地方臺如何加強主題報道的策劃與傳播

蔣春亮

【摘 要】新聞媒體承擔著主流輿論引導的重大社會責任， 對重大主題報道的策劃、部署、落實，是檢驗新聞媒體綜合實力的重要指標。而創新主題報道、提升新聞媒體的輿論引導力，更是各大媒體謀求自身發展、塑造和鞏固主流媒體地位的重要著力點。

【關鍵詞】地方臺? ?主題報道? ?策劃? ?傳播

主題報道如何能做到內容為王、先聲奪人，筆者認為，不僅需要精心策劃、細致挖掘，也需要更為精致的“謀篇布局”，進一步唱響主旋律，發出好聲音。縱觀近年來鹽城廣播電視總臺新聞中心所采制的主題報道，在策劃上展現出更高視野，在傳播上做到了先聲奪人。

2019年，圍繞慶祝新中國成立70周年，鹽城廣播電視總臺提前謀劃、精心部署，以專題、專欄等形式推出“壯麗70年，奮斗新時代”“烈士命名鎮村行”“走基層強四力采風行”等主題報道100多篇，突出宣傳鹽城深入推進“兩海兩綠”路徑，生動描繪這方紅色熱土上堅持綠色發展的動人篇章，以小切口、大情懷展示正能量，講好鹽城在推進高質量發展中以人民為中心、靠人民來推進、讓人民來分享的生動故事，營造了建設“強富美高”新鹽城的濃厚輿論氛圍，體現出了主流媒體的傳播力、引導力和影響力。

一、精心策劃? ?把握中心突出重點

重大主題宣傳是主流媒體的必修課，主題報道彰顯地方媒體的社會責任。鹽城市委七屆六次全會確立了“兩海兩綠”發展新路徑，即“開放沿海、接軌上海，綠色轉型、綠色跨越”，更是明確將“兩海兩綠”作為推動高質量發展走在蘇北蘇中前列的現實路徑，導向鮮明，意義重大。

今年恰逢新中國成立70周年，鹽城臺在周周有策劃、月月有主題報道的基礎上，重點策劃了“壯麗70年，奮斗新時代”“烈士命名鎮村行”“走基層強四力采風行”等報道，節目緊扣主題主線，立足本土發展，注重本土開掘，貼近民生實際。從年初開始，排定采訪計劃表，按照時間節點有序推進。

“壯麗70年，奮斗新時代”圍繞鹽城工業、農業、沿海開放、服務業等優勢產業幾十年的滄桑巨變，對話企業負責人，尋找歷史見證人，探索發展新路徑，描繪發展新藍圖，報道大氣磅礴、力度深厚。采制的《夢想點燃激情? ?發展鑄就輝煌》《加快“產業強市”步伐? ?開創高質量發展新局面》等報道，有點有面，內容厚實，包裝精美，較好地展現了鹽城的巨大變化，感受了鹽城的奮斗精神，既有高度又有溫度，效果十分顯著。

鹽城是一座紅色的英雄城市，這方熱土上浸透著紅色文化。“烈士命名鎮村行”主題報道更是將采訪報道細化到每個紅色鎮村，以烈士的生平事跡為切入點，通過歷史回顧、親歷者講述等方式，反映紅色鎮村的發展新面貌，描繪了當地美麗鄉村建設的最新實踐。鹽城臺結合強“四力”要求，把“走轉改”作為提升采編人員業務能力的一項常態化工作重點抓，精心組織開展“走基層強四力采風行”，分成若干小組，奔赴鄉村田頭，走基層、進一線，深挖新聞線索，轉變報道方式，用鏡頭和筆記錄下火熱、動人的發展場景。推出了一批鮮活的稿件，如《合作社帶領農戶抱團發展甜頭兒多》《燒旺鄉村振興“灶火”》《鮮花化作商賈路? 產業興旺促民富》等，真正讓報道散發泥土芬芳，走心走情。

二、創新表達? ?形式豐富多樣

新媒體環境下的重大主題報道，不再僅僅依靠以往的傳統采訪手段，而是采用無人機、一鏡到底等眼下流行的新媒體傳播手段，以活取勝，以特取勝。如鹽城臺采制的《沿海開發揚起風帆? 沿海經濟逐浪前行》，通過無人機的航拍鏡頭，展現空中俯瞰的角度，鏡頭靈活運用，點面結合，相映成輝，把沿海開發波瀾壯闊的大建設、大開發的場景生動地表現出來，令人印象深刻。

近年來，鹽城牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態發展理念，生態是鹽城綠色發展的底色。鹽城臺策劃的《好生態擦亮“城市底色”》，大量運用無人機拍攝，放大了視野，強化了新聞的真實感和現場感，充分展現城市之美。結合圖解報道用數據可視化技術及動畫效果，將抽象數據具象化，畫面生動，形式活潑多樣，豐富了電視畫面，讓人們對鹽城這座城市充滿了無盡的遐想。除此之外，編排節奏的加快、記者出鏡帶活新聞、動漫圖示的運用等都有效提升了新聞的品質。

三、深化“走轉改”? ?體現人文情懷

主題報道有著很大的發展和改進空間，踐行“走轉改”精神是把主題報道做得更好看的有效途徑。鹽城臺將“壯麗70年，奮斗新時代”宣傳報道與“強四力? ?走轉改”要求有機融合，既進一步深化、提升了“走轉改”報道的廣度、深度與力度，又進一步豐富了“壯麗70年，奮斗新時代”宣傳報道的內容和視角。欄目內容都是來自基層一線，帶著濃厚的生活氣息，貼近群眾，增強了吸引力，形成了報道新亮點。如《機械化為鄉村振興插上騰飛翅膀》報道中，主持人光著腳丫，卷起褲腳下田，和當地農民一起感受現代農業的高科技，畫面生動，語言質樸，聊天式的采訪，不做作，借用群眾語言，原汁原味地展現群眾的歡樂與愿望，增強了報道的親和力與吸引力。

四、融合傳播? ?助推傳播效果最大化

以深度融合手段多渠道傳播，擴大影響力。鹽城臺著力于在重大主題報道中發揮媒體融合的優勢，多媒體聯動，營造強大的宣傳聲勢和輿論氛圍，把主題報道做成熱點、亮點，達到錦上添花的效果。

主題報道在《鹽城新聞》欄目中推出后，《鹽城新聞》微信公眾號進行單條拆分，便于受眾觀看轉發，鹽城廣電總臺融媒體中心第一時間在智慧鹽城APP上發布推送，圖文、視頻疊加發布，豐富創新了電視媒體的言論表達，進一步完善了電視新聞的“產品鏈”，有高度、接地氣，展現主流輿論的社會責任，滿足了廣大人民群眾在新時代對主流媒體的新期待。

新聞立臺，內容為王。如果主題報道不改進，不創新，死守著過去的條條框框，一個電視臺的核心競爭力就會慢慢退化。一個電視臺沒有了權威的聲音，媒體的喉舌功能就會逐漸喪失。地方臺的主題報道要真正實現內容上的創新，形式上的改變，傳播上的突破，在節目中既能彰顯權威又能體現親民。

（作者單位：鹽城廣播電視總臺）

【參考文獻】

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