市委又提出“應結合大連城市特色，推動沿線文化融合，增進影視文化認同；促進影視貿易發展，拓展影視產品市場；加大扶持力度，加強影視品牌建設”的建議。[6]城市影視文化軟實力的建設開始被提上日程，影視產品將會在更為廣泛的區域內進行文化傳播。這些相關文化政策的提出是總結了近幾年大連市影視文化產業在發展過程中所遇到的現實困境所采取相應措施的實踐經驗，基本凸顯了市政府對城市影視文化行業進行改善的決心，并將“大連影視品牌”的建設整體納入文化建設的維度，進而快速打造大連的區域文化影響力。

再者，當下的社會政治、經濟乃至文化形成的多元化格局給予了城市區域文化產業良好的發展機遇。其中，具有明顯區域優勢的大連深受影視文化資深專家的重視。2016年8月7日，在首屆大連文化產業論壇的召開過程中，北京電影學院副校長俞劍紅在解讀我國電影產業現代化發展趨勢的同時，就順勢提出了“大連城市特色與影視有著天然氣質聯系”之觀點，[7]并為大連影視文化產業的發展提出了中肯的建議。目前，各個地域、地區的影視文化產業都面臨著時代建設發展的機遇。倘若能體察時代社會受眾的真實心理需求，基于地域文化，立足于新媒體時代環境，積極打造大連影視文化品牌，豐富大連城市文化特色，邁向時代前沿，大連影視文化產業便能夠走在國內影視行業領域的前列。

(二)地理位置與人才基礎

作為遼寧省最具經濟發展效益的海濱城市，良好的地理位置使得大連與外部地區在經濟合作、文化交流與資源共享等層面具備得天獨厚的區域優勢。大連臨近日韓等發達的影視國家，這樣便利的距離優勢利于大連城市與外部進行文化產業的密切經濟文化合作。經濟貿易的來往便于打開文化資源交流的窗口，能夠更好地實現地區資源的優勢共享。眾所周知，日本的動漫產業與韓國的影視產業在國際上都享有廣泛的聲譽。大連作為中國國家級動漫影視文化基地，在長期的發展過程中不斷積累文化底蘊，研究影視文本新理論。在與發達地區進行文化交流的過程中，大連影視文化產業能以豐厚的文化底蘊快速學習國外先進的技術水平和創新理念，也能更好地將知識要點傳遞給全國各地區的影視文化產業，這樣聯動的有機效應能夠在國內形成“百花齊放”的新時代影視文化格局，能夠更加促進資源的合理分配，進而有利于打響地區影視文化品牌，有助于提升國家綜合文化產業的競爭實力，并利于形成一種地區間互通互助的聯動機制。

從人力資源的范疇來審視大連影視文化產業的互通合作，可以看到，與日韓兩國距離相近的優勢，便于高端人才文化的經驗交流。再加上大連城市內建設有許多知名高等院校，這為影視產業的發展增添了優質的人文基礎。綜合以往大連城市的文化發展脈絡，其文化人才的匱乏較為嚴重，這在很大程度上是源于一種理念的誤區：受“文化搭臺，經濟唱戲”[8]的慣性思維影響。專業人才得不到相應的文化政策庇佑，便不能起到文化產業的良好發展作用。然而，近年來大連產業經濟效益的發展帶動產業規模的擴張，使得人才的引進不再成為可遇不可求的經濟屏障，這不僅能提升地區影視文化產業的規模和經濟效益，還能為其今后的發展提供前進的動力。現如今，多層次的辦學格局使得影視制作、影視藝術研究以及影視工程技術等領域的知識內容分散于開辦本科、研究生以及職業專科的院校，并相繼延展開來。如遼寧師范大學本科專業廣播電視編導與動畫制作、大連理工大學新聞與傳播學系的傳播學碩士點以及大連藝術職業學院開辦的相關影視制作專業。這些專業學科的設置在大連城市現代化進程中是必不可少的重要組成，因為這便于形成城市內部協調統一的影視文化有機發展系統，能夠使得大連影視文化產業具備一定的文化底蘊。在網絡大時代背景之中，隨時代的步伐進行城市藝術教育的變革，由此，技術主義的帽子將不再成為限制大連影視文化產業發展的瓶頸。

