“微時代”微視頻生產傳播創新與發展路向探究

王利芹

摘 要：網絡微視頻在當下中國是最受年輕一代關注和歡迎的一種社交傳播方式。資本的涌入和高層級別市場主體的進入，為微視頻行業的發展注入了創新的動力，但與此同時社交媒體中的微視頻傳播也呈現出越來越明顯的社會問題。更有甚者，網絡微視頻中不健康信息內容干擾了社會正能量的傳播，誤導公眾判斷未知事物的思維。同時，由于處于發展初期，國家相關各項規定和措施不完善，在今天中國網絡微視頻市場上到處充斥著：黃，賭，毒等危害社會和國家的東西。這也是網絡微視頻至今厄待解決的問題。

關鍵詞：微視頻;發展問題剖析;解決思路初探

1 視頻“微時代”的到來

在信息傳播活動中，最活躍的部分當是傳播者的部分。當信息的傳播者發生變化，必然導致傳播行為整體產生相應的變化：就像從人際傳播轉變到大眾傳播再進化到分眾傳播——每一次傳播主體的范圍發生了變化，傳播行為的最終形態也將隨之發生相應的改變。

微博、微信、微電臺、微商……隨著我國微媒體應用群體的擴大和發展，“微時代”已經撲面而來。

從人群基礎使用數量來看，隨著我國智能手機應用群體的擴大和發展，早期的所謂的“中青年財智主體”已經擴展到各個年齡層次和階段。網絡“微視頻”時代已經來臨。

2 我國網絡微視頻市場存在問題

2.1 同質化問題嚴重

目前我國微視頻社交平臺視頻傳播的一個重要傳播機制，便是熱點復制。2018年春節期間風靡抖音的“海草舞”、“C哩C哩舞”等，都是依靠明星的社會熱點示范效應，繼而引發大量的網民模仿。

優良的價值觀傳遞和效仿無可厚非，但是此種毫無社會營養的內容如果成為效仿熱潮，勢必會侵占主流價值觀的弘揚和傳遞渠道，消磨人們的思考意識。

2.2 價值觀扭曲以及惡意競爭

2018年4月，央視“新聞微視頻間”針對微視頻平臺傳播“未成年人懷孕生子”并引發00后效仿的事件的關注，將整個微視頻平臺的導向缺失甚至是違法推送推到了整個社會關注的風口浪尖。

17歲未成年少女楊清檸及小爸爸王樂樂在短時間內靠曬娃收獲4500萬的快手粉絲，一次曬娃微視頻竟能收獲280萬人次的點贊。一時間各類網紅未成年懷孕、早孕蔚然成風。而當這些不良導向的信息在大肆傳播的時候，視頻平臺不但缺乏相應的過濾機制，反而推波助瀾的利用人工智能和精算算法，將同類人群進行社群集中，產生了極其惡劣的社會影響。此種現象如果不能及時遏制，將對我國的青少年成長造成不可挽回的精神和身體傷害。

2.3 視頻內容過度娛樂化、低俗化

2016年7月4日，一名女主播為了博眼球在廁所大尺度裸胸微視頻直播，引十萬圍觀。

由于微視頻的時效性、互動性強，再加上微視頻制作方式靈活，微視頻平臺在短時間內就能夠吸引大量的網友。對于受眾來講，對于網絡的關注出發點各有不同，好奇心、窺私欲有時被主播利用，從而使得低俗化微視頻大有市場。

2.4 違法事件亂象叢生

2016年1月2日，上海游戲主播“微視頻飆車”發生車禍;2018年2月初，網絡主播天佑在某微視頻平臺中微視頻吸毒，……這些個人一邊在違法的邊緣小心試探，一邊又公然炫耀個人的違法成果——不以為恥，反以為榮，對整個社會造成了極大的不良示范效果。

2.5 網絡微視頻發展監管不力，行業擦邊球現象頻生

隨著網絡微視頻行業的競爭加劇，一些網絡平臺及個人視頻生產者為了博人眼球，不惜制作假視頻。這些現象的產生并不偶然，網絡發展的匿名性、虛擬性造成了網絡監管困難的情況，從而造成這種現象趨勢的肆意增長。

3 網絡微視頻平臺問題解決方法初探

3.1 加強平臺建設，創新運作方式

微視頻平臺對于受眾應當進行細分，精準的受眾細分可以根據受眾的不同層次推送更專業化、高質量的內容，也更有利于提高受眾的粘黏性。

除此之外，網絡微視頻平臺應優化自己平臺的傳播渠道，要加大對傳播渠道的開采與建立，對已有的渠道要進行優化，需要發揮渠道效應最大化，這樣才能促進網絡微視頻平臺的高速發展。

3.2 堅持內容為王，提升文化內涵

網絡微視頻平臺堅持內容為王，提升文化內涵還可以在輕松的環境中提高受眾的整體素質，促進社會的發展。

現在的社會從眾現象非常嚴重，但這不代所有的從眾現象都會被應用在不好的方面，良好的內容建設反而推進文化的傳遞。比如漢服文化的傳播，通過淘寶銷售傳播漢服文化，通過買家秀場弘揚文化，其他受眾競相模仿，都在無形中推行了中國的傳統文化，讓受眾潛移默化的提高的自身的修養。

3.3 提升產品平臺技術，注重VR等新技術的應用和開發

VR技術是未來科技發展中一項的代表，這類新技術的應用和開發可以更加有效的吸引用戶，并滿足用戶需求。

多媒體融合的技術并沒有表現看起來那么容易，它的背后代表著除了要掌握各種媒體的技術，還需有一個整體的體系來支撐和融合整體的內容、技術以及各種渠道，要明白所做這些都是為微視頻市場而服務，所以最終呈現在受眾面前的應是多種媒體融合后和諧而又統一的展現。

3.4 營造良性虛擬傳播社區環境，引領主流價值觀傳播

當下發展最為迅速的虛擬社群，是網絡信息傳遞的一個活躍地帶。社群由于集中了很多志趣相投的網絡民眾，因此意見領袖的信息在虛擬社群中擁有更強的信息穿透力。由此，我們可以借助意見領袖的作用，通過負面懲戒、示范引導、優秀獎勵的方式，在網絡虛擬社群中植入社會主流的價值觀念，同時建立穩定的正面的意見領袖引導，對新媒體平臺中主流價值觀的傳遞將會產生良好的示范作用。

參考文獻

[1]于紅，宋曉亮.淺析移動網絡微視頻的發展現狀及未來趨勢[J].傳播力研究，2017，（07）：133-137.

[2]王欣.微視頻的發展及問題淺析[J].新媒體研究，2017，3（24）：50-51.