快實效 大體量 重深度 顯高度——縣市報開展“兩會”報道的融合探索與實踐

文 / 呂嵐

2019年1月9日至13日，諸暨市兩會召開，《諸暨日報》牢牢掌握黨媒輿論引導力，堅持以兩會精神為統領，突出“快實效、大體量、重深度、顯高度”，在諸暨日報、諸暨日報愛諸暨、浙江新聞客戶端、諸暨日報微博、諸暨網、諸暨在線、掌上諸暨等七大全媒平臺設立兩會專題，“報、網、端、微、抖”完美融合，宣傳新思想、激發新動能，為這次諸暨兩會精神傳播率、知曉率、美譽度錦上添花。高標準、大格局、新創意的兩會融媒報道模式，將會內會外、線上線下，會場民間、政府群眾全線打通，以無邊界的形式讓群眾看懂兩會、了解兩會、參與兩會。

據統計，截至兩會閉幕當天下午5點，諸暨日報融媒體推出的兩會報道，總點擊量超500萬，幾乎是2018年諸暨兩會總點擊量的3倍，創歷史新高，充分展示了諸暨站在潮流尖端的時代脈動，為兩會勝利召開營造了良好的輿論氛圍。

一、高效運轉全媒體融合體系

為了做好兩會報道，這幾年，諸暨日報每次都是提前一個月進行全案策劃，并確立“準確宣傳兩會，展現諸暨精神”的報道思想，在嚴格遵守口徑的前提下，強化政治關，充分發揮主觀能動性，突出時度效，深挖各媒體平臺特性，著力打造有深度、有品質、有傳播度的新聞內容產品。

2019年諸暨兩會，諸暨日報前后召開了五次大型兩會專題新聞策劃會，就如何報道好兩會這一議題反復商討。在諸暨日報全媒體指揮部的統籌協調下，成立前方報道組、視頻組、全媒體各端口融媒編審小組、后勤指揮組。指揮中樞與前方采訪、后方編輯、技術支撐、后勤保障等無縫對接，全報社協同作戰，強力支撐媒體融合核心生產力。

主要呈現以下幾個方面特征：激發群眾參與兩會的積極性，在全市范圍征集意見建議，呈現媒體產品；集中報社全員智慧，提前征集融媒體產品；拓展融媒報道邊界，在去年的基礎上，首次嘗試抖音介入兩會報道，體現親民色彩；采編播審合理安排，各個產品相互補充，做到各個平臺有拳頭，每個渠道都發聲，360度無死角，24小時不冷場，向群眾發送兩會信息。

據統計，兩會期間共派出全媒體記者65人，采訪代表委員近百人，第一時間宣傳了兩會干了什么，代表委員在關注什么，2019年諸暨市將怎么干，這一系列熱點疊加設置，加之全媒體融合體系高效運轉，使諸暨兩會在市內外引發熱議。

二、全媒體矩陣全景立體呈現

為更好地報道兩會，諸暨日報充分發揮各媒體平臺的特性，在諸暨日報紙媒、諸暨日報愛諸暨微信、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨網、諸暨日報微博等全媒體平臺開設“諸暨兩會”專題，進行集中播報，全景式立體化呈現兩會報道。

紙媒，凸顯權威、深度和高度。兩會期間，連續五天推出兩會專刊，每天都有8到12個版，大容量報道兩會。在全面、準確做好各項重要議程報道的同時，自主策劃開設了“兩會特別報道·要聞”、“兩會直通車·熱話題”“兩會直通車·我給兩會捎句話”“向人民匯報 請人民評議”等數十個專版、數百篇兩會報道，主題鮮明、內容集中，形成巨大的沖擊力，突出與新媒體互動，展現2018年主要成績和2019年諸暨市工作重點，還推出《加的是油 乘的是風 減的是負擔 政府工作報告中的一道數學題》等深度報道。

新媒體平臺，突出快速、準確和新穎。常言“天下武功唯快不破”，同臺競技對“快”的要求更高，甚至于超前，而且這個“快”，必須置于準確、科學的前提之下。兩會期間，諸暨日報愛諸暨微信、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨網、諸暨日報抖音號立足自身特色，發揮各自優勢，走差異化之路，推動兩會報道更快、更準、更新地在市內外傳播。浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨網尤其突出“速度第一”，在兩會專題同步推出了10條直播，要求所有參會記者第一時間傳回采訪內容，后方編輯隨即加工，加快審核簽發速度，用動態圖文和微視頻的方式，最快將兩會日程、主要議程內容快播給市內外。不少代表委員直言“太快了”，剛剛接受完采訪，就在手機端看到了相關報道。此外，還集結了H5、動圖、圖表、獨家視頻等多元新媒體產品，如“2019民生賬單”“一張圖讀懂政府工作報告”“2019十大民生實事”等6個圖表作品，和“諸暨話讀兩會”“70公里有多遠”“看見3年后的諸暨”等H5作品3個，全面生動展現兩會。

三、“有顏又有料”的融媒產品

在融媒體環境下，新聞傳播體現出數字化、社交化、移動化、視頻化等特點，移動端普及、用戶需求多樣性，為時政報道“轉型”提供了可能。

為讓兩會這樣宏大嚴肅的新聞接地氣，更貼近百姓，也更能讓人主動傳播，在2018年兩會融媒產品“主播的兩會朋友圈”“會說話的諸暨日報”等基礎上，今年，諸暨日報使出“洪荒之力”策劃設計，運用最新的技術手段，推出不少“有顏又有料”的融媒產品，成為朋友圈轉發耳目一新的爆款，讓兩會一下子變得平易近人，真正開成老百姓的兩會，廣受讀者粉絲好評。

抖音版諸暨日報。第一天的笑臉、第二天的人大報到，第三天的市長讀報告，第四天的書記“群眾創造論”……諸暨日報首推兩會抖音版，簡單但生動，真實更真誠，用抖音的方式把最親民的諸暨兩會告訴所有人。兩會抖音在朋友圈快播快傳，也向年輕人普及了兩會以及兩會為市民謀福利、為諸暨定方向的性質。

成就展示的H5系列。會中還推出3個讓人眼前一亮的H5。一是聚焦與杭同城的《70公里有多遠》，二是聚焦高質量發展的《看見三年后的諸暨》，從這兩個年度熱詞的角度盤點2018年展望2019年。地方特色是地方媒體主打產品關注的重點，如何在產品中更好地融入地方特色元素，如何讓全國用戶了解地方文化，是地方媒體在產品策劃中可更多考慮的方向。兩會報告出來后，又第一時間推送《諸暨話讀報告》H5，該爆款產品也形成“人人讀兩會、個個看兩會、處處議兩會”的態勢，兩會的普及率、知曉率、參與率有了一個新標準。

“報、網、端、微、抖”有效聯動、完美融合，將諸暨日報的融媒產品不斷推向高潮。也讓網友在點贊的同時，領略到融媒時代縣市報打造的亮麗風景線。