(三)社會文化與旅游資源

縱觀中華民族傳統文化的發展脈絡，大連市一直獨具豐厚的歷史文化與旅游資源。以往在歷史沿革中經歷的時代——青銅時代、戰國時期、西漢、東漢直到民國時期，基本能夠彰顯大連城市所具有深厚的歷史文化資源。作為昔日的日俄戰爭與甲午戰爭的主戰場，旅順日俄監獄與旅順博物館的設立與建造證明當時動蕩的社會局勢。相應地，闖關東影視基地以及太陽溝影視文化拍攝基地在國內享有一定的知名度，這些歷史場景地點為影視文化作品的創作提供了豐富的拍攝素材。其中，最早在全國范圍內享有盛譽的《闖關東》之中篇便是在大連闖關東影視基地進行取景拍攝的知名影視作品，這部影視文化作品從側面反映出國內人流遷移的動蕩社會歷史。觀影受眾通過影視鏡頭了解到當時社會的現實風貌與人文精神，而影像畫面在為社會大眾介紹大方向歷史事實的同時，也宣傳了紅色政權領導下的主旋律精神；2014年建立的《大連故事》拍攝工廠反映了大連老街區面貌的外景，其“誕生”的長篇電視連續劇《大連故事》(由大連人高滿堂任總編劇)在影像世界中展示了大連風雨變幻的歷史，并渲染了城市意象。除此之外，大連民間還有許多不為大眾熟知的民俗文化。這些民俗文化都具有一定的社會文化價值(例如復州皮影戲、復州雙管樂、金州龍舞以及長海號子等)，它們都為多彩的大眾文化增添了幾分人文光彩。可遺憾的是，民俗文化的挖掘并不能夠在大連影視作品中進行現代化模式的編碼。

除此之外，大連的沿海景觀與氣候條件為其帶動了相當數量的旅游產業。首先，城市內部擁有大量可供欣賞的歷史文化元素，例如建筑、交通以及景林等，基本都具備一定的旅游價值。其中，交通設施遺留下來的有軌電車不僅經歷歲月的磨礪，而且為人們帶來了極具紀念意義的歷史價值。其次，大連城市內部設立的闖關東影視基地、《大連故事》拍攝工廠以及太陽溝影視文化拍攝基地也成為遼寧省的文化產業示范基地。最后，在旅游資源開發的同時，優秀的影視拍攝條件——森林覆蓋率達41.5%的森林公園、歷史博物館以及海洋博物館等旅游資源使得城市的觀賞性價值大幅提升，并利于影視文化制作者對城市地域獨特的文化資源與地域特色進行開墾與挖掘。

三、大連城市意象與影視文化表達優化策略

(一)整合傳統文化元素，深耕地域文化優勢

大連作為國家級影視動漫基地，其打造優勢影視作品首要的任務便是深入挖掘自身的地域優勢。深厚的文化資源、優雅的地域風貌以及與發達影視國家臨近的區位優勢都能為大連的影視文化產業提供源源不斷的區域經濟動力。而當下正流行一股濃濃的“中國風”，倘若大連利用技術優勢并借助傳統文化元素，深入發掘具有地域特色的傳統文化，打造優質動漫力作，這不僅能呈現出優雅秀麗的地域風貌，也能傳達出中華民族悠久的歷史情愫。因而，打造大連影視文化的精品，深植自身獨特的地域優勢便成為首要任務。

(二)凸顯城市意象元素，打造影視精品力作

影視產品從制作、發行、放映乃至各個環節都應該注重社會效益，提高挖掘優秀區域資源的自覺性。以往影視作品注重經濟效益的做法對影視文化的整個行業都存在過分的傷害，這種“競爭”演變成“斗爭”的做法最終只能拉低影視文化產品的經濟利益線。大連影視產業的發展應該以此為鑒，將影視作品本身放置于社會效益之中，富有社會責任感，努力將城市單元的坐標元素作為自身區域優勢，結合城市意象的空間與時間元素積極傳播利于社會正向發展的文化內容，并在全國樹立一個良好的正能量形象，進而打造“大連品牌”的影視文化產品。

(三)增進文化認同感，提升影視文化引領力

大連是全國乃至世界的時尚都市，其經濟發展的模式進入世界前沿。而影視文化產業作為國家軟實力的重要體現，要重在發展“實力”，而非積累“軟”，要在價值觀層面承載城市文化的觀念、生活方式，應與觀眾的審美品位產生情感的共鳴，增強最大公約數受眾的心理認同。相應地，大連影視文化產業應作為國內影視產業發展的領頭羊，積極參與國際電影節，拓寬影片合拍路徑，利用好國家與國際合作交流的契機——目前為止，中國已同21個國家簽署電影合拍協議，增添投資融資渠道，將大連影視文化產業提升到一個全新的發展階段。

四、結 語

地區影視產業的發展離不開區域文化資源優勢的引導，而對區域優勢的把握又是影視文化產業賴以生存的充分必要條件。影視藝術，在地區影視文化產業發展的過程中能作為一種審視窗口，進行著大眾對城市的再認識與再思考。從長遠的角度來眺望大連影視文化產業的未來，只有認清自我定位，尊重市場規律，將社會與經濟效益相結合，深入挖掘區位優勢，發揮區域特色，方可傳播契合自身城市形象的影視品牌，進而擴大城市影響力。